세계를 홀린 싸이, ‘강남 스타일’이 뉴욕 스타일로!
2012-09-28 정민경 기자 jmk@fi.co.kr
12년 만에 전성기, 글로벌 스타·광고계 블루칩으로 날아
전 세계가 싸이의 6집 타이틀곡 ‘강남스타일’에 홀렸다. 이제 강남 스타일은 한국을 넘어 글로벌 스타일로 뜬 것이다. 그가 강남스타일을 발표하기 전까지만 해도 한국인 가수가 한국어 노래로 세계 시장에서 통하게 될 줄 아무도 예상하지 못했던 상황. 강남스타일은 연일 신기록을 경신하며 K-팝의 새 역사를 쓰고 있다.
◇헐리우드 톱스타와 나란히
싸이는 2012 MTV 비디오 뮤직어워드 (VMA) 무대에 올랐는가 하면, NBC 투데이쇼에 출연했다. 이른 아침부터 구름 떼처럼 몰린 사람들은 홀린 듯 강남스타일을 따라 불렀다. 또 엘런 드제너러스 쇼에 출연해 팝스타 브리트니 스피어스와도 말춤을 췄다. 또 새터데이 나이트 라이브(SNL) 생방송에 출연했다.
SNL의 크루로 활동중인 바비 모이니핸, 빌 헤이더, 테런 킬럼이 각각 싸이와 노홍철, 유재석 역할을 맡아 ‘강남스타일’ 뮤직비디오 속 모습을 재현하며 흥을 돋웠다. 이어 싸이가 등장해 원조 말춤과 뚱한 표정 연기를 천연덕스럽게 선보였다. 싸이는 제 2의 저스틴 비버로 불리며 스타성을 반증하고 있다. 싸이의 친구는 어셔, 레오나르도 디카프리오 등 쟁쟁한 헐리우드 스타다. 톰 크루즈는 싸이에게 먼저 트위터 팔로우 신청을 남겼고, 조셉 고든 래빗, 패리스 힐튼 등 많은 스타들은 트위터를 통해 싸이를 언급하며 열광적인 팬이 됐다고 알렸다. 본 조비는 싸이와 찍은 사진을 자랑스레 올렸고, 케이티 페리는 싸이의 볼에 키스까지 날렸다. 강남 스타일은 각종 패러디 영상이 쏟아져 나오고 있으며, 이 노래와 말춤에 전세계가 열광하고 있다.
◇강남 스타일이 세운 기록
지난달 25일 가진 귀국 기자회견에서 싸이는 “데뷔 12년만에 진짜 전성기를 맞았다. 강제 미국 진출이라는 수식어도 생겼다. 말도 안 되는 일이 계속 벌어지고 있어 얼떨떨하다”고 소감을 밝혔다.
유튜브에 업로드된 강남스타일 뮤직비디오는 3억건의 조회수를 기록했다. 유튜브 영상 상위 100개 중 8월 첫째주부터 2~3위에 랭크됐으며, 5주 연속 1위를 놓치지 않고 있다. 이 뮤직 비디오를 본 사람 중 286만명이 ‘좋아요’를 눌렀다. 조회수의 1/100을 넘어가는 수치다. 이로 인해 기네스북 세계 레코드 기록까지 인정받았다. 지난달 15일에는 미국 아이튠즈 싱글 차트에서 1위를 기록하고, 캐나다, 체코, 뉴질랜드, 홍콩 등 34개국 아이튠즈 차트에서 1위를 휩쓸고 있다. 또 미국 빌보드 차트 소셜 50부분에서는 싸이가 1위를 유지하고 있다. 이 차트는 유튜브, 트위터 등 SNS에서 많이 거론되고 이슈를 모은 노래를 집계하는 차트로, 강남스타일이 전세계적으로 주목 받고 있는 것을 반증한다. 미국 빌보드 핫 100차트에 11위로 진입 후 단숨에 2위로 껑충 뛰어올랐다. 빌보드는 9월 27일 현재, 싸이가 1위까지 한 걸음 남았다며 곧 1위가 될 가능성을 시사했다.
◇싸이의 성공 비결은?
싸이가 “단지 유튜브에 뮤직 비디오를 올렸을 뿐”이라고 말했듯 싸이가 글로벌 스타로 도약한 것은 SNS의 힘이 컸다. 전 세계인이 한 채널을 통해 의견을 나누면서 파급효과가 커진 것. 태생이 B급이라고 말하는 싸이는 그만의 코드 B급 문화로 소통했다.
