‘NFL’, 롯데 부산본점 팝업스토어 1호점 오픈
2019-12-30 황연희 기자 yuni@fi.co.kr
미식축구 아이덴티티 어필하는 공간 연출 특색
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더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 내년 봄 정식 론칭하는 스포츠 캐주얼 ‘NFL’의 팝업스토어를 오픈하며 스타트를 알렸다.
지난 27일 롯데 부산본점 5층에 오픈한 ‘NFL’ 팝업스토어는 국내 최초로 공개하는 팝업스토어로 대중에게 첫 선을 보인 제품으로 이목을 집중시켰다.
상품은 브랜드 아이덴티티를 어필하는 것에 초점을 맞춰 미국 미식축구의 강렬하고 역동적인 무드에 스트리트 컬처의 감성을 더한 2020 S/S 시즌 컬렉션 중 키 아이템들을 중심으로 선보였다. 또 매장 한편에는 플레이스테이션 등 놀이공간을 구성해 ‘NFL’의 다양한 콘텐츠들을 즐길 수 있도록 함으로써 고객들이 신규 브랜드 ‘NFL'의 이미지를 인식하는데 역점을 뒀다. 롯데 부산본점 팝업스토어는 1월 23일까지 약 한 달 동안 운영된다.
더네이쳐홀딩스는 이번 롯데 부산본점 팝업스토어 1호점을 시작으로 백화점과 쇼핑몰, 가두 상권 등 다양한 채널을 공략할 계획이다. 지난 11월 진행한 론칭 컨벤션에서 유통 관계자들의 높은 관심을 얻어 당초 계획했던 유통 목표를 수정, 내년 상반기 30개점을 오픈하고 연말까지 50개점을 구축할 예정이다.
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‘NFL’ 관계자는 “지난 11월에 열린 컨벤션 현장에서 바이어 및 점주들의 반응이 좋았기에 사업 계획보다 상향 조정하게 됐다”라며 “제품 생산 수량 증가에 총력을 기울이며 순조로운 론칭 준비가 이뤄지고 있다”고 말했다.
‘NFL'의 첫 출시는 내년 1월로 온라인 쇼핑몰 ‘무신사’와 오프라인 편집숍 ‘원더플레이스’를 통해 ‘레이더스 캡슐 컬렉션’을 선보인다. 레이더스는 올해 ‘슈프림’과 콜래보레이션으로 화제가 됐던 팀이다.
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