‘잇미샤’, 히트 아이템 연타로 매출 25%↑
2017-03-27 최은시내 기자 cesn@fi.co.kr
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시선인터내셔널(대표 신완철)의 여성복 '잇미샤'가 올해들어 꾸준한 매출 상승 곡선을 보이고 있다.
'잇미샤'는 올들어 전년대비 25% 매출 신장률을 기록하고 있다. 계속되는 경기 불황과 불안정한 국내 정세 속에서도 고공행진을 이어갈 수 있었던 요인으로는 △기획된 상품력 △공격적인 스타 마케팅 △변화하는 유통 형태에 맞춘 온라인 전용 상품 개발이 꼽힌다.
이번 시즌 '잇미샤'는 주력 아이템의 판매 적중도가 높아졌다. 프린트 플라우스는 전년대비 250%의 신장세를 보이고 있고, 핀 스트라이프 재킷은 내놓자마자 완판을 기록해 리오더를 6차까지 진행, 1000장 이상이 팔려나갔다. 또 지난 2월 중순에 출고된 '글렌 체크 재킷' 역시 히트를 기록하며 5차 리오더 끝에 1000장 이상이 판매됐다.
강화된 스타마케팅 또한 매출 상승 기폭제 역할을 했다. 지난해 '질투의 화신' 공효전 원피스를 시작으로, 시청률 20%가 넘는 '김과장'의 남상미 수트, '완벽한 아내' 조여정 니트 셋업 등 주요 스타들을 대상으로 한 협찬이 판매호조로 이어지고 있다.
온라인 익스클루시브 상품 또한 주목할 만 하다. '잇미샤'는 자사 온라이몰 '인터뷰 스토어'에 온라인 익스클루시브 상품을 출시했다. 기존의 트렌디한 디자인과 높은 퀄리티를 유지하되 가격을 합리적으로 제안했다. 또한 감도 있는 비주얼과 상품 디테일 컷, MD 노트, 리뷰 등 상세한 상품정보를 전달하며 소비자들로부터 높은 호응을 얻었다. 특히 주력 상품인 쉬폰 플라워 블라우스는 일주일만에 초도 물량이 완판되는 쾌거를 이뤘다.
최종국 '잇미샤' 사업본부장 겸 이사는 "'잇미샤'가 올 들어 꾸준히 매출 신장을 기록해 향후 기대감이 더욱 높아지고 있다. 기획, 마케팅, 영업, 온라인 등 부서간의 유연한 소통과 유기적인 협력, 빠른 실행이 있었기에 가능한 일이라고 본다. 앞으로 소비자 니즈에 맞는 상품과 지속적인 브랜드 마케팅 강화, 고객 접점의 프로모션을 더해 매출 신장세를 유지해 나가겠다"고 말했다.
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