겨울 시즌 청바지 온라인 매출 기대이하
2012-03-22 이린 기자
1월 설날 휴무로 일부 매장만 영업 거래량 급감
중국 타오바오통계센터에 따르면 지난 1월 23일부터 29일까지의 타오바오 청바지 총 판매량은 9.43만장을 기록했다.
이 기간은 설날 휴가 시즌으로 소비자들이 ‘대천도’로 고향에서 명절을 보내고 세배를 했기 때문에 타오바오에는 극소수 매장만 영업을 하였고 그에 따라 총 판매량도 자연히 하락한 것이다.
7GEGE 는 판매량 3694장으로 1위에 올랐다. 베스트 스타일 톱5중 두 개의 상품이7GEGE의 것이었다. 7GEGE는 타오바오 브랜드 중 가장 핫한 브랜드다.
전 타오바오 브랜드에서 가격 대비 성능이 비교적 좋고 디자인 감성이 뛰어나 소비자들이 선호한다.
예를 들면 톱 5의 하이웨스트 청바지는 오랫동안 7GEGE에서 베스트 아이템이 되었고 설날 비수기에도 주 판매량이 576장이었다. 대부분 기업들이 브랜드를 론칭할 때 타오바오는 우선적으로 선택되는 경로다. 유명 데님 원단 기업인 흑목단의 ERQ브랜드는 타오바오를 통해 신속하게 인지도를 높였고 주 판매량 302장으로 제 13위를 차지하였다. ZHOUMI, LET’S BREAKIT! 등도 새로이 론칭된 브랜드다.
베스트 스타일 트렌드 집중
전문 검색어 순위에서 가장 보편적인 검색어 ‘데님’이 일 평균 5.05만으로 1위를 차지하였고 ‘한국 스타일’은 일 평균 검색에서 2.98만으로 2위를 차지하면서 여전히 매력을 잃지 않고 있다.
스키니/펜슬팬츠는 청바지의 베이직 아이템으로 되었고 주 판매량 5.57만장으로 총 판매량의 59.07%를 차지하였다. 워싱, 크로킹, 빈티지는 청바지에서 흔히 보는 세가지 가공 기술 처리로 여전히 가장 인기 있는 스타일로 톱 3 자리를 확고히 하고 있다.
톱 5 상품 전부가 스키니 펜슬 팬츠로서 소비자들이 선호하는 스타일이라는 것을 증명했다.
소비자 평가 점수는 평균4.7점이고 청바지에 대한 평가는 그 상품의 특징과 연관되어 염색 견뢰도와 탄성에 대해 비교적 많은 관심을 보였다. 장기간 유행되었던 로우웨스트에 소비자들은 싫증을 느꼈고 제 5위의 하이웨스트 청바지가 구매자의 호평을 받았다.
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