중국 시장 진출 위한 실질적인 마케팅 전략은?
2016-12-06 박상희 기자 psh@fi.co.kr
한국패션협회, 차이나 마케팅 페스티벌 성료
급격한 변화를 겪고 있는 중국 시장에 대응할 수 있는 실질적인 마케팅 전략을 소개하는 자리가 마련됐다.
한국패션협회는 지난달 29일 청담동 드레스가든 블리스돔에서 'China Marketing Festival 2017 Mega Trend : 빅데이터와 왕홍으로 전망한 2017 중국 마케팅 트렌드'행사를 개최했다. 산업통상자원부 후원으로 진행된 이번 행사에는 국내 패션·뷰티업계 관계자 250여 명이 참석했다. 이번 행사는 침체된 국내 시장을 벗어나 '제2의 내수시장'인 중국 시장으로 진출을 희망하는 업체에 실질적인 마케팅 전략을 소개할 목적으로 마련됐다.
먼저 한국패션협회가 소셜미디어 빅데이터 전문업체인 알에스엔과 함께 개발한 '중국 소셜미디어 빅데이터 분석 플랫폼'의 출시에 따른 해당 플랫폼의 활용 및 분석 사례가 발표됐다.
박정호 알에스엔 소장은 "중국 소비자들이 각종 소셜미디어를 통해 표현하는 내용들이 실시간으로 수집되는 클라우드 시스템을 구축했다"며 "국내 패션 담당자는 분석 범위와 키워드를 중심으로 중국 소비자들의 유행, 선호, 반응을 분석해 제품 및 서비스 개발에 즉각 반영할 수 있게 됐다"고 말했다.
이어서 조용철 페르소나의 대표, 워렌 류 레드플라이 대표, 하정훈 레드플라이 기획 이사의 발표가 이어졌다. 연사들은 중국 내 모바일 커머스의 위력, 중국 마케팅계 아이콘으로 떠오른 인터넷 스타 '왕홍'의 탄생 배경 및 활용법 등에 대해 소개했다.
또한 중국 '왕홍' 마케팅 시연 행사도 진행됐다. 네 명의 왕홍이 협찬사로 참여한 '더 우주'의 뷰티 제품을 현재 중국에서 각광받는 소셜 라이브 채널인 '메이파이' '이즈보' '잉커' 등을 통해 홍보했다. 이를 통해 참석자들은 현장에서 왕홍이 팔로워들과 실시간으로 소통하는 모습을 상세하게 확인할 수 있었다.
마지막 순서로 패션 협찬사로 참여한 MK트렌드의 대표 브랜드인 'NBA' '버커루'의 패션쇼가 마련됐다. 행사에 참가한 왕홍과 축하 공연을 진행한 아이돌 마이틴, 퍼플즈의 멤버가 직접 런웨이에 서 색다른 분위기를 연출했다.
한편 한국패션협회는 국내 패션기업들을 대상으로 앞으로 중국 소셜미디어 빅데이터 분석 플랫폼이 널리 활용될 수 있도록 적극 홍보할 계획이다. 그 첫 단계로 향후 두 달간 실무자들이 직접 활용해볼 수 있는 체험 기회를 제공한다. 자세한 문의는 한국패션협회(02-460-8364)로 하면 된다.
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