‘네파’ 입은 당신의 액티브한 삶을 보여줘
2020-04-28 김우현 기자 whk@fi.co.kr
인플루언서 6명과 소셜 채널용 운동 자극 콘텐츠 제작
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아웃도어 브랜드 ‘네파’가 소셜 채널을 통해 더 많은 소비자와 적극적으로 소통하기 위해 업계 최초로 옴니버스 라이브 콘텐츠를 제작했다. 옴니버스 라이브는 하나의 공통된 주제 아래 몇 개의 독립된 짧은 이야기로 구성되는 콘텐츠 형식으로, 네파는 ‘Show your move’라는 컨셉 아래 6명의 인플루언서를 선정해 영상 및 사진으로 구성된 소셜 콘텐츠를 만들었다.
아마추어 선수부터 직장을 다니며 일상 속에서 운동을 즐기는 직장인으로 구성된 6명의 인플루언서들은 러닝, 트레킹, 필라테스, 클라이밍, 피트니스(work-out), 라이프 스타일 등 하나의 주제에 맞춰 자신이 실제 즐기는 액티브한 삶의 모습을 그들만의 콘텐츠로 담아냈다.
네파는 이번 옴니버스 라이브 콘텐츠를 통해 소비자들의 운동 욕구를 자극하는 동시에 자신의 삶을 보다 액티브하고 라이브하게 설계해 살아가는 젊은 세대의 이야기를 전달하겠다는 방침이다.
특히 올 봄·여름 시즌을 겨냥해 몸의 움직임을 서포트 해준다는 컨셉 아래 ‘모션수트’라는 별칭으로 출시된 프리모션 제품과 신발계의 SUV를 표방하며 다양하게 활용할 수 있는 ‘스티오’ 신발를 그들의 삶에 녹여내 감각적인 영상과 사진으로 구성한 것.
네파는 이번 옴니버스 라이브 콘텐츠 공개를 기념하여 내달 8일부터 15일까지 네파 공식 인스타그램에서 특별 이벤트를 진행한다. 옴니버스 라이브 영상을 보고 가장 마음에 드는 영상을 선택한 후 그 이유를 댓글로 남기면 20명을 추첨해 스타벅스 커피 기프티콘을 증정한다.
정동혁 마케팅본부 전무는 “올 SS시즌 아웃도어의 노하우를 더해 새로운 개념으로 재해석한 에슬레저룩을 선보인 네파가 실제 소비자들이 이를 더욱 친숙하게 느끼고 이해할 수 있도록 그들의 일상을 담은 옴니버스 콘텐츠를 제작한 것”이라며 “이번 콘텐츠를 보고 넓게 트인 곳에서의 가벼운 활동이나 홈트레이닝 등을 통해 심신의 균형감 있는 건강을 찾길 기대한다”고 말했다.
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