애니바디 ‘편애브라’ 10억 찍었다
2021-06-29 한지형 기자 strong711@naver.com
‘자기몸 긍정주의’ 편안함에 집중한 전략 통해
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이랜드리테일(대표 김우섭)에서 전개하는 라이프스타일 웨어 브랜드 ‘애니바디’(ANYBODY)의 신제품 ‘편애브라’가 3개월 동안 누적 매출 10억 원을 돌파하며 브랜드 전체의 성장을 이끄는 핵심 상품이 됐다.
지난 3월 출시한 편애브라는 기능과 착용감에 중점을 두고 기획해 높은 고객 만족도를 끌어냈고, 이를 바탕으로 꾸준히 판매량이 증가했다. 특히 6월에는 ‘애니바디’ 전체 온라인 매출의 30% 이상을 차지해 확실한 대세로 자리매김했다.
편애브라는 남의 시선과 상관없이 있는 그대로의 내 모습을 긍정하는 ‘자기 몸 긍정주의’에 기반해 일반적인 속옷 제품의 불편한 부분을 보완하고 편안한 착용감에 더 초점을 맞췄다.
상품명에서도 알 수 있듯 ‘너무 편해 매일 편애하게 된다’라는 의미의 편애브라는 ‘애니바디’의 아이덴티티를 담아 심혈을 기울여 선보인 상품이다.
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디자인 측면에서는 신체를 과하게 강조하거나 화려한 디자인을 사용하지 않고, 기능에 충실해 자연스러움을 연출한 것이 특징이다. 심리스 기법을 통해 봉제선을 제거하였으며 이로 인해 매끈하게 몸에 밀착되고 자유 밴딩 기법으로 편안함과 활동성을 높였다.
추가로 고객이 가장 중요하게 생각하는 고정력을 강화하기 위해 언더바스트 절개 패턴을 사용해 와이어 없이 밀착감과 볼륨감을 보장해준다.
제품은 런닝형, 레이스형, 후크형, 스트랩형 등 총 4가지 유형으로 구성되며, 고객 취향이나 스타일에 맞게 상·하 제품을 교차해 구매할 수 있다.
애니바디 관계자는 “편애브라가 10억 원 매출을 달성할 수 있었던 건 ‘편안함’에 집중한 상품 기능성이 핵심 요인”이라고 말하며, “향후 ‘애니바디’ 고객 체험단 활동 등 고객의 의견을 청취하고 소통하는 과정을 통해 더 업그레이드된 상품을 선보이는 데 주력할 계획”이라고 말했다.
한편, ‘애니바디’는 내달 5일부터 1주일간 ‘슬기로운 여름나기’ 기획전을 진행하며, 이랜드몰과 애니바디 전국 오프라인 매장에서 여름 대표 상품 원더쿨을 비롯해 냉감 소재 상품을 20% 할인된 가격으로 만나볼 수 있다.
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