LF 스트리트 캐주얼 ‘던스트’ 파리 진출
2020-01-23 김우현 기자 whk@fi.co.kr
론칭 1년만에 쾌거…중국, 대만, 일본, 미국 찍고 프랑스까지 확장
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LF의 스트리트 캐주얼 브랜드 '던스트'가 패션의 본고장 파리에 진출, 글로벌 시장 공략에 나섰다.
'던스트'는 지난 15일 2020 F/W 파리패션위크 기간 중 파리 시내 마레지구에 위치한 프랑스 최대 규모의 로미오 쇼룸에 입점한데 이어 패션위크 기간 동안 파리를 찾은 전세계 백화점 및 편집숍 바이어와 고객들을 대상으로 맨투맨 티셔츠를 비롯한 브랜드의 주요 제품을 선보여 호평을 받았다.
'던스트'가 입점한 로미오 쇼룸은 패션의 본고장 파리에서도 가장 멋쟁이들이 많이 찾는 마레지구에서 20여년간 매장을 운영한 노하우와 뛰어난 MD 능력을 지닌 유럽 최고 수준의 쇼룸으로 평가 받는다. 상품 전시 공간만 100평이 넘는 초대형 쇼룸을 자랑하며 전세계 패션 피플들의 성지 중 하나로 손꼽히는 핫플레이스다.
지난해 2월 LF의 사내벤처 형태로 론칭한 고감도 스트리트 캐주얼 브랜드 '던스트'는 '형체가 없는'이라는 브랜드명이 의미하듯 패션, 건축, 사진, 그래픽 등 다양한 분야에서 종사하는 젊은 아티스트들이 모여 기획, 생산, 영업, 마케팅 등에 걸친 모든 의사결정을 전통적인 방식이 아닌 벤처 조직 특유의 자율적이고 혁신적인 방식으로 운영하는 한편 감성적인 디자인을 추구하는 디자인 스튜디오 방식으로 운영돼 효율을 꾀하고 있다는 평이다.
이처럼 빠른 의사 결정, 다양한 혁신적인 시도 등 벤처 조직의 특성을 십분 발휘함으로써 론칭한지 1년이 채 되지 않았음에도 무신사, 29CM, W컨셉 등 밀레니얼 세대들이 주목하는 패션 편집숍 및 온라인몰을 중심으로 세력을 넓혀가고 있다. 그 결과 클래시 턴업진 청바지, 뉴트로 유스 그래픽 티셔츠 등 브랜드를 대표하는 시그니처 아이템을 탄생시켰으며 중국, 대만, 일본, 미국 등 전세계 주요 패션시장에 잇따라 진출하며 글로벌 브랜드로 도약하고 있다.
유재혁 팀장은 "국내외를 막론하고 최근 급성장세를 타고 있는 스트리트 캐주얼 시장은 이제 남성복, 여성복 처럼 시장의 중요한 한 축으로 자리잡았다"며 "특히 밀레니얼 세대들의 전폭적인 지지와 관심을 받고 있는 시장인 만큼 '던스트'는 이들의 요구를 적극 상품기획과 마케팅에 적극 반영, 국내는 물론 글로벌 시장에서 폭넓게 사랑 받는 스트리트 캐주얼 브랜드로 자리매김할 것"이라고 말했다.
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