2021-10-01 ÀÌÀº¼ö ±âÀÚ les@fi.co.kr
apM StyleÀÇ ÄÁÅÛÆ÷·¯¸® ¿©¼ºº¹ Big 4
µ¿´ë¹® Ȧ¼¼ÀÏ ºê·£µåµéÀÌ D2C ¸ðµ¨·Î ÀüȯÇØ µÎ°¢À» ³ªÅ¸³»°í ÀÖ´Ù.
µ¿´ë¹® µµ¸Å ½ÃÀåÀº ÃÖ±Ù ¼ö³â°£ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÏÀÌ È°¼ºÈµÇ¸é¼ »ó´ëÀûÀ¸·Î Ç϶ô °î¼±À» ÅÀ´Ù. ´õ¿íÀÌ º¼·ýÈµÈ ¿Â¶óÀÎ ºê·£µåµéÀÌ ÀÚü ±âȹ¡¤»ý»ê±îÁö °ü¿©ÇÏ¸é¼ »ó»ýÀÌ ¾Æ´Ñ °æÀï °ü°è·Î ¹Ù²å´Ù. ¿©±â¿¡ Äڷγª19 ¿©ÆÄ·Î ¹öÆÀ¸ñÀÌ µÆ´ø ±¹³»¿Ü °ü±¤°´°ú Áß±¹ ¼ö¿ä±îÁö ÁÙ¾îµé¸é¼ 2Áß3Áß°í¸¦ °Þ°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ µ¿´ë¹® Ȧ¼¼ÀÏ ºê·£µåµéÀÌ ¹Ý°Ý¿¡ ³ª¼¹´Ù. À̵éÀº °Á¡ÀÎ ±âȹ»ý»ê ³ëÇϿ츦 ¹«±â·Î ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ÆǸÅÇÏ´Â D2C·Î ÀüȯÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
ƯÈ÷ µ¿´ë¹® ÆмÇÀÇ °£ÆÇ°ÝÀÎ ¿¡ÀÌÇÇ¿¥Çȼ¿(´ëÇ¥ ±èÁ¤ÈÆ)ÀÌ ¿î¿µÇÏ´Â ¿Â¶óÀÎ B2B Ç÷§Æû ¡®apM Style¡¯¿¡ ÀÔÁ¡µÈ 1,000¿©°³ µµ¸Å ºê·£µå Áß ÀϺΰ¡ D2C¸¦ º´ÇàÇÏ¸é¼ º¯È ÁÖµµ ¼¼·ÂÀ¸·Î ¶°¿À¸£°í ÀÖ´Ù. ¿©¼º ÄÁÅÛÆ÷·¯¸® ºê·£µå°¡ ¼±µÎ±ÇÀε¥ ºí·¯½æ¿¡ÀÌÄ¡ÄÄÆÛ´Ï(´ëÇ¥ ¹ÚÇý¿ø), ÇÁ¶ó¹Ì½ºÄÄÆÛ´Ï(´ëÇ¥ ÀÌ°æ¹Î)ÀÇ ¡®³ëÇÁ¶ó¹Ì½º¡¯, ÀÌÅÍ(´ëÇ¥ ±Ç¼øÁø)ÀÇ ¡®º£¸£¼Ò¡¯, ¸µ(´ëÇ¥ °í¿ì¿µ, ½ÅÀç°æ)ÀÇ ¡®¸µ¼¿ï¡¯ÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÌ´Ù.
¡Þ µ¿´ë¹® º£Å׶û, D2C °ø·«¿¡ Àû±ØÀû
ºí·¯½æ¿¡ÀÌÄ¡ÄÄÆÛ´Ï(´ëÇ¥ ¹ÚÇý¿ø)Àº µ¿´ë¹® »ó±Ç¿¡¼ À¯¸íÇÑ È¦¼¼ÀÏ·¯´Ù. 2012³â 3¿ù ȸ»ç¸¦ ¼³¸³ÇÏ°í ½ÉÇÃÇϸ鼵µ Æí¾ÈÇÑ µðÀÚÀÎÀÇ ¿©¼º ÄÁÅÛÆ÷·¯¸® ºê·£µå¸¦ Àü°³ÇØ È¦¼¼ÀÏ ºñÁî´Ï½º¿¡ ÁÖ·Â, ¿¬¸ÅÃâ 140¾ï¿ø¿¡ À̸¦ Á¤µµ·Î ¼ºÀåÇß´Ù. ƯÈ÷ ÀÌ È¸»ç´Â À¯´Ï¼½½º ½º¿þÅÍ, ÆÒÃ÷, ¿À¹ö ÇÍ ¼öÆ® µî ¿©¼ºµéÀÌ Æí¾ÈÇÏ°Ô Âø¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â µðÀÚÀÎ À§ÁÖ·Î Á¦ÀÛ, ±¹³» ¿Â¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¼îÇθô°ú ÇØ¿Ü ¹ÙÀ̾î·ÎºÎÅÍ Àα⸦ ²ø°í ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù ³²¼ºº¹ ¶óÀαîÁö È®ÀåÇÏ¸ç ¹ÝÀÀÀº Æø¹ßÀûÀÌ´Ù. ºí·¯½æ¿¡ÀÌÄ¡ÄÄÆÛ´Ï ¿ª½Ã D2C ºñÁî´Ï½º¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁö¸é¼ ¹éÈÁ¡ Æ˾÷½ºÅä¾î¸¦ ÁøÇà, ±â´ëÀÌ»óÀÇ ¹ÝÀÀÀ¸·Î Á÷Á¢ ÆǸűîÁö º´ÇàÅ°·Î Çß´Ù. µû¶ó¼ Áö³ÇØ ¿Â¶óÀÎ ÆíÁý¼ó WÄÁ¼Á¿¡ ÀÔÁ¡ÇØ ºê·£µå ÀÔÁö¸¦ ³ÐÇô ³ª°¡°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ½Å»çµ¿ °¡·Î¼ö±æ ¼î·ë°ú ·Ôµ¥¿ùµå¸ô Á÷¿µÁ¡À» µÎ°í °í°´°úÀÇ ¼ÒÅë¿¡ Àû±Ø ³ª¼°í ÀÖ´Ù.
