티셔츠, 온라인 판매량 급증
2012-08-24
주 400만장 돌파…모리걸 스타일 인기
타오바오 자료에 따르면, 5월 24일부터30일까지 1주일 간 온라인 티셔츠 판매량은 401만 4366장이고, 방문객 수 5010만명, 검색 수 4025만건에 달해 처음으로 400만장을 돌파했다.
◇ 「반클」, 온라인과 콜래보레이션
톱10 브랜드 대부분이 온라인 브랜드였다. 그 중 4위에 오른 「반클(VANCL)」은 온라인 브랜드가 아니지만 현재 온라인 브랜드와 콜래보레이션을 시작해 급성장하고 있다.
◇ ‘모리걸 스타일’ 검색 인기
일반적인 ‘티셔츠’, ‘커플’ 키워드 외 ‘모리걸’이 키워드 순위 중 3위를 차지했다. 흔히 말하는 ‘모리걸’은 포클로어 패션(folklore fashion: 세계의 민속 의상 스타일로 만든 복장 또는 그 영향을 받은 복장)을 좋아한다. 이들은 또 브랜드를 맹목적으로 좋아하지 않고, 라이프 스타일도 자유롭다. 고객들 중 대다수가 온라인 소비자들이기에 브랜드가 온라인 상품을 개발할 때는 그들의 니즈도 고려해볼 수 있다. 티셔츠 스타일 순위 중 스트리트 티셔츠가 22만2168장으로서 1위를 차지했고, 줄곧 정상을 차지하던 한국 스타일은 순위가 떨어져 4만1433장의 판매량으로 4위에 밀려났다.
◇ 티셔츠, 베이직 프린트 주도
톱12 스타일에서 보면 베이직한 프린트 티셔츠가 여전히 중심이다. 그 외 올해 티셔츠는 새로운 특징이 나타났다. 패턴부터 보면, 사이즈가 큰 오버 사이즈 루즈핏이 인기가 많았고 톱7과 톱12는 티셔츠+팬츠 투피스였다. 또 소비자들은 코디 판매를 선호했다.
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