'듀베티카' 변신은 무죄...MZ세대 골프웨어로 핫해
2021-04-26 김우현 기자 whk@fi.co.kr
프리미엄 패딩브랜드 넘어 프리미엄 라이프스타일 브랜드로 확장
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이탈리아 프리미엄 라이프스타일 브랜드 '듀베티카'가 프리미엄 라이프스타 컨셉의 21SS 캠페인을 공개했다.
이번 캠페인 화보는 '#CIAOAMICI(안녕 친구들)'라는 컨셉으로 인생을 즐기는 이탈리안 특유의 감성과 함께 듀베티카의 이번 시즌 아이템들을 컬러풀하고 유니크한 무드로 표현한 것이 특징이다.
이탈리아 꼬모에 위치한 빌라 솔라 카비아티에서 촬영한 이번 화보는 이탈리아 크리에이티브 디렉터 겸 아트 디렉터인 '브레들리 시모어'가 참여해 캠페인의 완성도를 높였다. 화보 속 모델은 듀베티카의 시즌 아이템들을 다양하게 착용하고 이탈리아 전통 건축물에서 자연스럽게 어우러져 아름답고 멋스러운 스타일링을 완벽하게 연출했다. 특히 컬러풀하고 모던한 무드의 듀베티카 21SS 제품들을 자유로운 포즈로 소화해내며 인생을 즐기는 이탈리안 특유의 라이프스타일을 표현했다.
이번 캠페인에서는 듀베티카의 시그니처인 풀집업 바람막이 자켓부터 컬러풀한 경량 패딩, 유니크한 그래픽 디테일이 돋보이는 티셔츠 등 다양한 아이템을 선보였다.
먼저 그래픽 티셔츠는 출시하자 마자 팝한 컬러감으로 많은 소비자들에게 폭발적인 반응을 이끌어 낸 베스트 셀러 중 하나다.
또 브랜드 특유의 팝한 컬러감과 시그니처 디자인의 풀집업 스타일, 유니크하면서 페미닌한 러플 디테일이 돋보이는 바람막이 아이템의 경우 기은세, 온주완 등 셀럽들이 골프 라운딩룩으로 착용하면서 SNS상에서 MZ세대들의 핫한 골프룩으로 주목 받고 있다.
이를 보여주듯 정형화된 디자인의 골프웨어를 거부하는 영골퍼들 사이에서 스타일리시한 골프웨어 브랜드로 각광 받으며 완판까지 이끌어내고 있다는 후문.
브랜드 관계자는 "이번 시즌 컬렉션이 브랜드 특유의 감성이 어필하면서 좋은 반응을 이끌어 내고 있다"며 "프리미엄 패딩 브랜드를 넘어 프리미엄 라이프스타일 브랜드로 확장할 수 있도록 디지털 시대에 걸맞는 컨텐츠로 글로벌 소비자들과 지속적으로 커뮤니케이션해 나갈 것"이라고 말했다.
이번 21SS 캠페인 아이템은 롯데 에비뉴엘 월드타워점, 롯데 부산서면점, 스타필드 하남점, 갤러리아 본점, 현대 판교점, 현대 신촌점 등 전국 백화점 매장과 공식 온라인 스토어에서 만나볼 수 있다.
한편 듀베티카는 지난 2002년 몽클레어 CEO가 새롭게 론칭한 브랜드로 이태리, 프랑스산 원단과 프랑스 페리고르산 그레이구스 다운을 사용해 최상의 품질을 자랑하는 프리미엄 패딩브랜드다. 이탈리아를 비롯 유럽과 일본, 북미 등에서 높은 인지도를 형성한 듀베티카는 지난해 글로벌 홀세일 시장 매출이 21% 증가했으며, 국내에서도 2019년 론칭 이후 트렌디한 셀러브리티 및 인플루언서층을 중심으로 20대 소비자들의 취향을 저격하며 지속적인 상승세를 이어가고 있다.
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