ÇÑÆí ÀÌ È¸»ç´Â ÃÖ±Ù ±Û·Î¹ú ¼¼ÀÏÁî ¿¡ÀÌÀü½Ã ¡®ºòÅͼî·ë¡¯°ú ÇÔ²² ÇؿܼöÁÖ¸¦ ½ÃÀÛÇÑ ¹Ù ÀÖÀ¸¸ç ¼¾½º(SSENSE), ¿¡µðÅ丮¾ó ºÎƼũ(EDITORIALBOUTIQUE) ÇÁ·ÎÇ»¸ð µð ºñ½ºÄÚƼ(PROFUMO DI BISCOTTI) µî ÇØ¿Ü ¾÷ü¿Í ÇÔ²² ¿Â¶óÀÎ ¹ÙÀ× ½Ã½ºÅÛ ³×Æ®¿öÅ·À» ÀÌ¾î ³ª°¡°í ÀÖ´Ù.
ÇÁ¶ó¹Ì½ºÄÄÆÛ´Ï(ÀÌ°æ¹Î)´Â 2010³â µµ¸Å »óÇ¥ÀÎ ¡®³ëÇÁ¶ó¹Ì½º¡¯·Î Ãâ¹ßÇØ ¡®¶óÆ®·Î¿ì¡¯,¡®½Ç¹ö¡¯±îÁö 3°³ÀÇ È¦¼¼ÀÏ ºê·£µå¸¦ Àü°³, ¿ÜÇü ¸ÅÃâÀº 60¾ï¿ø¿¡ À̸¥´Ù. ÀÌ È¸»ç´Â ÃÖ±Ù ÀÚ»ç¸ôÀ» ÅëÇØ Á÷Á¢ ÆǸŠÅ×½ºÆ®¸¦ ÁøÇà, ±àÁ¤ÀûÀÎ °á°ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î D2C Àüȯ¿¡ º»°ÝÀûÀ¸·Î ³ª¼¹´Ù. À̸¦ À§ÇØ ¡®³ëÇÁ¶ó¹Ì½º¡¯ °ø½Ä¸ôÀ» ¿ÀÇÂÇÏ°í ¿©¼ºÀÇ ¿ì¾ÆÇÔÀÌ µ¸º¸ÀÌ´Â ¡®³ëÇÁ¶ó¹Ì½º¡¯¿Í ¡®¶óÆ®·Î¿ì¡¯ ¡®½Ç¹ö¡¯ ºê·£µå·Î ±¸¼ºµÈ ¡®ÇÁ¶ó¹Ì½º¸¶ÄÏ¡¯À» Àü°³ÇØ ³ª°£´Ù.
¶ÇÇÑ ½Å´ç¿ª ÇÖÇ÷¹À̽º·Î ÀÚ¸®ÀâÀº ´õÇÇÅÍ Ä¿ÇÇ µî F&B±îÁö ºñÁî´Ï½º¸¦ È®´ë, ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ Ç÷§Æû ±¸»óµµ Áغñ Áß¿¡ ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ±âÁ¸ »ç¾÷±º°ú °áÇÕ½ÃÄÑ ºê·£µùÇØ ÇØ¿Ü·Î ¼öÃâ±îÁö ¿°µÎ¿¡ µÎ°í ÀÖÀ¸¸ç ÀÚü ÀÇ·ù ºê·£µå·Î ±¸¼ºÇÑ ÆíÁý ¸ÅÀå°ú ¸Ô°í Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â ´õÇÇÅÍÄ¿ÇÇ, ¼÷¹Ú ½Ã¼³À» ´õÇÑ º¹ÇÕ¹®È°ø°£À» ¼±º¸ÀÏ °èȹÀÌ´Ù.