전세계를 사로잡은 키워드는 유머다. 강남스타일은 웃기고 즐겁지만 심각하지 않다. 불황 속 대중 심리를 가볍게 자극한다. 싸이가 미국 방송에 출연해 말한 ‘Dress Classy, Dance Cheesy(옷은 고급스럽게, 춤은 저렴하게)’라는 멘트는 그를 한 마디로 표현하고 있다. 이처럼 말 한마디가 이슈가 되고, 그의 일거수 일투족이 세계적 뉴스가 되며, 그가 내뱉은 말이 어록으로 불리며 화제가 되고 있다. 미남과는 거리가 멀어 보이는 외모에 옷은 제대로 차려 입은 모습, 제대로 차려입고 엉뚱한 말춤을 추는 모습에 사람들은 열광한다. 특유의 표정과 말투, 당찬 모습과 뻔뻔함, 유머러스한 점이 글로벌 시장에서도 통했다.
싸이는 북미, 유럽, 일본 등 각국의 취재진이 구름 떼처럼 몰린 기자회견 장에서 무반주로 말춤을 출 정도로 재치가 넘친다. 또 싸이는 수많은 공연을 통해 무대 매너를 갖고 있는 무대 위에서 빛나는 가수다. 또 뻔뻔한 말투 뒤에는 유창한 영어실력이 뒷받침 되어있다. 싸이는 보스턴 버클리 음악 대학 출신으로. 한 라디오 프로그램의 진행자가 버클리에 대해 언급하자 그는 ‘4년 내내 1학년(freshman)이었다’며 재치 있는 답변을 했다. 또 ‘당신의 에너지는 어디서 나오냐’는 파파라치의 물음에 웃으며 ‘알코올’이라고 답하는 여유로운 모습도 보였다. 글로벌 시장에서 성공 가도를 달리고 있는 싸이, 그 이면에는 그동안 준비했던 것들이 조화를 이뤄 시너지 효과를 냈기 때문이다.
◇광고계 블루칩으로 떠올라
광고 업계는 싸이와 계약을 맺기 위해 싸이 쟁탈전을 치르고 있다.
싸이 ‘강남스타일’을 차용한 광고는 LG패션 「질스튜어트뉴욕」, 삼성전자 지펠, LG U+, CJ 헛개 컨디션, SK커뮤니케이션즈 등 10여개. 의뢰가 들어온 광고는 헤아릴 수 없이 많다. 1000억원 수입설까지 흘러 나오고 있는 상황, 싸이는 “사실이 아니다. 아직 정산도 안됐다.”라고 부인했다. 하지만 업계는 음원 다운로드로 인한 수익금이 4억원 대, 음반 및 스트리밍 서비스를 합산할 경우 8억원 대의 수익이 발생할 것으로 추정하고 있다. 또 미국 진출로 인해 몸값이 천정부지로 솟아 광고, 공연료 등 모두 합치면 연 매출 1000억원도 무리는 아니라고 보고 있다. 싸이의 소속사 YG 엔터테인먼트의 주가도 급등해, 최대 주주 양현석은 연예인 최대 주식부자로 이름을 올렸다.
싸이는 최근 장동건, 원빈 등 당대 꽃미남이 주도하던 패션 브랜드의 간판도 꿰찼다. 남성 컨템포러리 브랜드 「질스튜어트뉴욕」이 가을/겨울 시즌 전속모델로 가수 싸이를 발탁한 것. 싸이를 전면에 내세워 아메리칸 컨템포러리 스타일 제품군을 새롭게 선보인다. 「질스튜어트뉴욕」은 싸이가 미국 토크쇼에서 말한 ‘Dress Classy, Dance Cheesy’를 콘셉으로 한 강남스타일 뮤직비디오 패러디 영상을 공개했다. 이 영상은 유튜브 공개 일주일만에 29만건의 조회수를 기록하며 화제를 모으고 있다.
김상균 LG패션 남성캐주얼부문장 상무는 “가수 싸이의 카리스마와 무대 위에서 그가 발산하는 열정과 재치는 「질스튜어트뉴욕」이 추구하는 아메리칸 컨템포러리에 위트 있는 감각을 더한 ‘컨템포러리 트위스트’의 콘셉과 일치한다. 올 가을에는 국내의 남성 패션 피플들 사이에서 모던하면서도 톡톡 튀는 싸이의 ‘강남스타일’ 패션이 자리잡을 것으로 기대한다”라고 말했다.
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