중국 아웃도어, 가볍고 다양하게
2012-10-26
트렌디한 디자인 가미해 스포츠·캐주얼 분야로 확대
최근 중국 아웃도어 시장에서 라이트화 추세가 점점 뚜렷해지고 있다. 이와 함께 캠핑용품 시장도 비약적으로 발전하고 있다.
“중국 아웃도어 시장은 지난해 일시적으로 50% 증가했으나 올해에는 오히려 20% 감소할 것”이라고 장허응 싼푸 아웃도어 대표는 말했다. 그러나 업계에서는 아웃도어 패션에 트렌디한 디자인을 가미해 아웃도어 시장을 확대할 수 있다는 의견이 지배적이다. 따라서 전문 아웃도어 디자인도 점점 업그레이드되고 있는데, 이는 제3차 아시아 아웃도어 산업 대상 수상 작품으로 충분히 입증할 수 있다. 유통 면에서는 이미 성숙된 백화점, 아웃도어 전문 매장에 이어 아웃도어 테마 쇼핑몰, 아웃도어 생활관 등이 이미 패션 영역에서 뛰어난 경영 모델로 입증되면서 용품 영역에서도 테스트가 시작되고 있다.
지난 7월 26일부터 29일까지 개최된 ‘제7차 아시아 아웃도어 전시회’는 4만8000㎡ 규모로 570개 업체가 참가했고, 그 중 해외 참가 업체는 173개였다. 또 방문객은 2만명을 넘어서 세계 3대 아웃도어 용품 전시회로 자리매김했다.
◇ 아웃도어 라이트화 추세 확대
아웃도어 용품이 스포츠 용품의 전문성을 약화시키고, 트렌디, 캐주얼 범위를 확대시키고 있다.
난징아웃도어협회 차이밍(투런 아웃도어 대표) 부회장은 “아웃도어가 소비자들이 집 밖에서 스포츠와 운동하는데도 적합하다”고 말했다. 사실상 ‘팬 아웃도어’는 넓은 의미에서의 야외 운동을 전부 일컬어 말할 수 있으나, 위험한 야외 탐험 운동과는 구별된다. 반면 ‘라이트 아웃도어’는 제품 자체에 더욱 많이 적용되는데 기능성과 편안함, 과학 기술과 트렌드를 추구하는 전문 아웃도어 패션과 제품을 뜻한다. 다시 말하면 위험한 환경에서의 탐험 전문 패션 제품과도 다르고 일반 야외 캐주얼 패션 제품과도 다르다는 것이다. ‘라이트 아웃도어’ 패션, 제품은 야외 어떠한 날씨에도 잘 적응할 수 있다. ‘라이트 과학 기술’, ‘손쉬운 편의 기능’, ‘심플 트렌디 디자인’을 핵심으로 한 ‘라이트 아웃도어 제품’ 시스템을 기준으로 하기 때문에 입는 사람에게 더욱 편안하고 가벼우며 내추럴한 야외 운동, 여행과 생활 체험을 만들어준다. ‘여유로운 삶’를 추구하는 현 시대, ‘라이트 아웃도어’는 가장 편안하고 내추럴한 운동, 여행 및 라이프 스타일로서 ‘여유로운 삶’의 일부분이 되었다.
현재, ‘팬 아웃도어’ 스포츠의 ‘라이트 아웃도어’ 패션 및 용품을 아웃도어 용품 시장에서는 좋은 처방이라고 말한다. “진정한 아웃도어 스포츠는 등산, 록 클라이밍 등 전문 스포츠이기 때문에 대부분 사람들이 실행할 수 없고 1만 위안을 넘는 장비를 마련하기는 더욱 힘들다”고 차이밍은 말했다. 사실상 신속하게 발전하는 아웃도어 업계에 비해 등산 장비의 증가 속도는 그다지 빠르지 않다. 국내 등산 설비 리더 브랜드인 카일라스의 총청칸 사장은 “기타 아웃도어 용품에 비해 등산 장비 홍보는 사람들의 협력을 더욱 필요로 한다”고 설명했다.
이번 전시회에서 선파크는 ‘라이트 투어 패션’을 전시했는데 제품 라인은 사람들이 라이트 투어에 대한 여러 가지 수요를 만족시켰다. 홀리데이 투어, 비즈니스 투어로부터 시티 투어까지 트렌디한 디자인으로 기능만 추구하던 아웃도어 패션을 풍부화 하였고 일반 캐주얼 웨어에 없는 라이트 투어에 필요한 기능도 가미하였다. 산동 예리야 패션 그룹 ‘1981’ 브랜드 시티 아웃도어 시리즈와 캐주얼 헬스 시리즈는 ‘캐주얼, 헬스, 내추럴, 해피’ 이념을 추진하였고 무꼬으디, 로얄웨이, 바우데, 페이커 등 브랜드는 일상 생활 웨어를 선보였다.
‘컬러풀’은 ‘팬 아웃도어’ 패션의 공통 특징이다. 수년간 아웃도어 업계에 종사한 차이밍은 최근 아웃도어 패션에는 아주 큰 변화가 일어났다고 전했다. 단일한 컬러와 심플한 매칭으로부터 현재 일부 아웃도어 재킷은 12가지 컬러 시리즈까지 있고 심지어 디지털 프린트 소재까지 사용하여 점점 혁신적으로 나아가고 있다.
◇ 전문 아웃도어, 디자인성 강해
프러파운드, 콤플렉스 등 단어로만 그 기능을 설명할 수 있던 전문 아웃도어 웨어는 점차 변신하여 기능성이 더 업그레이드 됨과 동시에 디자인성도 점점 강화되고 있다.
