커스텀멜로우 온라인 버전 ‘새드스마일’로 울고 웃다
2020-09-29 김우현 기자 whk@fi.co.kr
유병재와 손잡고 영상 콘텐츠 등 온라인 기반 콜래보 진행
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코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 남성복 브랜드 '커스텀멜로우'의 온라인 주력 라인 '새드스마일'이 방송인 유병재와 콘텐츠 콜래보레이션 마케팅을 진행했다.
'새드스마일'은 올해 2월 커스텀멜로우가 론칭한 온라인 주력 라인으로, 새드스마일이라는 슬프지만 웃긴 캐릭터를 통해 브랜드의 이미지를 알리고 있다. 방송인 유병재는 눈물 셀카 등 소위 웃픈 상황을 유튜브 채널과 SNS를 통해 표현, 많은 팬을 이끌고 있다. 새드스마일은 이런 유병재와의 접점으로 영상 콘텐츠부터 기획전까지 온라인 기반의 콜래보레이션 프로젝트를 진행했다.
먼저 지난 1일 유병재의 유튜브 채널 라이브 방송인 '구라디오'로 시청자와 만났다. 사전에 모집한 허무맹랑하고 거짓말 같은 사연을 유병재가 읽어주며 웃기면서도 슬픈 상황을 연출, 많은 시청자들의 공감을 얻으며 새로운 소통 창구가 된 바 있다. 특히 '새드스마일' 상품을 전면에 내세우고 스토리를 연출을 통해 풀었기 때문에 고객과의 직접적인 소통이 가능했다는 평이다.
영상 콘텐츠와 함께 온라인 패션 스토어 무신사에 온라인 프로모션 '새드스마일 X 구라디오' 기획전을 오는 10월 11일까지 진행한다. 이를 통해 유병재의 구라디오 영상을 다시 볼 수 있을 뿐 아니라 영상 속에서 유병재와 매니저인 유규선이 착용한 상품에 한해 할인 혜택도 제공한다. 약 100여개 스타일을 대상으로 15% 할인쿠폰을 제공하며, 댓글 이벤트를 통해 선정된 10명에게는 영상 속 소개된 상품을 증정한다.
이동호 브랜드 매니져는 "온라인 브랜드가 가진 강점은 온라인 콘텐츠에 있다. 유연하면서도 재기 발랄한 콘텐츠의 영향력은 직접 소비자에게 영향을 미친다. 새드스마일은 이번 콘텐츠 콜래보레이션을 통해 더욱 고객층을 넓히는 한편, 브랜딩 또한 공고히 할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.
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