‘패디230’은 디자이너 브랜드 O2O 플랫폼
2020-03-01 박상희 기자 psh@fi.co.kr
매장서 마음껏 입고 찍어 SNS 올리고, 모바일로 구매
'패디230'이 디자이너 브랜드 O2O 플랫폼으로 새로운 비즈니스 모델을 구현한다.
패디코리아(대표 윤인철)가 3월 1일 서울 청담동 위워크 디자이너 클럽 1층에 디자이너 브랜드의 상품을 직접 체험해볼 수 있는 990㎡ 규모의 '패디230 플래그십스토어'를 오픈했다. 놀라운 점은 원하는 상품이 있다고 해도 바로 구매해서 무겁게 들고 나가는 매장이 아닌 것. 상품을 착장해보고 맘에 들 경우 각 아이템에 부착된 QR코드를 태깅한 후 모바일앱 또는 웹을 통해서 해당 상품을 구매하면 집에서 간편하게 받아볼 수 있다. '오프라인 투 온라인' 매장인 것이다.
이곳에는 청담의 주요 소비층과 유동인구를 고려해 '스컬프터' '룩캐스트' 등 2535 여성 소비자들에게 인기 있는 80여 개 브랜드가 입점했다. 특히 상품을 진열하고 파는 공간보다는 소비자들이 브랜드를 체험하며 즐거운 시간을 보낼 수 있는 공간으로 구성하는 것에 중점을 뒀다. 이미지와 동영상을 SNS 플랫폼을 통해 공유하는 MZ 세대 소비자들의 트렌드를 반영한 것.
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가장 눈에 띄는 공간은 바로 포토존이다. '스튜디오1'에서 '스튜디오4'까지 섹션별로 총 네 개의 스튜디오가 마련돼 소비자들이 옷을 입고 사진을 찍어 공유할 수 있다.
민보라 팀장은 "최근 디자이너 브랜드에 대한 소비자들의 니즈가 높아지고 있는 상황에서 가장 아쉬움으로 지적되는 부분이 바로 대부분의 브랜드가 아이템을 직접 체험해볼 수 있는 공간이 없다는 점"이라며 "청담 플래그십스토어는 이러한 소비자들의 니즈를 반영해 오프라인 쇼룸에서 새로운 옷을 입고 사진을 찍는 등 재미를 공유하고 함께 즐길 수 있는 기회를 제공하는 것이 모토"라고 말했다.
이외에도 모바일 앱 '패디230'은 원하는 아이템을 직접 구매할 수 있는 커머스 플랫폼이자 소비자들이 자신의 라이프스타일을 다른 이용자들과 함께 공유할 수 있는 커뮤니티로 구성됐다.
플래그십 스토어에서 찍은 사진을 모바일앱으로 바로 업로드하며 상품에 대한 정보를 공유할 수 있는 것. 커뮤니티를 통해 얻은 패션에 대한 정보를 바탕으로 편리하게 바로 구매할 수 있어 소비자들의 만족도가 높을 전망이다.
또한 디자이너 브랜드가 다양한 이벤트를 진행할 수 있는 공간도 마련됐다. '디자이너 라이브러리' 섹션은 소비자들과 원데이 클래스를 진행하거나, VR로 제작한 콘텐츠를 공유하거나, 동영상 등의 콘텐츠를 제작할 때 활용할 수 있다.
한편 패디코리아는 이번 청담 '패디230 플래그십스토어'를 시작으로 앞으로 다양한 장소에 플래그십스토어를 추가로 오픈할 예정이다. 서울을 중심으로 스트리트, 남성복 등 주변 상권과 소비층을 고려해 오프라인 매장을 확대해 나갈 계획이다.
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