‘기회와 도전’이 공존하는 中 의류 시장
2012-03-22 왕씨야응 기자
2011년, 시장 경쟁의 악화와 원가 상승 등으로 중국 의류 전문 시장은 변화의 발검음을 내디뎠다. 각종 변수와 불확정 요소가 넘치는 2012년, 중국 의류 전문 시장은 더욱더 복잡한 시장 환경에 직면할 것이고 새로운 한해 더 큰 압력을 받을것이다. 새로운 한해 의류 전문 시장은 더 많은 도전에 직면할 것인데 이는 의류 전문 시장의 새로운 활로 탐구를 필요로 한다.
산업 전이, 중원 발굴
어떤 사람은 중원 경제와 연해 경제를 ‘황토경제’와 ‘블루오션 경제’라고 형상적으로 비유한다. 하남성이 중원 경제 지구 건설을 쾌속화하는 것을 지지한다는 국무원 지도적 의견에서는 중원 경제 지구를 건설한다는 것은 산업 전이 공간을 창조하고 산업 전이 추진 제도를 완벽하게 추진해 연해 지구와 국제 산업 전이를 잇는 것이라고 명확히 밝혔다. 중원 경제구의 실시에 따라, 또한 중원의 광할하고 거대한 소비 시장 및 인력 등 상대적 우세로 인해 적지 않은 전문 시장 산업이 이곳으로 전이되었다.
2011년, 신향해녕가죽성이 오픈되었다. 해녕중국가죽성 주식유한회사 회장 렌요우파는 국가 전략은 신향해녕가죽성의 발전에 틀림없이 많은 이익을 창출할 것이 분명하다고 말했다. 하남의 상대적으로 저가인 노동력과 방대한 소비 시장은 가죽 생산 기업에 일정한 유혹이 있다. 신향해녕가죽성시장이 개척 뒤 점점 더많은 해녕 가죽 생산 업체들이 이곳으로 몰릴 것이다. 그는 신향해녕가죽성은 해녕 원산지 기업의 강대한 디자인과 개발 능력, 대량구매의 원자재, 대량 생산의 규모 효과를 비롯해 하남 시장의 가죽 의류와 퍼 등 가죽 제품 가격을 70% 로 낮추는데 시장에서 판매되는 모든 상품은 동일 시장과 백화점 가격의 3분의 1에서 4분의 1이 될 것이라고 말했다. 쓰찌칭복장쇼핑센터도 하남성에 정착하여 제일 처음으로 항주에서 나와 건립한 까닭에 많은 업체 인사들을 끌었다. 쓰찌칭패션그룹의 주후이량 사장은 연해 의류 산업이 중원으로의 전이에 따라 하남신향에는 충분히 많은 복장 생산 기업들이 집결될 것이며 신향의 쓰찌칭복장쇼핑센터도 곧 대도매 집산중심으로 구축될것이라고 믿고 있었다.
2012년, 노동력 원가의 상승과 생산 원자재의 가격 인상 등 요소로 인해 전문 시장은 더 큰 압력에 면할것이다. 중원지역은 더 많은 전문시장이 입주할 것으로 예상된다. 2012년 1월 6일, 총 투자액이 100억인 하남 타이캉훙민 방직 산업 집군 항목은 타이캉현 산업 집결 구역에서 오픈되었다. 훙민방직 산업집군 항목이 타이캉에 입주된것은 중원이 연해 산업을 이어받은 또 하나의 거동이다. 훙민은 완전한 산업망을 목적으로 집약 발전의 길로 나아갈 것이며 방적, 방사, 방직, 나염후 정리 등을 하나의 시스템 설치로 한 방직산업 집군을 힘써 발전시킬 것이다. 줄곧 북경에서 대형전문시장을 투자, 운영하던 북경빠이룽은 자세한 시장 조사 뒤 정주 시장을 개척할 것으로 결정지었다. 중원의 많은 우세로 인해 많은 전문 시장들도 나타나기 시작했고 이는 산업 전이가 대추세임을 틀림없음을 말해준다.
동부 연해와 중서부 사이의 산업 구조조정과 전이에 따라 중국 의류 전문 시장 구조는 진일보해 최적화될 것이다. 한 방면으로 동부 연해 의류 전문 시장은 브랜드, 전시회, 창신 등 주제를 둘러싸서 새로운 시장 발전 공간을 취득할 것이며 다른 방면으로 중서부 복장 전문 시장은 시장 터미널 우세와 산업 전이 추세를 결합하여 신속한 발전을 이룰 것이다. ‘나아감과 모셔옴’, ‘연결과 상호 작용’은 의류 전문 시장 최적화 구조의 새로운 추세와 선택이 되고있다.
전문 시장의 백화점화
전문 시장은 백화점에 비해 가격이 낮은 우세가 있지만 입주 브랜드 및 실체, 쇼핑 환경 등 면에서 고객들의 감수가 백화점보다 못하다. 몇 년 전부터 유관 인사는 전문 시장의 백화점화에 대해 제기하였다. 올해, 어떤 전문 시장은 백화점화를 2012년의 중요한 목표로 하고있다. 환북복장도매시장 유관 책임자는 기자 회견때 올해 환북 시장의 백화점화의 역도는 가강될 것이라고 표시했다. 작년 환북시장 등급이 상승한뒤로부터 시장 관리 부문에서는 시장의 6,7층을 정제품 전시층으로 만들어서 디스플레이부터 브랜드 선택까지 모두 백화점의 기준으로 엄격하게 실시했고 환북 시장의 경잭력있는 정제품 브랜드를 힘써 추진했다. 1년도 안되는 사이에 이런 형식은 많은 고객의 인정을 받았다. 도매시장에서도 백화점 브랜드의 옷을 구매할수 있고 또 일정한 가격 우세가 있다는 것은 메리트가 아닐 수 없다. 일부 고객들은 환북 시장 정제품 층에서 쇼핑하기 좋아하고 입주한 브랜드는 날이 갈수록 장사가 잘 된다고 한다. 올해 환북 시장은 시장 백화점화의 대방향을 계속 견지할것이며 시장의 전환 업그레이드를 실현하고자
한다.