제3차 아시아 아웃도어 산업 대상 리스트 중 노스랜드 노라 우먼 매미 윙 아우터와 보드 패딩이 우먼상을 받았다. 심사위원은 노스랜드 노라 우먼 매미 윙 아우터가 ‘디자인이 우수하고 라이트하며 수납이 작아 특별한 멀티 우먼 아웃도어 웨어’라고 평가하였다. 보드 패딩은 독립적인 소매를 가진 민 소매 패딩으로서 프리마로프트와 블루사인 전문 기준을 통과하였고 탈부착 소매는 변화 많은 날씨와 야외 활동에 편리성을 제공하였다.
은상을 받은 제품은 보드 맨 알레치 윈드브레이커와 슈퍼 라이트 3겹 윈드브레이커였다. 보드 맨 알레치 윈드브레이커 디자인은 여러 면에서 심사위원의 인정을 받았다. 재활용 가능한 소재를 사용하고 라이트한 소재에 블루사인 인증까지 받았으며 옷에는 안전띠를 사용할 수 있는 입구까지 만들어져 있었다.
슈퍼 라이트 3겹 윈드브레이커는 전통적인 윈드브레이커 개념을 깨뜨리고 가벼운 중량으로 3겹을 나누어 그 용도를 더욱 현실화시켰다. 재킷 앞 뒤에는 훌륭한 통풍 시스템이 있었고 포켓 내부에 있는 레이저로 뚫은 구멍은 바디의 편안함을 유지하는데 유리했다.
쉐허는 전문적인 아웃도어 장비 가공 업체와 브랜드 업체로서 강력한 개발과 혁신 능력으로 수많은 아웃도어 탐험가들에게 안전하고 믿음직하며 과학적인 장비를 제공해 주었다. 부스에 디스플레이 된 산지를 오르는 데 사용되는 전문 다운과 여러 기능이 구비된 다운 슬리핑 백이 그 실력을 증명해 준다. 쉐허 마케팅부 뤄루청 매니저는 고기술 고보호 전문 다운, 방수 통풍 보온 작용이 겸비된 전문 슈퍼 라이트 5000m 고산에도 적응할 수 있는 다운 슬리핑 백, 아웃도어 바람막이, 아웃도어 셔츠와 3겹 윈드브레이커 등을 하나하나 상세하게 설명했다. 그 중 3D 디지털 프린트로 만든 아웃도어 다운은 수많은 관람객들의 시선을 사로잡았고 화려한 칼라와 디자인성이 강한 윈드브레이커 가격을 문의하는 바이어들도 많았다.
전시회에는 중국, 대만, 일본에서 온 기능성 원부자재 업체들이 적극 참여하였다. “아시아 아웃도어 전시회는 이미 국내외 임가공 기업과 원부자재 업체의 최고 무역 플랫폼이 되었다”고 아시아 아웃도어 전시회 리호으 디렉터는 말했다. 일본 도레이의 슈퍼 라이트 기능 소재, 대만 에코야의 에콜로지 염색 혁신 소재 및 여러 기능 소재도 풍부한 컬러와 디자인성을 강조하여 전문 아웃도어 웨어에 기능성 소재를 제공하는 동시에 트렌드를 가미하였다.
◇ 중국 스타일로 유통 확장
유럽과 미국의 아웃도어 용품은 대부분 아웃도어 전문 매장에서 판매하고 있지만 중국에서는 백화점에서 더 많이 팔리고, 그 다음으로 아웃도어 전문 매장에서 팔린다. 2012/13 미국 아웃도어 브랜드는 작은 매장 구성과 고객 인터렉션 강화, 기능성 제품과 우먼 트렌디성을 더욱 강화하고 있다. 중국에서는 백화점 매출을 공고화 하는 동시에 자체 제품 라인을 확장하여 특별한 콘셉의 브랜드관을 건설, 혹은 장비 업체와 손잡아 패션 매장이 아닌 매장에 숍인숍을 개설하는 등 다양한 유통 모델을 제시하여 아웃도어의 발전 가능성을 토대로 아웃도어 테마 쇼핑 센터를 건설하고자 하는 유통 업체도 나타나고 있다.
5월 18일, 스케일러는 북경CBD 핵심 구역 항탠 빌딩 1층에 첫 테마 의미를 가진 아웃도어 생활관을 오픈하였는데 면적은 약 500㎡ 규모이다.
기타 패션 생활관과 같이 스케일러 생활관은 아웃도어 웨어를 구매할 수 있을뿐만 아니라 커피숍, 북 카페, 휴식 구역을 설치하여 소비자들은 이 곳에서 아웃도어 운동 후의 휴식을 취할 수 있다. 그 외 스케일러 은 일기금과 함께 생활관에서 교육과정을 실시하여 아웃도어 애호가들에게 야외 안전 지식을 설명해 준다. 무꼬으디는 사이클링 브랜드 업체와 제휴하여 사이클링 매장에 숍인숍을 설치하여 아웃도어 애호가들에게 원스톱 여행 장비를 체험할 수 있는 기회를 제공하고 있다.
내년 9월에 오픈되는 주후 아웃도어 몰은 베이징 왕푸징 지역에 위치해 전망이 좋다. 테마 쇼핑몰은 “우리는 백화점과 차별화된 경영으로서 아웃도어 쇼핑몰을 선택하였다.”고 밝혔다.
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