렌징, 지속가능성 최상위 글로벌 리더로 우뚝
2020-09-03 김우현 기자 whk@fi.co.kr
‘텐셀’ 브랜드는 목재원료 기반 친환경 패션 & 홈텍스타일 소재
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목재 원료 기반의 지속가능한 스페셜티 섬유 제조의 글로벌 리더인 렌징 그룹이 최근 '패션 및 홈텍스타일 산업의 지속가능한 소재에 대한 글로벌 소비자 인식 설문조사' 결과를 발표했다.
렌징코리아(전무 이정근)에 따르면 올해 초 실시된 이번 설문조사는 브랜드 및 제품 이미지에 민감하며 친환경 제품을 중요하게 여기는 이른바 의식 있는 소비자들을 대상으로 진행했으며, 의류 및 홈텍스타일 섬유 제품에 대한 인식, 행동 그리고 지속가능한 소재 및 제품의 특징에 대한 인식 등을 종합 평가했다.
지속가능한 소재에 대한 소비자들의 관심과 현재 가지고 있는 지식을 이해하기 위해 18세부터 64세까지 9개국 총 9000 명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 이를 통해 지속가능한 라이프스타일을 실현하기 위한 소비자들의 평소 습관은 물론 의류 및 홈텍스타일 섬유 제품에 사용되는 소재에 대한 이해도, 브랜드에 대한 인식, 선호하는 제품의 특징 등을 파악하는 데 주요한 인사이트를 제공했다는 평이다. 뿐만 아니라 소비자 신뢰도 향상 및 비즈니스의 성장 가능성을 극대화하기 위해서는 패션 및 홈텍스타일 섬유 산업 내에서의 긴밀한 협업과 제품에 대한 보다 투명한 정보 제공이 중요하다는 점을 다시 한번 일깨워 주는 계기가 되었다.
이번 설문조사 결과의 세 가지 주요 내용은 다음과 같다.
◇의식있는 소비자는 적극적으로 지속가능한 라이프스타일을 추구하며 소재에 대한 공부를 꾸준히 하게 한다.
응답자 중 86%가 지속가능한 소재로 만들어진 옷을 구매하는 것이 지속가능한 라이프스타일 실현을 위한 방법이라고 믿으며, 지속가능한 소재(80% 응답) 혹은 리사이클 소재(77% 응답)를 사용하는 브랜드 제품을 자주 구매하는 것으로 나타났다.
대다수의 응답자들이 제품 구매 전 생산 과정에 대한 공부를 통해 지속가능성의 이해도를 높이고 있었다(의류 구매 시 76%, 침구류 및 홈텍스타일 섬유 제품 구매 시 74%). 또한 제품 라벨의 택을 확인하며(의류 구매 시 88%, 침구류 및 홈텍스타일 섬유 제품 구매 시 86%), 대다수가 지속가능성을 나타내는 문구/설명이 달린 의류 및 홈텍스타일 섬유 제품을 구매할 때 평균적으로 기존 가격의 40% 이상을 더 지불할 의향이 있다고 밝혔다.
특히 의류 및 홈텍스타일 섬유 제품을 구매할 때 응답자들은 소재를 가장 중요한 결정 요인으로 여겼다.
◇고객들은 생분해성 이거나 리사이클' 친환경 제품을 선호한다.
지속가능한 옷에 대해 정의해달라는 질문에 응답자들은 인간적이고 환경적 책임을 다하는 과정을 통해 가공 생산된 제품과 자연적이고 유기농 혹은 식물에서 채취한 원료에서 만들어진 제품을 우선순위로 두었다. 무려 응답자의 80%가 지속가능한 패션과 지속가능한 소재로 만들어진 옷을 구매하는 데 '관심이 아주 많다' 또는 '관심이 많다'고 답했다.
의류 및 홈텍스타일 섬유 제품에 대한 취향을 묻는 질문에는 절반 이상이 '친환경적인' 혹은 '자연적인' 제품을 구매할 가능성이 높다고 답했으며, 60%는 '리사이클' 혹은 '생분해성' 제품을 구매할 가능성이 높다고 답했다.
◇원료 및 재료에 대한 투명성을 보유한 브랜드가 소비자의 신뢰를 얻을 수 있다.