환북 시장은 브랜드에서 백화점화로 나아가는 뿐만 아니라 영업 방식에서도 백화점화 운영을 시작하였다. 최근 환북 도매 시장 6,7층 전시장에는 娟子名店, 美丽城, 欧韩经典, 艾尚酷 등 브랜드들이 ‘컴패니언 프레미엄 오퍼’라는 홍보 게시판을 현저한 위치에 내건 것을 볼수 있다. 어떤 브랜드에서는 문위에 ‘새해 명절 대봉사’라는 플래카드를 붙이기도 했다. 다운을 놓고 말하면 많은 대형 백화점에서는 가격이 2000위안을 넘는데 환북 도매 시장내의 다운은 7800위안밖에 안되었고 서비스 세일을 할 공간이 더 있다. 물가 상승에 따라 많은 고객들은 도매 시장을 총애하기 시작했고 환북 시장은 백화점화 운영 방식의 할인 판촉을 취하여 판매량을 대폭 증가하였다.
쥬으뽀으에 위치해있는 항주 쓰찌칭복장대시장은 최근 특매회를 시작했는데 평소 시장에서 약 200위안에 팔던 코트를 특매회에서는 100위안도 안되는 가격으로 살수 있었다. 또 어떤 전문시장은 며칠내 무조건 반품할수 있다는 약속으로 매출액을 상승시켰을 뿐만아니라 성실 경영의 이념을 촉진하여 공동 승리를 거두었다.
2012년 복장 전문 시장 영업 시간은 아마도 백화점과 맞물리는 상황이 일어날수 있다. 전통적인 전문 시장 특징은 일찍 열고 일찍 닫는것이고 백화점은 늦게까지 영업한다.
북경빠이룽무역센터에서는 영업시간을 1시간 연장하여 아침 6시 30분부터 저녁 7시까지 영업하고 호문 국제복장도매센터는 저녁 6시 퇴근시간을 저녁 9시까지 연장하였다. 영업 시간을 세시간 연장한 결과, 도매 시장의 손님 유동량은 나날이 늘어났다.
전문시장 네트워크화
목전, 전자 상거래는 구미에 아주 맞는 떡과 같이 열기가 뜨겁다. 타오바오는 <<전국을 점령>>하고 판커청핀은 <<하루밤사이에 유명>>해졌다. 복장전문시장도 전자 상거래에 도전하여 자기의 사이트를 만들고 또 전자 상거래 쇼핑 플랫폼을 추진하였다.
1월 11일, 쓰찌칭그룹 아래 유일한 공식 인터넷 도매 쓰찌칭 복장 도매사이트는 2012년 새해 미칠 듯한 대집 ‘혜’ 활동을 조직하였다. 활동에서는, 쓰찌칭 도매 사이트가 지정한 가게의 전부 상품을 제로 이윤으로 판매하였고 한 장 소매도 가능하고 몇 장의 혼합 도매도 가능하였으며 최저 도매가의 특혜를 받을 수 있었다.
전자 상거래는 미래 상품 교환의 발전 추세로서 2012년 더욱더 많은 전문 시장들이 전자 상거래의 중요성을 깨닫게 될것이다. 인터넷은 가장 쉽게 인기를 모을수 있는 곳으로서 전문 시장은 일정한 시장 향심력을 구비하여 2012년에는 전자 상거래 전개를 강화해야 한다. 중국 칭팡성은 네트워크 우세를 계속 발휘하고 ‘인터넷 경제’를 이룩하는 동시에 전국 시장에 영업망을 분포하려고 계획한다. 이우 소상품 시장은 현재 <<인터넷 창고>>를 테스트 하고 있는데 보통 창고와 다른 점은 그 내부에 작은 정보센터가 있어 CCTV감시와 컴퓨터 플랫폼 등 전부가 갖추어져있으며 화면에는 이우의 모든 통관 관리와 인터넷에 넣은 창고의 실실 화면, 하역 현장과 창고 내경, 관리 인원이 입력한 모든 정보를 볼 수 있다. 이우 해관 직원도 수시로 조사할 수 있으며 문제 발견 시 제때에 통지하여 빠른 시간내 수정, 재료추가 등 업무를 볼수 있어 효율을 높일수 있다.
복장 전문시장의 네트워크화는 2가지 뜻이 담겨져있는데 전문 시장의 유통 경로, 자원, 관리의 네트워크화 및 전문 시장의 거래, 물류, 홍보의 네트워크화이다. 2012년 ‘전문 시장의 네트워크화’로부터 ‘네트워크화의 전문 시장’까지 실체 시장을 기초로, 네트워크 자원을 저장 장치로, 가상 백화점을 수단으로 한 중국 복장 사이트 무역 시장이 형성되고있다. 이는 미래 복장 전문 시장의 새로운 플랫폼이 될것이다.
이런 방식은 전통적 거래 방식을 돌파하고 ‘경계선이 없는 경제’의 발전을 촉진시킨다. 점점 더 많은 사람들은 구매와 체험을 분리하는데 즉 오프라인 체험, 온라인 검색, 온라인 구매를 가리키는데 이런 구매 습관은 더욱더 많은 전문 시장으로 하여금 네트워크화 가속을 촉진케 한다.
전문 시장 채구조의 편평화 실시는 전문시장 산업망의 끝없는 확장을 도래한다. 즉 시장은 다영역으로 연장하기 시작한다.
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