러블리마켓 온라인 도전 ‘성공적’
2020-03-04 서재필 기자 sjp@fi.co.kr
오프라인 행사보다 2~3배 이상 판매
플리팝(대표 김동화)이 10대들의 쇼핑 놀이터 '러블리마켓'의 온라인화를 성공적으로 마쳤다.
러블리마켓은 '러블리마켓'은 10대 사이에서 인기를 끄는 스트리트 브랜드, 디자이너 브랜드, 인플루언서 셀러 등 다양한 셀러들이 참가하는 오프라인 팝업 이벤트로 매회 열릴 때마다 수 만명의 10대 소비자들이 몰려 인기를 과시한다.
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이번 45회 러블리마켓은 코로나19 확산 방지를 위해 오프라인이 아닌 온라인으로 진행했다. 이는 플리팝의 첫 온라인 도전이자 그간 준비해왔던 온라인 커머스 기능의 시험무대가 됐다.
결과는 성공적이었다. '롬앤' '크로스드레슬리' '프랑켄모노' '크럼프' '어커버' '네이키드니스' 등 스트리트 캐주얼들을 비롯해 참가한 대부분의 브랜드들 대다수가 오프라인 행사에 비해 2~3배 가량 높은 판매량을 보였다. 또한 행사가 진행된 지난달 22일과 23일 동안 네이버 검색 순위 1위를 차지하는 등 큰 관심을 받았다.
여기에는 판매 방식을 오프라인과 동일하게 진행한 점이 주효했다. 다른 온라인 플랫폼들처럼 24시간 구매가 가능한 것이 아닌 행사 양일간 오전 11시부터 오후 9시까지 진행했다. 결제 부분에서는 오프라인 행사에서 사용하던 러마페이를 온라인에서 사용할 수 있도록 하면서 10대 소비자들의 호응을 이끌었다.
김동화 플리팝 대표는 "이번 러블리마켓의 온라인 진행 성과로 러블리마켓의 온라인 플랫폼화에 필요한 가설을 어느정도 입증할 수 있었다"라며 "올해는 10대 소비자들의 편의성을 고려한 쇼핑 환경 구축을 위한 온라인 결제시스템 확장에 주력할 것"이라고 말했다.
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