‘센터폴’, ‘라이프스타일 아웃도어’로 진화
2016-02-01 김성호 기자 ksh@fi.co.kr
박해진과 공승연 모델로… CPX라인 부각시켜 차별화
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아웃도어 브랜드 ‘센터폴’이 올해 ‘라이프스타일 아웃도어’로 승부수를 띄운다.
브랜드 론칭 당시 ‘길’을 테마로 트레킹, 트래블, 캠핑, 하이킹 등을 통해 자연을 만끽하는 ‘즐기는 아웃도어’를 지향해온 ‘센터폴’은 지난해 아웃도어를 넘어 일상 생활, 레저, 스포츠 등의 영역까지 확대하는 ‘라이프스타일 아웃도어’ 트렌드를 반영해 좋은 결과를 얻었다.
이에 ‘센터폴’은 올해도 라이프스타일에 대한 수요가 커질 것으로 보고, 스포츠 라인을 포함해 관련 상품 카테고리를 강화해 성장을 주도할 방침이다. 2016년 봄 시즌부터 ALPINA(알피나), 씨피엑스(CPX), 베어트랙(BEARTREK) 등 3가지 라인으로 새롭게 선보인다.
기존의 몽블랑, 융프라우 라인에서 구성되었던 등산 중심의 의류는 알피나(ALPINA)라인으로 통합해 심플하고 모던한 감성을 담은 기능성 기반의 상품으로 선보인다.
지난해 봄부터 스포티 감성을 더한 상품들을 선보여 긍정적인 반응을 이끌어 왔던 CPX라인은 전체 스타일의 10% 수준에서 약 40% 수준으로 확대한다는 계획이다.
CPX라인은 가벼운 아웃도어 활동부터 액티브한 스포츠 활동까지 적합한 기능성을 기반으로 센터폴만의 독창적인 디자인과 스포티한 감성을 담은 크로스오버 라인이다. CPX 라인의 의류는 다양한 움직임에 적합하도록 신축성이 뛰어난 파워 스트레치 소재를 사용하여 활동성을 강화한 것이 특징이다. 이는 절제된 디자인에 제품마다 3M 프린트를 사용해 빛을 반사하는 기능으로 야간 활동의 안전성을 높여 야간 스포츠 활동을 즐기는 트렌드도 겨냥했다.
◇ 불황과 아웃도어 한계를 넘어
올해 750억원 매출 목표
앞으로 CPX 라인은 ‘아웃포츠(아웃도어+스포츠)’, ‘애슬레저’ 트렌드를 이끄는 차세대 브랜드로 성장하는 견인차 역할을 할 것으로 기대를 모으고 있다.
올해에도 이어질 주요 키워드인 ‘라이프스타일’에 초점을 맞춰 ‘센터폴’은 베어트랙(BEARTREK) 라인을 통해 일상에서나 여행시 스타일리시하게 착장할 수 있는 캐주얼 감성의 상품들을 선보일 예정이다.
‘센터폴’은 올해 모델 교체를 통해 새로운 이미지 변신을 시도한다. 대세 배우이자 한류스타인 박해진을 영입해, 기존 여성 모델인 공승연과 함께 시너지를 낸다는 계획이다.
올해 ‘센터폴’은 전국의 125개 유통망에서 750억원의 매출 달성을 목표로 두고 있다. 외형적으로는 지난해 대비 비슷한 수준을 유지하지만, 성장동력이 될 키 아이템 확보로 매출을 견인하며, 효율적인 유통 관리를 통해 스타 매장을 발굴하고 점당 효율을 높여 질적 성장을 하겠다는 전략이다.
정선근 사업부장은 “‘센터폴’은 2016년을 또 한번의 도약의 시기로 여기고, 아웃도어부터 라이프스타일에 이르는 폭넓은 영역에서 ‘라이프스타일 아웃도어’로 자리잡기 위해 변신을 시도하고 있다”며, “장기적인 불황과 아웃도어 시장의 저성장 속에서도 새로운 변신과 질적 성장을 꾀하며 ‘센터폴’만의 이미지를 다져나갈 것”이라고 밝혔다.
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