스포츠 ‘엘레쎄'에 스트리트 아트웍을 담다
2019-06-28 유평화 기자 yph@fi.co.kr
건대 커먼그라운드에 '스티그마' 협업 팝업스토어 오픈
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헤리티지 스포츠 브랜드 '엘레쎄'가 건대 커먼그라운드에 스트리트 브랜드 '스티그마'와 콜래보레이션 팝업스토어를 오픈한다.
이번 팝업스토어는 그래피티 아티스트 제이플로우가 운영하는 스트리트 브랜드 '스티그마'와 협업한 'Street on 60 Heritage' 론칭을 기념해 젊은 고객들과의 커뮤니케이션 강화를 위해 기획됐으며, 내달19일까지 운영된다.
커먼그라운드를 방문하는 1525세대 고객들이 '엘레쎄 X 스티그마' 콜래보레이션을 직접 눈으로 보고 체험할 수 있도록 협업 제품에 개성 넘치는 스트리트 아트워크를 반영, 이를 매장에 그대로 옮겨와 재현한 것이 특징이다.
'엘레쎄' 론칭 60주년을 기념해 수어(Sign Language)로 '60'이라는 숫자를 심플하게 그려냈으며, 심볼 디자인의 하프볼 로고 후디를 입은 귀여운 캐릭터 컴튼베어를 통해 모던 스트리트 스포츠웨어를 강조해 눈길을 끈다.
매장 뒤쪽에는 60주년 헤리티지를 상징하는 도심 속 테니스장 콘셉의 네트(철조망)와 감각적인 히스토리 오브제를 설치, 1959년부터 이어져온 '엘레쎄'의 역사를 현대적인 방식으로 재해석해 표현했다.
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또한 매장 곳곳에서 인증샷을 찍어 SNS에 올리면 추첨을 통해 다양한 경품을 선물로 증정하는 이벤트도 진행 중이다.
브랜드 관계자는 "건대 커먼그라운드는 젊은 고객층이 많는 찾는 대표적인 쇼핑몰로 '엘레쎄'의 주요 고객인 1525 세대에게 이번 콜래보레이션의 새로운 모습을 보여주기 위해 팝업스토어를 오픈한 것"이라고 말했다.
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