‘노스페이스’ 7년 연속 브랜드가치 1위 고수
2019-12-11 박상희 기자 psh@fi.co.kr
‘2019 대한민국 100대 브랜드’ 의류·패션 부문 톱 랭크
’노스페이스’가 ‘2019 대한민국 100대 브랜드’에서 7년 연속 의류·패션 부문 브랜드 1위 자리를 지켰다.
영원아웃도어(대표 성기학)의 글로벌 아웃도어 브랜드 ’노스페이스’는 브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁이 발표한 ‘대한민국 100대 브랜드’에서 58위를 기록하며 7년 연속 업계 1위 자리를 놓치지 않았다. 브랜드스탁은 총 230여 부문 대표 브랜드 1000여개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의 주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 평가 지수인 ‘BSTI’로 매년 브랜드가치를 평가하고 순위를 발표하고 있다. ‘노스페이스’는 의류·패션 브랜드들 가운데 올해도 가장 높은 순위를 차지하며 브랜드 파워를 입증했다.
브랜드스탁 관계자는 “의류·패션 업계에서 ‘노스페이스’가 7년 연속 1위 자리를 고수한 데는 끊임없는 기술 개발과 차별화된 마케팅 진행을 통해 제품과 서비스에 대한 소비자들의 높은 신뢰도와 선호도를 유지했기에 가능했다”고 말했다.
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노스페이스는 지난 1997년 국내 론칭 이후 ‘멈추지 않는 탐험’이라는 브랜드 철학 아래, 소비자 니즈와 트렌드에 부합하는 다양한 제품을 선보이고 있다. 끊임없는 제품 혁신을 통해 더 많은 소비자들이 탐험의 가치와 아웃도어 활동의 즐거움을 경험할 수 있는 다채로운 마케팅 활동도 함께 펼쳐오며 남녀노소 모두가 선호하는 국민 브랜드로 자리매김 해 왔다.
‘노스페이스’의 메가 히트 아이템 수퍼 에어 다운 코트는 롱패딩의 보온성은 물론, M사이즈 기준 1kg도 안되는 가벼운 무게로 최적의 활동성을 실현했다. ‘윤리적 다운 인증’을 받은 최상급의 착한 다운을 충전재로 사용했고, 다양한 컬러로 소비자 선택의 폭도 넓혔다. 숏패딩의 대명사로 불리는 ‘1996 레트로 눕시 다운 재킷’도 고유의 어깨 배색 및 절개 디자인과 풍성한 볼륨감을 살려 숏패딩 열풍과 함께 돌아왔다. 이외에 1992년도에 처음 출시된 ‘눕시 다운 재킷’의 디자인을 재해석한 ‘1992 눕시 다운 재킷’도 아웃도어·스포츠 애호가들에게 ‘노스페이스’ 브랜드에 대한 과거의 추억과 향수를 전달하고 젊은 층에게 옛 것에서 찾은 신선함을 제공하며 주목받고 있다.
최근에는 지속가능한 패션으로 거듭나기 위해 친환경 및 동물복지를 고려한 제품을 대거 선보이며 윤리적 패션을 선도하는 대표 브랜드 역할도 하고 있다.
‘에코 플리스 컬렉션’은 플라스틱병 약 370만개를 재활용해 에너지 사용과 온실가스 배출을 줄이는 친환경 제품이다. 에코 플리스 컬렉션의 대표 제품인 ‘씽크 그린 플리스 재킷’은 플라스틱병 100% 재활용 원단과 함께 국내 최초로 지퍼 테이프까지 재활용 소재를 사용함으로써 한국녹색구매네트워크가 주관한 ‘2019 소비자가 직접 뽑은 대한민국 올해의 녹색상품’으로 선정되기도 했다.
이 외에도 ‘노스페이스’는 지난 2014년 세계 최초로 다운의 생산부터 유통까지 전 과정에 걸쳐 동물 복지를 고려하는 ‘윤리적 다운 인증(RDS)’을 도입한 뒤 확대 적용하고 있다. 동시에 다운을 대체하는 친환경 인공 충전재인 ‘브이모션‘과 ‘티볼’을 적용한 제품도 함께 선보였다. 또 2016년 이후에는 모든 제품에 ‘에코 퍼’의 100% 적용을 통한 퍼 프리를 실천하는 등 윤리적 패션을 선도하기 위한 다양한 노력을 이어온 것도 긍정적인 평가를 받고 있다.
이 밖에도 ‘노스페이스’는 온 국민의 건강한 아웃도어·스포츠 활동에 기여하고, 국내 아웃도어·스포츠 문화 저변 확대를 위한 노력도 병행하고 있다.
지난 2005년 국내 아웃도어 브랜드 중 최초로 ‘노스페이스 애슬리트팀’을 창단하고 스포츠클라이밍, 아이스클라이밍 등 다양한 종목의 선수를 발굴 및 후원했다. 2014 인천 하계 아시안게임, 2016 리우 하계올림픽, 2018 평창 동계올림픽에 이어 2020 도쿄 하계올림픽에서도 대한민국 국가대표 선수단인 ‘팀코리아’를 공식 후원할 계획이다.
영원아웃도어 관계자는 “7년 연속 대한민국 100대 브랜드의 업계 1위 브랜드로 선정된 것은 차별화된 제품과 서비스를 통해 탐험의 가치와 아웃도어·스포츠 활동의 즐거움을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공하고자 끊임없이 도전해 온 결과일 것”이라며 “앞으로도 온 국민의 건강한 아웃도어·스포츠 활동에 기여하는 브랜드로 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.
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