산린이 발은 소중하니까 … 아웃도어업계 신발 출시 러시
2021-03-25 한지형 기자
주요 고객층으로 부상한 MZ세대 … 아웃도어+캐주얼 콘셉으로 한 판 승부
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길가에 피어난 개나리, 진달래가 마음을 간질이는 요즘, 코로나19로 달라진 일상 속에서 등산과 캠핑으로 눈을 돌린 MZ세대를 겨냥해 아웃도어업계가 신상 신발을 잇달아 출시하고 있다.
업계는 기능성과 스타일 둘 다 포기할 수 없는 아웃도어 엔트리족 ‘산린이’를 위해 캐주얼 느낌을 접목한 신발을 선보이고 있다. 아웃도어 브랜드만이 가진 기술력에 감각적인 디자인을 더해 일상에서도 활용할 수 있게 한 것이 포인트다.
‘네파(대표 이선효)’는 ‘요즘 아웃도어’를 표방한 ‘C-TR 3.0’ 라인을 론칭하고 ‘스피릿 고어텍스’ 신발을 내놨다. 마치 런닝화를 신은 것처럼 편안한 착용감은 물론, 고어텍스 인비지블 핏 기술력이 적용되어 방수, 방풍 및 투습 기능을 제공한다. 자가드 메쉬 소재로 내구성과 통기성을 높였고, ‘네파’만의 라이트 포스 브이 아웃솔은 최상의 접지력을 자랑한다. 또 쿠셔닝이 우수한 V-FOAM으로 발의 피로를 줄였다.
‘네파’는 엔트리족이 각자 성향에 맞는 신발을 고를 수 있도록 ‘스피릿 고어텍스’를 두 가지 버전으로 출시했다. 발 위의 다이얼을 감으면 빠르고 쉽게 정교한 피팅이 가능한 모델과 일반적인 끈으로 조절하는 모델은 10만 원 초반대 가격으로 가격경쟁력까지 두루 갖췄다.
‘코오롱스포츠(대표 유석진)’는 아웃도어 스니커즈 ‘무브’를 업그레이드해 선보였다. 캐주얼한 스니커즈 외관에 등산화 기술을 담아낸 것이 장점인 이 제품은 비탈진 바윗길 및 암벽 등반에 적합한 릿지화에서 영감을 얻었다. 구목(구멍쇠가 있는 부분)이 발등부터 발가락까지 이어지며 고무 소재의 토캡을 배치, 독특한 스타일을 완성했다. 여기에 고어텍스 3L(레이어)를 안감으로 사용, 투습방수 기능을 갖췄다.
‘K2(대표 정영훈)’는 초경량에 쿠셔닝이 탁월한 ‘플라이하이크 큐브’를 출시했다. 이 제품의 중창(미드솔)에는 고탄성 그래핀 폼과 독자적인 기술을 적용한 플라이폼을 이중으로 적용됐다. 그래핀 폼은 탄소 원자가 벌집 모양으로 배열된 얇은 막 형태의 나노 소재로, 가벼우면서도 내구성이 좋고 탄성이 뛰어나다.
또 측면에 발의 움직임에 따라 유연하게 구부러지고 추진력을 더해주는 투명한 모양의 플렉시블 생크 사출과 접지력이 뛰어난 엑스 그립 아웃솔을 적용해 등산로나 오르막길에서 발의 피로도를 줄여주고, 안정감을 제공한다.
등산 시에도 다리가 길어 보이고 싶다면 ‘디스커버리 익스페디션(대표 김창수)’의 버킷 디워커 프리미엄 라인인 ‘버킷 디워커 에어’를 주목하자. 이 제품은 밑창(아웃솔)을 오버사이즈로 설계하고 뒤축에 5㎝ 높이의 굽을 덧대 키높이 효과를 노렸다.
또 자체 특허 기술을 적용해 신발의 무게를 최소화하고 에어백을 장착했다. 이를 통해 보행 시 업그레이드된 쿠션감을 느낄 수 있다. 바닥 분할된 셀구조는 바닥면의 마찰력·접지력을 높여주며, 기존 버킷 시리즈에 적용된 ‘TPU 사출 구조’를 반영해 보행 시 흔들림을 잡아준다. 미끄러움을 방지하는 IU 경량 소재는 장시간 걸어도 무리가 가지 않도록 도와준다.
등산보다 걷기 운동을 선호한다면 투어링에 최적화된 ‘아이더(대표 정영훈)’의 ‘투어링 워크’가 제격이다. 올 시즌 처음 선보인 투어링화 ‘투어링 워크’는 다양한 지형의 길을 오랫동안 걸어도 편안하고 효율적으로 즐길 수 있도록 수차례 성능 평가와 누적 거리 250㎞의 필드 테스트를 거쳤다. 그 결과 하루 동안 걸을 수 있는 걷기 영역 및 투어 환경에 맞춰 제품 구성을 세분화한 것이 특징이다.
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‘블랙야크(대표 강태선)’는 ‘야크343 D GTX’를 출시하고 ‘야크 343 캠페인’까지 병행해 일찌감치 시장을 선점하고 나섰다.
일명 아이유 등산화로 알려진 ‘야크343 D GTX’는 ‘블랙야크’만의 기술력이 집약된 아웃솔·미드솔, 페트병을 재활용한 인솔이 특징인 제품이다. 출시부터 인기를 끌기 시작해 베이직 색상은 한 달 만에 전체 판매율 56%를 달성, 덕분에 신발 전체 매출이 지난해 같은 기간보다 91% 신장하는 결과를 낳았다.
‘야크 343 캠페인’은 등산 30%, 하산 40%, 일상 30%의 효율적인 에너지 배분을 통해 산행 후 남은 에너지로 일상을 즐기자는 메시지를 담았다. 제품의 기능성, 산린이의 산행 문화와 낭만을 자연스럽게 담아내 캠페인에 동참하는 팬덤이 형성될 정도로 큰 인기를 얻어 매출 증가를 견인했다.
신발뿐만 아니라 의류 역시 MZ세대의 니즈에 맞춰 아웃도어 기능을 기반으로 디자인과 친환경 요소를 더하며 덩달아 판매 호조를 보이고 있다. 특히 아이유가 착용한 고어 재킷인 ‘M머스트GTX재킷’은 일부 색상이 완판되어 2차 리오더 예정이며, ‘BAC백운2재킷’, ‘B엑스퍼트2L재킷’도 출시된 지 한 달도 되지 않아 판매율 40%를 넘겼다.
블랙야크 관계자는 “‘야크343 D GTX’는 신발 라인 중 단일 품목으로는 역대 가장 높은 판매를 기록할 것으로 예측된다”라며 “블랙야크의 차별화된 상품 기획과 브랜드 앰버서더 아이유와 협업한 캠페인을 통해 MZ세대가 좋아하는 제품을 자연스럽게 보여준 것이 인기 요인으로 적중했다”라고 전했다.
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