‘노스페이스’ 국가브랜드경쟁력 13년 연속 1위
2020-03-10 김우현 기자 whk@fi.co.kr
한국생산성본부 “아웃도어 부문 경쟁자 없어”
영원아웃도어(대표 성기학)의 글로벌 아웃도어 브랜드 '노스페이스'가 한국생산성본부 발표 '2020 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)'에서 13년 연속 아웃도어 부문 1위에 선정됐다.
NBCI는 한국생산성본부가 산업통상자원부의 지원으로 개발한 공신력 있는 대표 브랜드 평가 지표로, 연간 3만여 명 이상의 소비자가 평가에 참여, 기업의 마케팅 활동을 통해 형성된 브랜드 인지도와 이미지, 관계의 가중치 합 등을 100점으로 환산해 최종 브랜드 경쟁력 지수를 산출한다.
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올해 총 36개 업종의 123개 브랜드를 대상으로 진행된 조사에서 총점 76점을 기록한 '노스페이스'는 각 항목에서 조사 대상 아웃도어 브랜드 중 가장 높은 수준의 점수를 획득해 13년 연속 아웃도어 부문 1위 자리를 고수하며 업계 최고 수준의 브랜드 경쟁력을 다시 한 번 입증했다.
그 비결은 '멈추지 않는 탐험(Never Stop Exploring)'이란 브랜드 철학 아래 혁신적인 기술력을 바탕으로 '노스페이스'만의 헤리티지와 트렌디한 디자인의 제품을 선보이며 새로운 패션 트렌드를 지속적으로 제시하는 점을 인정받았다. 또 친환경, 동물복지를 고려한 제품의 선도적 개발 및 출시를 통해 윤리적 패션을 실천하고 지속가능한 브랜드로 거듭나는 등 업계 리딩 브랜드로서의 역할을 다해온 점을 평가 받았다.
'노스페이스'는 지난 2017년 첫 출시된 이후 봄철 아웃도어 패션 트렌드까지 바꾼 혁신적인 '프로텍션 자켓 시리즈'를 이번 시즌에도 한층 다양하게 선보였다. 특히 대표 제품인 '뉴 마운틴 자켓'은 정전기 발생을 최소화하는 도전사 원단과 함께 여러 층과 막의 원단을 적용해 미세먼지로부터 신체를 보호해주는 제품이다. 주머니 안쪽에 마스크를 별도로 보관할 수 있는 전용 공간을 마련해 안전하고 위생적인 마스크 사용에 도움을 주는 세심한 설계가 더해져 눈길을 끈다.
이와 함께 '노스페이스'는 자켓, 아노락, 베스트, 티셔츠, 팬츠, 신발,백팩 등 한층 다양한 제품군에 리사이클링 소재를 적용해 친환경 제품 비중을 늘리고 있다. 지난 시즌 약 370만개의 플라스틱병을 재활용하고 국내 최초로 리사이클링 지퍼 테이프를 적용한 '에코 플리스 컬렉션'은 가치소비를 중시하는 소비자들의 가심비까지 만족시키며 '플리스 열풍'의 중심이자 '윤리적 패션'의 대표 아이콘으로 떠올랐다. 특히 대표 제품인 '씽크 그린 플리스 재킷'은 한국녹색구매네트워크가 주관하는 '2019 소비자가 직접 뽑은 대한민국 올해의 녹색상품'으로 선정되기도.
이 밖에 페트병 리사이클링 원단과 생분해가 빠른 천연 울 소재 안창(인솔)을 적용한 친환경 신발 '발키리 보아 2 고어텍스'와 페트병 100% 리사이클링 소재를 적용한 '키즈 액세스 와이드 스쿨 팩' 등 노스페이스를 대표하는 또 다른 친환경 제품들이 이번 시즌 출시와 함께 큰 인기를 끌고 있다.
여기에 포장용 종이 상자 대신 다목적으로 사용이 가능한 천 소재의 다회용 '슈즈백'을 제공하는 등 환경을 위한 노력을 제품의 소재를 넘어 생산 공정, 포장 및 마케팅에 이르기까지 가능한 모든 부분에 확대 적용하고 있다.
브랜드 관계자는 "소비자가 직접 참여하고 평가하는 공신력 있는 NBCI 평가에서 13년 연속 1위를 유지한 것은 매우 뜻 깊은 결과"라며 "앞으로도 혁신적인 기술 개발과 함께 패션의 지속 가능성을 위한 노력을 통해 소비자에게 더욱 신뢰받고 사랑받는 브랜드로 거듭날 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.
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