트렌치 코트 시장, 고요한 변화
2012-12-20 쩌우리잉 기자
온라인 브랜드 강세, 오피스 스타일 선호
타오바오사이트정보센터에 따르면, 9월 19~25일 전 타오바오 트렌치 코트 총 거래량은 82만장, 관심 인수는 2692만명, 검색 회수는 1753만회였다.
◇ 새로운 타오 브랜드 등장
트렌치 코트 톱10 브랜드 중 타오 브랜드는 여전히 상위권에 있었고 오프 라인 여성복 브랜드로는 「GIRDEAR」 「yixiangliying」 「qiushuiyiren」만 순위에 올랐다. 일찍이 성공했던 브랜드는 새로운 브랜드에 의해 밀려났고 ‘기타’는 2만7500장의 판매량으로서 여전히 1위를 지켰다.
◇ 차별화 마케팅으로 우승
큰 범위의 키워드 외, 9위를 차지한 ‘JIN DANXIANG 트렌치 코트’는 유일하게 브랜드의 이름으로 순위에 올랐다. 「JIN DANXIANG」은 라지 사이즈 여성복이라는 코너로서 날씬한 고객만을 타깃으로 경쟁력을 강화했다고 한다.
트렌치 코트는 상대적으로 직업적이기 때문에 오피스 룩 판매량이 스타일 순위에서 1위를 차지했고 벨트, 버튼, 포켓 등이 디테일 순위 상위권을 차지했다.
◇ 톱-10 스타일 분석
올해 트렌치 코트는 베이직 스타일에 작은 디테일로서 여성스러움을 한껏 연출하였다. 레이스와 망사의 패치, 소프트한 칼라, 과장된 러플 밑단 등을 많이 가미한 반면 가격은 비싸지 않았고 베스트 아이템은 대부분 100위안 정도였다.
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