젊어진 닥스…밀레니얼 세대 타깃 ‘닥스10’ 론칭
2020-04-28 김우현 기자 whk@fi.co.kr
트렌드에 민감한 25~40세 겨냥 과감한 디자인의 젊은 감성 라인
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LF의 영국 클래식 브랜드 ‘닥스’가 밀레니얼 세대를 겨냥한 글로벌 신규 라인 ‘닥스10’을 새롭게 내놓았다.
영국 닥스에서 기획한 ‘닥스10’은 트렌드에 민감한 25~40세 소비자 타깃의 글로벌 라인이다. 런던에 위치한 닥스 본사 주소인 ‘10 올드 본드 스트릿’에서 모티브를 얻어 ‘닥스10’이라는 이름을 붙였으며, 엘리자베스 여왕의 우표 모양에서 착안한 로고가 특징이다.
젊은 감성의 로고와 디자인을 전면에 내세운 ‘닥스10’ 라인을 통해 브랜드에 신선한 활력을 더하고 고객층을 넓히겠다는 의욕이다.‘닥스10’ 라인의 2020 봄/여름 시즌 컬렉션은 비틀즈 시대를 배경으로 펑크록과 오토바이를 즐기는 젊은 세대에서 영감을 받았다. 닥스를 상징하는 고유의 체크무늬를 변칙적인 형태로 변형시키고 더 나아가 브랜드의 방향성을 알리는 성명서(Manifesto)의 문구를 패턴으로 활용해 과감한 방식으로 브랜드의 가치를 강조했다. 또한 브랜드 이름과 공통점이 있는 ‘닥스훈트’를 그래픽으로 표현해 컬렉션에 위트있는 감성을 더했다.
그래픽 티셔츠, 후드 티셔츠, 핀턱 바지, 보머 재킷 등 1960년대 감성을 현대적으로 재해석한 캐주얼 패션아이템으로 구성되며 남성복, 여성복, 골프웨어 라인을 합쳐 총 40여개 아이템이 출시된다. 남성복 라인은 온라인 LF몰에서, 여성복 및 골프웨어 라인은 전국 브랜드 매장에서 만나볼 수 있다.
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