¡Þ ¡®º£¸£¼Ò¡¯ ¡®¸µ¼¿ï¡¯, ³ôÀº ¿Ï¼ºµµ·Î ½ÂºÎ
ÀÌÅÍ(´ëÇ¥ ±Ç¼øÁø)°¡ Àü°³ÇÏ´Â ÄÁÅÛÆ÷·¯¸® µðÀÚÀÌ³Ê ºê·£µå ¡®º£¸£¼Ò¡¯´Â 2017³â µµ¸Å ºê·£µå·Î ½ÃÀÛ, ¿Ã ÃÊ D2C Àüȯ¿¡ ³ª¼¹´Ù.
¡®º£¸£¼Ò¡¯´Â ¹Ì´Ï¸ÖÇÑ µðÀÚÀΰú Ä÷¸®Æ¼ ÀÖ´Â ¼ÒÀ縦 ÅëÇØ ¿À·¡ µÎ°í ÀÔÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¸ÚÀ» Ãß±¸ÇÏ¸ç ¿©¼ºÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿ò°ú ¿ì¾ÆÇÔÀ» Çö´ëÀûÀ¸·Î Ç®¾î³» źźÇÑ ¸¶´Ï¾ÆÃþÀ¸ È®º¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù °í°´°úÀÇ ¼ÒÅëÀ» À§ÇØ Çѳ²µ¿¿¡ ù¹ø° Ç÷¡±×½Ê ½ºÅä¾î¸¦ ¿ÀÇÂ, ¡®º£¸£¼Ò¡¯¸¸ÀÇ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. ½ºÅä¾î ³»¿¡´Â º£¸£¼Ò Ä÷º¼Ç»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ºñ´©¿Í Àμ¾½º µî ´Ù¾çÇÑ ¶óÀÌºê ½ºÅ¸ÀÏ ¾ÆÀÌÅÛÀ¸·Î ±¸¼ºÇÒ °èȹÀÌ´Ù. ÇÑÆí ÀÌ È¸»ç´Â µ¿´ë¹® Ȧ¼¼ÀÏ ºê·£µå·Î ¡®ÀÌÅÍ(eter)¡¯¸¦ ·ÐĪ, ¿¡ÀÌÇÇ¿¥Ç÷¹À̽º¸¦ ÅëÇØ Àü°³ÇÑ´Ù.
±Ç¼øÁø º£¸£¼Ò ´ëÇ¥´Â ¡°¿À·£ Áغñ ±â°£³¡¿¡ ¡®º£¸£¼Ò¡¯ÀÇ Ã¹ ¹ø° Ç÷¡±×½Ê ½ºÅä¾î¸¦ ¿ÀÇÂÇÏ°Ô µÆ´Ù¡±¸ç ¡°¾ÕÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ ºê·£µå ¹× ¾ÆƼ½ºÆ®µé°ú Çù¾÷ÇØ Àü½Ã³ª Æ˾÷ µîÀ» ±âȹÇÏ°í °í°´°ú ÇÔ²² ¼ÒÅëÇÏ´Â °ø°£À¸·Î ²Ù¸ç°¥ ¿¹Á¤¡±À̶ó°í ÀüÇß´Ù.
¸µ(´ëÇ¥ °í¿ì¿µ, ½ÅÀç°æ)Àº 2013³âºÎÅÍ ¿¡ÀÌÇÇ¿¥·°½º¿Í ¿¡ÀÌÇÇ¿¥Ç÷¹À̽º¿¡¼ ±¹³» ¿Â¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¼îÇθô ¹× ÇØ¿Ü ¹ÙÀ̾ À§ÇÑ È¦¼¼ÀÏ ºñÁî´Ï½º¿¡ ÁÖ·ÂÇØ¿Ô´Ù. ÀÌ È¸»ç´Â Áö³ÇØ ¡®¸µ¼¿ï¡¯·Î ºê·£µå ³×À̹ÖÀ» º¯°æÇÏ°í ¿Â¶óÀÎ ÆíÁý¼ó 29cm¿¡ ÀÔÁ¡, ºê·£µå ¼ºÀå °¡´É¼ºÀ» Å×½ºÆÃÇÏ°í ´Üµ¶ ºê·£µå·Î °Åµì³µ´Ù.
ÀÌ´Â ¡®¸µ¼¿ï¡¯ °Á¡ÀÎ °íÇ°Áú ¿ø´ÜÀ» »ç¿ëÇØ ÀýÁ¦µÈ ´À³¦ÀÇ ¿Ï¼ºµµ ³ôÀº »óÇ°·Â°ú ½ÃÁðÀ» ³Ñ¾î ¿µ¼Ó¼ºÀ» Áö´Ñ »óÇ° ±âȹÀ¸·Î ¿ÊÀå¿¡ ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇÑ Á¦Ç°¸¸À» ¼±º¸ÀÎ °ÍÀÌ ÁÁÀº °á°ú·Î À̾îÁ³´Ù.
±â´ëÀÌ»óÀÇ ¹ÝÀÀÀ¸·Î ¿ÃÇغÎÅÍ D2C ºñÁî´Ï½º·Î Àüȯ, ÀÚ»ç¸ôÀ» ºñ·ÔÇØ ÇÏ°í, ¹«½Å»çµî¿¡ Ãß°¡ ÀÔÁ¡, ºê·£µå Àúº¯À» ³ÐÇô ³ª°¡°í ÀÖ´Ù.
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