‘헤지스’ 글로벌 진출 잰걸음
2017-09-20 박상희 기자 psh@fi.co.kr
파리 편집숍 '꼴레뜨' 입점 이어 마레 지구에 팝업스토어 오픈
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'헤지스(HAZZYS)'가 글로벌 진출을 위한 잰걸음에 나섰다.
LF(대표 오규식)의 '헤지스'는 지난 18일 프랑스 패션과 예술의 심장부로 불리는 파리 마레지구에 팝업스토어를 열었다. 지난 8월 국내 트래디셔널 캐주얼 브랜드 최초로 파리의 유명 편집숍 '꼴레뜨'에 입점한 데 이어 글로벌 브랜드로 도약하기 위한 전략의 일환이다. 이번 팝업스토어는 2018년 1월 1일까지 운영된다.
'헤지스'는 이번 팝업스토어를 통해 유럽지역에 패션과 예술이 조화롭게 어우러지는 볼거리를 제공한다는 계획이다. 이번 팝업은 '생각하는 사람'을 탄생시킨 유명 조각가이자 근대조각의 시조로 일컬어지는 '오귀스트 로댕'이 작업했던 아뜰리에를 매장으로 꾸몄다. 상품이 진열된 내부의 작은 정원은 로뎅이 작품들을 찍어내는 거푸집 틀이 위치했던 곳이며, 천장과 한쪽 벽면을 유리로 제작해 야외 공간의 느낌을 구현했다는 평이다.
이곳에서 글로벌 전략 라인 '아티스트 에디션'의 첫 번째 컬렉션을 유럽 소비자에게 선보인다. '아티스트 에디션'은 '헤지스'가 세계적인 브랜드로 도약하기 위해 수 년 전부터 준비해 온 프로젝트이다. 전세계 다양한 예술 분야에서 활동 중인 글로벌 아티스트들이 '헤지스'의 로고나 심볼 등 다양한 브랜드 아이덴티티에서 받은 영감을 바탕으로 창조한 작품을 상품에 담아낸다.
'헤지스'의 첫 번째 '아티스트 에디션'은 프랑스의 유명 아트 디렉터이자 프랑스 화장품 브랜드 '불리(BULY) 1803'의 크리에이티브 디렉터 람단 투아미와 협업을 통해 탄생했다. 파리와 런던을 오가는 여행을 주제로 '헤지스'의 클래식한 감성을 독창적으로 재해석했다.
컬렉션은 부드러운 캐시미어와 풍성한 울 소재 본연의 질감을 살린 아우터, 예술적인 색감의 도톰한 셔츠, 주름진 치마부터 여러 겹으로 만들어진 가방 등 다양한 품목에 걸쳐 총 100여가지의 스타일로 출시됐다. 감각적인 색감, 간결하면서도 독특한 디자인, 이색적인 소재 조합 등 유럽 현지 소비자들의 기호를 반영해 티셔츠 70~150유로, 스커트 225~420유로, 재킷 435~570유로, 코트 405~885유로의 가격대로 선보인다.
또한 '헤지스'는 세계 패션계의 이목이 집중되는 파리패션위크 기간인 30일에 이번 팝업스토어 오픈을 기념하는 칵테일 파티를 마련, 패션 관계자를 초청해 '헤지스'와 '아티스트 에디션' 상품을 소개할 계획이다.
남지현 LF 마케팅실장은 "LF의 주력 브랜드이자 우리나라를 대표하는 패션 브랜드 '헤지스'가 파리 '꼴레뜨' 입점에 이어 마레지구 팝업스토어를 오픈하며 국내와 아시아 시장을 넘어 글로벌 브랜드로 도약하는 의미 있는 발검음을 내딛고 있다"며 "이번 컬렉션을 시작으로 세계 각국의 저명한 아티스트들과 경계를 넘나드는 다양한 협업을 진행하는 등 글로벌 브랜드로의 위상을 공고히 해나갈 것"이라고 말했다.
한편 '헤지스'는 2007년 중국을 시작으로 대만, 일본 등 아시아 패션 시장에 잇따라 진출, 중국에서만 270여개 매장을 확보하며 아시아 패션 시장에서 손꼽히는 트래디셔널 캐주얼 브랜드로 자리매김하고 있다.
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