론칭 40주년에 ‘스튜디오 톰보이’로 재탄생!
2016-08-30 취재부
국내 최장수 브랜드 톰보이, 로고부터 콘셉, 매장까지 새로 바꾼다
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신세계톰보이가 전개하는 여성복 브랜드 톰보이는 내년 론칭 40주년을 앞두고 ‘스튜디오 톰보이(STUDIO TOMBOY)’라는 새로운 이름으로 매출 2000억원 달성을 위한 도약을 시도한다.
1977년 설립된 ‘톰보이’는 국내 여성캐주얼 브랜드 1세대로 많은 인기를 누렸지만 실적 악화와 부도로 인해 역사 속으로 사라질 뻔한 브랜드다. 2011년 신세계인터내셔날에 인수된 후 재기에 성공하며 매년 두 자릿수 성장을 이어가고 있다.
2012년 180억원이었던 매출은 올해 950억원을 바라본다. 신세계톰보이는 브랜드 리뉴얼을 통해 스튜디오 ‘톰보이’의 매출을 2020년까지 2000억원으로 끌어올릴 계획이다. 당장 내년 목표는 1200억원이다.
최근 승승장구하고 있는 ‘톰보이’가 브랜드 리뉴얼을 결정한 것은 글로벌 시장에 대응할 수 있는 경쟁력을 갖추기 위해서다. 갈수록 치열해지는 패션 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 지금보다 깊이 있고 풍부한 컨텐츠와 강력한 브랜드 철학이 필요하다고 판단했다.
새롭게 선보이는 ‘스튜디오 톰보이’는 브랜드 헤리티지는 그대로 유지한 채 로고부터 브랜드 콘셉, 제품 라인, 매장 인테리어, 광고캠페인 등 모든 것을 재정비했다.
기존 브랜드명에서 풍기던 보이시하고 강한 느낌 대신 다양한 문화와 예술을 수용할 수 있는 여성을 브랜드의 새로운 모티브로 삼았다. 강해 보이는 여성 안에 숨겨져 있는 낭만적인 자아와 내면의 아름다움을 보여주고자 했다.
‘스튜디오 톰보이’는 브랜드 정체성 강화에 많은 공을 들였다. 브랜드의 로고는 마치 원석을 다듬듯 작은 디테일까지 매만져 완성했으며, 톰보이의 철학을 표현하는 심볼을 새롭게 제작해 브랜드를 더욱 힘있게 표현했다.
또한 스튜디오 톰보이 매장은 영국 왕립 건축가이자 세계 최초의 민간 우주정거장 건설을 총 지휘한 세계 건축 디자인계의 차세대 리더 백준범 건축가가 브랜드의 철학을 담아 설계했다.이밖에도 향수 브랜드 ‘바이레도(Byredo)’의 BI를 개발한 스웨덴 기업 ‘아크네 크리에이티브 에이전시(ACNE Creative Agency)’와 손잡고 광고캠페인을 촬영하고, 각종 디자인에 응용되는 ‘시즌 아트워크’를 개발했다.
스튜디오 톰보이의 상품구성은 소비자들의 다양한 취향을 반영할 수 있도록 디자인과 가격대에 따라 아틀리에 라인, 스튜디오 라인, 에센셜 라인, 액세서리 라인, 키즈 라인 등 다섯 가지로 확장했다.
스튜디오 톰보이는 지금까지 구색 상품으로 운영하던 액세서리 라인을 대폭 강화한다. 신세계인터내셔날의 신규 가방 브랜드를 론칭하기 위해 영입한 석정혜 상무가 톰보이의 액세서리 라인을 진두지휘하며 매력적인 제품들을 선보일 예정이다. 또한 스톡홀름의 젊은 아티스트와 협업한 주얼리 라인도 새롭게 출시한다.
매 시즌 폭발적인 반응을 보였던 키즈라인은 정규 라인으로 운영하고 제품은 보다 다양화 한다. 4세~8세 남아와 여아를 위한 다양한 의류로 선보인다.
스튜디오 톰보이는 50평~100평 이상의 대형매장으로 운영되며, 첫 번째 매장은 다음달 1일 신세계백화점 김해점에 오픈하고, 이후 스타필드 하남점과 신세계백화점 강남점에 잇달아 열 계획이다. 내년에는 기존 톰보이 매장의 점진적인 리뉴얼과 함께 신규점 오픈까지 진행하며 본격적으로 유통망을 확대해 나간다.
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