안다르, 대한민국 퍼스트브랜드 대상 수상
2021-01-29 이은수 기자 les@fi.co.kr
애슬레저 부문 국내·중국 수상
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안다르(대표 신애련, 박효영)가 2년 연속 '대한민국 퍼스트브랜드 대상' 애슬레저룩 부문 수상의 영광을 안았다.
'2021 대한민국 퍼스트브랜드 대상'은 2021년 한 해의 변화를 주도하고 각 분야를 선도해 나갈 리딩 브랜드를 소비자 투표로 선정해 공개한다. 역대 최대 인원인 24만 2,467명의 국내 소비자가 조사에 참여했고 중국 현지에서도 81만 512명의 중국 소비자가 참여했다.
안다르는 지난해 다양한 도전으로 변화를 이끌며 국내외 소비자들의 기대감을 불러일으켰다. 작년 5월에는 남성 레깅스 출시를 비롯해 코로나19 장기화에 따른 라이프스타일 변화에 맞춰 홈트 용품과 원마일웨어를 출시하며 변화에 앞장서는 행보를 보였다. 또한 오프라인 공간을 통한 소비자 접점을 확대했다. 브랜드 철학인 '건강한 삶'을 체험할 수 있는 공간들을 선보이며, 라이프 스타일 브랜드의 행보를 이끌었다. 안다르 스튜디오 필라테스 강남점과 플래그십 스토어 웰니스 복합 문화 공간 '라이프 파지티브 스튜디오'가 그 예다. 올해 초 롯데백화점 잠실점 2층에 두 번째 필라테스 센터를 오픈하며 고객 경험 공간을 지속적으로 확장하고 있다.
이와 함께 필(必)환경 시대를 맞이해 자연과 공존하는 건강한 애슬레저 라이프 만들기에도 앞장서고 있다. 평소 환경을 향한 꾸준한 관심은 '에코 플로깅'(조깅을 하며 쓰레기를 줍는 활동)으로 이어졌다. 뿐만 아니라 폐페트병이나 버려지는 원단을 활용하는 등 제품 기획 단계에서부터 환경 보호를 고려한 '리업 시리즈'를 통해 레깅스, 모자, 가방 등 다양한 제품을 선보이며 가치소비를 원하는 소비자들에게 높은 호응을 받았다.
'안다르'는 국내뿐만 아니라 중국 시장까지 섭렵하며 해외에서도 명성을 떨쳤다. 작년 9월 1일 중국 최대 전자상거래 기업 알리바바 그룹이 운영하는 온라인 종합 쇼핑몰 티몰(T mall) 국제관에 안다르 브랜드관을 오픈했고 착용감과 품질, 디자인에 대한 높은 소비자 만족도를 이끌었다.
최근에는 내실을 다지고, 글로벌 기업으로서 도약하기 위해 에코마케팅과 전략적 협업 관계를 구축하고, 에코마케팅 출신의 박효영 CMO를 공동 대표로 선임했다. 국내 1위 온라인 마케팅 회사인 에코마케팅은 해외 소비자 직접 판매(D2C) 경험도 보유하고 있어 안다르의 제품 경쟁력과 에코마케팅의 마케팅 역량이 만나 성공적인 해외 진출을 위한 시너지를 낼 수 있을 것으로 보인다.
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