대다수의 응답자들은 원료(83% 응답)와 원료의 근원(82% 응답)에 대한 투명성을 보유한 브랜드를 믿을 수 있다고 답했다. 동시에 생산과정(82%), 지속가능한 관행(81%) 그리고 원료의 원산지(82%)가 투명한 브랜드를 믿을 수 있다고 답했다. 또한 자신의 의류와 홈텍스타일 섬유 제품에 사용되는 원료를 아는 것이 브랜드에 대한 신뢰도를 확보하는데 중요하다(87%)고 믿으며, 브랜드의 환경적 영향에 대해 아는 것이 구매를 결정하는 데 매우 중요하다(87%)고 답했다.
플로리안 휴브랜드너 렌징 텍스타일 글로벌 사업 부문 부사장은 "이번 설문조사 결과는 실을 만드는 사람들부터 소비자 브랜드까지 모든 섬유 공급망에 걸쳐 지속가능성을 전파하려는 렌징의 꾸준한 노력을 반증해줄 뿐 아니라 전세계의 소비자 인식에 대한 포괄적인 이해를 얻는데 도움을 주었다"고 말했다.
그는 또 "소재의 종류에 대한 평가가 의류 및 홈텍스타일 섬유 제품을 구매할 때 가장 중요하게 작용한다는 사실은 기존에 우리가 갖고 있던 소비자 가치와 지속가능한 제품에 대한 신념을 다시금 확인시켜 줬다"며 "이번 설문조사는 우리의 파트너와 브랜드에게 더욱 정밀한 전략 및 계획을 수립하는 데 인사이트를 제공함으로써 원료뿐만 아니라 제품의 사후관리에 대한 지속가능성을 촉진하는 역할을 하고 장기적으로는 의류 및 홈텍스타일 섬유 산업의 공급망에 최적의 가치를 제공함은 물론 보다 큰 목표를 위해 지속가능성을 촉진하고 지구를 지킬 수 있도록 도와줄 것"이라고 덧붙였다.
◇패션 및 섬유 산업 간 협업은 투명성 향상을 위해 필수적
지속가능성은 브랜드에 있어 꾸준히 중요하게 여겨졌으나 투명성 향상을 위해선 공급망 내 원료, 생산과정, 사용 후관리에 대한 정보 공유가 더 활발히 이뤄져야 한다는 지적이다. 소비자들이 이미 지속가능한 제품을 찾고 있다는 가정 하에 산업 및 브랜드는 어떻게 기술적 지식이 웹사이트, 제품 택, 라벨 등을 통해 소비자의 언어로 전환되는지를 발전시킬 필요가 있다.
렌징은 변화를 모색하기 위해 삼분법적 접근법으로 보다 높은 투명성을 보장하고, 생산 공정에서 최종 제품이 되기까지의 원료 출처 검증을 가능케해 산업 내 협업과 지속가능성을 높이는 데 앞장서고 있다. 이 삼분법적 접근법은 특별한 섬유 식별 기술, 블록체인 기반의 추적 시스템, 주도적인 공급망 내 협업 도모 및 대책 강구 등을 포함한다.
이러한 방식은 렌징의 브랜드 및 생산업체를 위한 비스포크 온라인 플랫폼으로 보완되어 원단 테스트, 인증 번호, 택을 포함 원단 인증을 위한 원스톱 지원을 제공함으로써 모든 공급망에 지속 가능성이 반영되도록 보장해준다.
해롤드 웨그호스트 글로벌 브랜드 부문 부사장은 "우리는 더 많은 고객들이 제품과 제품 라벨 등 충분한 정보를 토대로 한 구매로 지속가능한 패션과 라이프스타일을 추구한다는 사실을 알게 되어 기쁘다. 최근 몇 년 동안 점점 높아지는 지속가능성을 향한 고객들의 기대치에 부응하기 위해 지속가능한 셀룰로오즈 섬유 관련 고객 참여 프로그램을 운영하고 텐셀 브랜드에 대한 경험을 변화시키고 향상시키기 위해 노력하고 있다"고 말했다.
그는 이어 "친환경 및 생분해성 제품에 대한 고객의 관심은 의류 및 홈텍스타일 섬유 산업 내 브랜드와 소비자들에게 보다 지속가능한 생분해성 옵션을 제공하겠다는 우리의 신념과 맞닿아 있다"며 "지속가능한 방법으로 채취된 목재 원료 기반의 텐셀 브랜드 섬유는 우리가 매일 입고 사용하는 의류 및 홈텍스타일 제품에 통기성, 고품질, 생분해성 특징을 가져다 준다. 지속가능한 원료의 혁신을 꾸준히 도모하고 섬유뿐만 아니라 브랜드와 소비자들이 상호작용할 수 있는 새로운 방식을 찾아 장소와 시간을 불문하고 지속가능성을 실현할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.
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