다운 패딩, 올해 최고 인기 상품
2012-08-24
HODO, 다양한 스타일로 오더량 증가 이끌어
지난해 많은 기업들은 날씨 영향을 받아 패딩, 다운 시장에서 기가 꺾였다. 그러나 실력 있는 다운 브랜드의 경우 2012/13 F/W 시즌에 대한 자신감에서 큰 영향을 받지 않았다. 5월 16일, HODO 다운 사업부는 HODO 공업센터에서 2012년 신상 발표회를 열었다. 이번 발표회에는 전국 20여개 성, 300여명의 고객들이 참석했고, 부분 딜러들은 디스트리뷰터와 함께 수주에 참여했다. HODO는 시장과 소비자의 수요를 충분히 만족시키며 수주의 전문화 수준을 효과적으로 상승시켰다.
◇ 569가지 스타일, 선택 기회 늘어
이번 HODO 다운 수주회는 HODO 다운 전략 리뉴얼 후 처음으로 진행한 수주회였다. 신상품 콘셉은 ‘캐주얼, 트렌드’와 ‘80년대, 90년대’를 선정했다. 올해 다운 개발 센터에서는 총 18개 시리즈, 569가지 스타일을 선보였고, 트렌디를 가미해 선택의 폭을 넓혔다.
남성 다운의 테마는 캐주얼로 시티 아웃도즈 캐주얼, 트렌드 신, 패치, PU, 레더 다운, 에브리데이 클로스와 울, 엘라스티시티, 비즈니스 캐주얼 시리즈 등 총 9개 시리즈를 선보였다. 새롭게 추진한 시티 아웃도즈 캐주얼 시리즈와 에브리데이 클로스 시리즈는 전위적인 시티 맨의 라이프 스타일을 연출해 딜러들의 호평을 받았다. 그 중에서도 캐주얼과 비즈니스 중간 콘셉의 에브리데이 클로스 시리즈의 경우 고급 벨벳 소재를 사용했다.
디자인에서는 남성의 임의성을 충분히 가미해 시티 맨의 품격과 라이프 스타일을 연출하였다. 트렌드를 테마로 한 여성 다운은 씬, 패치, 프린트, PU, 스포츠, 캐주얼, 라이프, 퍼, 밀리터리 등 9개 시리즈를 선보였다. 여러 가지 소재의 패치, 광선과 컬러의 효과적인 조화 등 화려한 비주얼을 남김없이 연출했다. 컬러 매칭, 시스루와 그라데이션의 조합으로 현대 도시의 다양한 트렌드와 매력을 가미했다. 또 현재 이슈인 밀리터리를 선보였는데 주로 그린, 어스 컬러로 그 독특성을 연출하였고 우아한 액세서리로 마무리했다.
◇ 오더량 최고 기록 달성
이번 신상 발표회에서 HODO 다운은 딜러들이 직접 현장에서 스타일을 선택하는 시스템으로 진행했다. 딜러들의 안목이 날이 갈수록 전문화되고 까다로워졌지만 충분한 준비가 있었기에 2012 FW HODO 다운은 훌륭한 성적을 거두게 되었다.
이번 수주회는 ‘스타일이 가장 풍부하고 제품 시리즈가 가장 광범위했으며 수주량이 가장 많은’ 새 기록을 돌파하였다. 고객들의 수주 상황은 디테일함을 넘어 점점 더 까다로워지고 있다. 퀄리티와 공예 뿐만 아니라 국제 트렌드와 현지 소비자 트렌드까지 고려하는 것이다. 스타일 선택 두 시간이 지난 뒤 겨우 한 고객이 수주를 마쳤다.
하얼빈에서 온 한 고객은 사전에 대량의 스타일과 유행 컬러 자료를 준비해 서로 비교를 하면서 수주를 했고, 허난에서 온 고객은 수주회 시작부터 끝까지 현장을 떠나지 않았고 다음날 일찍 개발 센터로 와서 수주를 했다. 이번 수주회는 오후 몇 시간 안 되는 사이에 20만장이라는 오더량을 돌파했다.
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