HODO, ‘패션 트렌드와 혁신’에 앞장
2013-05-22
HOME, IDF, ZUO 등 남성복 브랜드 패션 전시회 등장
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지난해 HODO 브랜드가 패션 전시회에 참석하면서 그 업그레이드, 리뉴얼 성과는 업계의 많은 관심을 받았다.
올해 HODO의 HODO MAN, HODO HOME, IDF, ZUO 등 네개 브랜드는 또다시 전면 출격하여 650M2의 큰 전시 면적과 트렌디하면서 심플한 콘셉으로 여러 브랜드 이미지, 브랜드 문화 및 제품 시리즈들을 교묘하게 믹스시켜 트렌드와 혁신을 부각시켰고 브랜드 이미지를 충분히 과시했다.
◇ 브랜드 트레이닝
‘트레이닝’은 이번 패션 전시회의 주제다. 브랜드 가치 ‘트레이닝’을 강조하고 좋은 제품을 만들며 뉴 패턴을 구축하며 실제적인 서비스를 실행하면서 기업의 내적 원동력을 강화해야 한다.
HODO는 중국 패션 업계 대표 브랜드로서 줄곧 브랜드 핵심 가치인 ‘트레이닝’에 치중하였다. 브랜드 타깃을 투명화하고 다 브랜드 전략으로 시장을 점령하는 것은 HODO가 업그레이드, 리뉴얼하는 중요한 내용이자 브랜드 핵심 가치의 중요한 발현이다. 현재 HODO 그룹은 HODO MAN, HODO HOME, HETINNE, IDF, ZUO 등 5개 브랜드를 경영하고 있는데 각각 주류 소비 단체, 고급 맞춤, 홈웨어, 도시 직장 여성, 도시 트렌디 맨을 타겟으로 한다. 현재 HODO 5개 브랜드는 전국에 3200여개 매장이 있다.
HODO MAN은 HODO 그룹 패션 분야에서의 리더 브랜드로서 중국 주류 소비 단체를 타깃으로 하고 ‘중국 주류 라이프 스타일’을 추구하고 있다. HODO MAN은 브랜드 가치를 형성하는 과정 중 HODO ‘정(情)’ 문화를 중심으로 사람이 근본인 관념을 견지하여 고객 만족을 으뜸으로 생각하고 있다.
HODO HOME은 고객 수요의 편리성으로부터 출발해 ‘홈문화’ 생활 중의 패션, 홈 용품을 준비해 원스톱 공간을 제공했다.
IDF는 HODO 그룹에 소속된 유일한 여성복 브랜드다. IDF는 ‘I do it myself’의 약자로서 자아 주장, 자신감을 전달하며 25~35세 도시 직장 여성이 필요한 정교하고 심플하며 트렌디한 패션룩을 추구한다.
ZUO는 중고급 남성복 브랜드로서 25~35세의 열정이 차넘치고 확고한 의지와 낙관적인 태도, 자유를 소망하고 라이프 퀄리티를 추구하며 성공을 위해 노력을 아끼지 않는 남성을 타깃으로 한다.
◇ 제품 트레이닝
이번 전시회에 여러 브랜드는 다양한 스타일, 여러 가지 컬러의 디자인을 선보여 서로 다른 고객의 수요를 충족시켰다.
HODO MAN은 세븐 컬러 시리즈, 골프 시리즈, 스누커 시리즈 등 신상을 전시하여 트렌드 요소를 완벽하게 소화하여 HODO MAN의 주류 스타일을 자랑했다.
특히 새로 추진한 골프 시리즈는 올해 하나의 이슈가 되었는데 생태적이고 땀흡수 기능과 자외선 방지, 쉬운 수납 등 특점으로 브랜드 가치를 향상시켰다.
HODO HOME의 가장 빅 이슈는 바로 보건 브래지어를 개발한 것이다. 주목에는 항암 물질이 들어있다. HODO 그룹은 자원 우위를 충분히 이용해 새로운 기능성 섬유 다이마루 소재를 개발해 항암 작용이 있는 방직품을 만들었다.
새로운 소재는 원자료 섬유로 개발했기에 일반 소재와 비교할수도 없는 보습, 항균, 소염, 보건 등 특수 효과가 있다. 여성이 좋아하는 소재로 만든 브래지어를 입으면 항균 작용도 있고 혈액 순환도 촉진한다. 현재 시장에 유일한 보건 기능 브래지어로서 여성의 생활 건강을 고려한 동시에 아름다움과 우아함도 가미하였다. 이 제품은 출시되자마자 소비자의 극찬을 받았다.
IDF 2013 F/W는 ‘파리 여정’을 테마로 젊은 여성이 파리에서의 스토리를 설명했다. IDF는 레드, 엘로우, 다크 그린을 베이스 컬러로 몽환적인 파리 팔레트를 연상케 하였다. 핵본 스타일의 허리를 조여주는 원피스는 클래식한 무드로 여성의 우아함을 남김없이 보여주었다. 라이트 엘로우 울 원피스는 늦가을 낙엽으로 덮친 샹젤리제 거리를 연상케 하였고 다크 그린 코트는 깔끔한 테일러링으로 겨울날 푸르름에 대한 소망을 불러 일으켰다. 와인색 가디건은 달콤한 와인에 취한 듯한 분위기를 연출하였고 포인트 리본은 스위트 무드까지 가미해주었다.
ZUO 2013 가을 시리즈는 농후한 레트로 시골 무드를 연출하였다. 스타일에서는 번잡함을 버리고 심플함을 추구하였으며 디자인은 근본으로 돌아갔다.
심플한 장식은 일부 기능이 있었고 도시인들이 라이프 스타일에 대한 수요를 만족시켰다. 이번 시즌 제품은 소박함을 추구했고 셔츠 카라, 미싱과 라인을 일부 수정하여 활력 넘치고 개성 있는 아이템을 만들었다.
◇ 비즈니스 패턴 트레이닝
HODO는 현재 전문 매장 규모 확장과 전자 상거래 시스템을 강화하여 온오프 라인 연결로서 효과를 창조하고 있다.
HODO MAN은 자체 우세를 이용하여 패션 시장 재고 리스크에서 벗어 났으며 비즈니스 패턴의 표준화를 완성하였고 프랜차이즈 경영 패턴을 전면 추진했다. 다시 말해서 회사는 제품 배분을 통일화했고 시장 변화 및 판매 상황에 따라 가장 빠른 시간 내에 제품 배분으로 가맹점 제로 재고를 실현했다.
동시에 본사에서는 풍부한 브랜드 자원과 전문 마케팅 인재를 이용하여 브랜드 경영, 일상 판매에서의 경영 관리에 대해 전문 교육을 실시하여 에이전트에 가장 훌륭한 서비스를 제공했다.
프랜차이즈 경영의 관건은 사람, 매장, 제품인데 그 중 근본은 사람이다. 때문에 HODO 그룹은 2012년부터 ‘샵 마스터 교육반’을 설치하여 매회 100명씩 현재 이미 제2기 교육반을 시작했다. 향후 3년간 HODO MAN 매장만 4000여개에 달할 것이며 1만 여명의 샵 마스터가 업무에 나설 것이다. 앞으로 5~10년후에는 그들 중 우수한 인재들이 HODO 공장장, 매니저, 사장으로 성장할 것으로 예상된다.
전자 상거래 잠재력도 거대하다. HODO는 전자 상거래 업무를 확대할 것인데 한편으로는 중국방직소재거래센터를 강화해 화동 지역, 전국, 나아가서 전 세계에 영향력 있는 방직소재거래센터를 구축할 것이다.
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