‘휠라’의 남다른 이태원 클라쓰
2020-04-20 김우현 기자 whk@fi.co.kr
지역 공간과 결합한 ‘그라운드 프로젝트’ 시동
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콜래보레이션의 귀재 '휠라'가 지역 내 이색 공간과 결합한 '그라운드 프로젝트' 시작을 알렸다.
휠라코리아(대표 윤근창)의 '휠라'는 그 동안 F&B, 화장품, 게임, 유튜버 등 다양한 영역을 넘나 드며 '콜래보레이션의 최강'이라는 별칭을 얻었다.
이번에 새롭게 시작하는 '2020 그라운드 프로젝트'는 지역 내 이색 공간의 정취와 문화를 향유하는 이색 콜라보레이션이다. 휠라 '그라운드 프로젝트'는 지역 내 고유한 개성을 지닌 공간을 선정, '휠라'의 헤리티지를 접목한 협업으로 소비자와 소통하는 프로젝트다.
브랜드와 장소, 공간이 만나 그곳만의 익스클루시브 아이템을 개발하는 한편, 장소가 지닌 고유한 감성과 문화를 아이템에 담아내는 것을 골자로 한다. 이를 통해 해당 지역의 상권 활성화에 기여하는 것을 목표로 기획됐다.
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'2020그라운드 프로젝트'의 첫 파트너 지역은 서울 '이태원'. 이곳에서 남다른 아이덴티티로 널리 사랑받고 있는 이태원 명소 두 곳 '슈퍼막셰' '메종 데 부지'와 특별한 협업을 펼친다.
'슈퍼막셰(Supermarche)'는 이태원에 위치한 카페 겸 식당이자 복합문화공간으로 레드, 옐로, 그린 등 원색 중심의 다채롭고 독특한 인테리어로 '인스타 핫플'로 손꼽힌다.
'휠라'는 '슈퍼막셰'의 심벌인 바스켓과 이곳의 인기 메뉴인 도넛, 젤라또, 콥 샐러드 프린트를 '휠라' 로고와 결합한 그래픽을 반영해 반팔 티셔츠, 캡 모자, 폴리 에코백 등을 출시했다. '휠라'는 물론 '휠라 키즈'에서도 아이들을 위한 티셔츠, 모자를 함께 선보여 개성 넘치는 패밀리룩 연출 또한 가능하다.
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또 다른 파트너인 '메종 데 부지(Maison des Bougies)'는 이태원에서 1세대 향초 브랜드로 인기를 얻고 있다. 여행지에서 얻은 영감을 바탕으로 특색있는 향을 개발, 향수, 디퓨저, 향초 등을 전개하는 곳이다.
이번 그라운드 프로젝트를 통해 '휠라'의 상징색인 화이트, 레드, 네이비에 어울리는 고유 향을 개발, 각각 블랑(Blanc), 루주(Rouge), 마린(Marin)이라 이름 붙였다. 이 3가지 향은 페이퍼 퍼퓸으로 제작됐으며, '휠라'와 '메종 데 부지' 로고 자수가 놓인 반팔 티셔츠에 색상별로 담겨 출시됐다.
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'휠라' 2020 그라운드 프로젝트로 탄생한 슈퍼막셰, 메종데부지 콜라보 아이템은 이태원 메가스토어를 포함한 전국 휠라 134개 매장, 휠라 온라인 스토어에서 판매한다. 슈퍼막셰 키즈 아이템은 전국 '휠라 키즈' 29개 매장에서 판매된다. 또 이태원 슈퍼막셰에서도 '휠라', '휠라 키즈' 그라운드 프로젝트 아이템 일부를 구매할 수 있다.
'휠라' 관계자는 "브랜드가 지닌 에너지와 문화를 접목해 특별한 공간에서 소통하며 소비자에게 신선함을 제공하고자 이태원 내 두 곳의 핫플레이스를 선정해 그라운드 프로젝트를 기획하게 됐다"라며 "이외에도 새로운 패션과 문화를 열망하는 젊은 소비자의 니즈를 충족할 수 있는 신선하고 다채로운 시도를 이어나갈 예정"이라고 전했다.
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