‘와이드앵글’ 200호점 돌파에 프리미엄 매장까지
2018-04-23 김희정 기자 hjk@fi.co.kr
유통채널 다양화 통한 브랜드 경쟁력 강화
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북유럽 감성의 골프웨어 ‘와이드앵글’이 론칭 3년 7개월 만에 전국 매장 200호점을 돌파에 골프업계 최초로 프리미엄 매장도 도입했다.
이는 2014년 9월 론칭 이후 줄곧 합리적인 가격과 좋은 품질을 앞세운 꾸준한 성장세를 이어나갔기 때문인 것으로 분석했다.
200호점 매장인 충남 공주점은 매장 면적 132㎡(40평) 규모로 신규 인테리어 매뉴얼을 적용해 쇼핑 동선 등 고객 편의성을 높였으며, 프리미엄 매장은 기능성 제품에 대한 선호가 증가하는 골퍼들의 구매성향을 고려해 하이클래스 아이템인 W리미티드 라인과 퍼포먼스 라인인 그린라인 제품들로 구성한 것이 특징이다.
매장 인테리어도 W 리미티드 라인의 아이덴티티를 나타내는 로즈골드 컬러를 포인트로 해 고급스럽고 깔끔한 스타일로 구성됐다. 현재 롯데백화점 광복점, 신세계백화점 광주점에 프리미엄 매장을 개점해 운영 중에 있다. 향후 프리미엄 매장은 W 리미티드, 클럽 스칸딕 라인, 그린&오렌지 라인의 주력제품으로 상품 구성을 확장해 나갈 예정이다.
‘와이드앵글’ 마케팅팀은 “많은 골프웨어 브랜드가 경쟁하고 있는 상황에서 브랜드 차별화를 위해 제품 업그레이드, 매장 디스플레이 변화, 가격, 프로모션 등 다양한 요소를 고민하고 있다”며 “제품 고급화 전략을 넘어 프리미엄 매장 도입까지, 고객이 브랜드를 만나는 모든 접점에서 다양한 경험을 할 수 있도록 여러 가지 기회를 만들어나갈 것” 이라고 말했다.
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