울마크컴퍼니, 이번엔 스포츠 아웃도어와 함께
2018-09-11 김희정 기자 hjk@fi.co.kr
'리브 앤 브리스' 캠페인 통해 메리노울 우수성 홍보
울의 우수성을 알리고 있는 울마크 컴퍼니가 스포츠와 아웃도어 웨어의 소재로 적합한 메리노울을 알리고자 글로벌 캠페인 리브 앤 브리스(Live & Breathe) 캠페인을 진행했다.
이번 캠페인은 천연섬유인 울이 가진 통기성, 냄새제거, 습도 조절 능력과 같은 기능성을 널리 알리고자 소셜 및 옥외광고 등을 통해 전개될 예정이다. 이와 함께 인플루언서와 소비자가 함께 메리노울로 만든 기능성 의류를 입고 테스트하는 행사가 뉴욕, 샌프란시스코, 런던, 도쿄에서 9월 중에 순차적으로 열릴 계획이다.
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액티브웨어 마켓의 경쟁이 치열해지면서, 많은 브랜드들은 호주산 메리노울 같은 천연적인 기능성 섬유에 많은 관심을 보이고 있다. 이러한 경향은 친환경적인 소재를 고려하는 소비자들의 건강한 라이프스타일 추구와 잘 맞는다. 메리노울은 스포츠웨어 분야뿐만 아니라 베이스 레이어, 아우터 레이어, 풋웨어, 그리고 하이킹, 스키, 등산을 위한 인슐레이티드 의류, 온도조절이 가능한 테크웨어 분야 등 다양하게 사용되고 있다.
울마크 컴퍼니 매니징 디렉터인 스튜어트 맥걸러프는 “전세계 스포츠인들의 사랑을 받던 울이 합성섬유의 등장으로 많은 도전을 받았던 것이 사실”이라며 “하지만 새로운 세대의 소비자들은 스포츠 아웃도어 의류를 구매할 때 천연적인 기능성과 친환경적인 요소를 우선시하며 메리노울은 이러한 소비자들의 욕구에 부합하는 소재”라고 밝혔다.
이번 리브 앤 브리스 캠페인에는 P.E Nation, 3.1 필립림, 에린 스노우, 시키 임, 스마트 울, 호카 원 원, 가브리엘라 허스트, 아크리마 브랜드와 함께 협업한다.
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