日 '나이스크랍' 中 점포 늘린다
2011-06-23
11년간 총 43개 오픈…3년내 300개로 확대
젊은 여성복 SPA브랜드 NICE CLAUP은 중국 시장 확대 공세를 강화하기 시작했다.
2009년 9월, 상하이에 합자 자회사를 설립하고, 젊은 캐주얼 브랜드 ‘one after another NICE CLAUP’의 판매 업무를 시작했다.
2011년 1월 회계 월까지, 겨우 1년이라는 기간 동안 모두 43개의 전문점을 개설해 8억엔 좌우의 매출을 올렸다. 올 회계 연도의 목표는 60개의 점포를 개설, 115억엔 정도의 매출액을 올리고 3년 후 점포의 수를 300개까지 확대하는 것이다. 일본 국내 업무에서는 현존 브랜드 전문점의 우수 실적을 지속하여 영업 이익 기초를 강화한다.
중국 시장 내 영업업무를 추진하기 위해 2009년 일본 상사 및 중국 의류 봉제 공사와 합작하여 현지 법인대표-상하이 나이치엔 상업무역 유한회사를 설립했다. NICE CLAUP 회사가 37.9%의 자금을 출자했고 모든 상품은 일본과 동일하게 디자인했다.
키쿠치히로미 사장은 “일본 패션 잡지의 영향과 일본 도매 기업의 부단한 확장과 발전으로 중국 시장에서 일본 브랜드의 성장 환경은 이미 성숙돼 있다.“ 때문에, 이 회사는 중국 시장에서의 미래 성장 전략을 확정했다. 현재 대부분의 전문점은 연해 도시에 집중되어 있다. 이번 회계연도에 충칭, 우한 등 내륙 도시로 확장하고 다음 회계 연도에는 본토에서 기획한 상품을 출시해 매출액을 올릴 계획이다. 3년 후 희망 매출액은 일본 시장의 3분의 1에 이르는 것이다. 연간 매출액이 40~50억 엔에 이르는 브랜드가 되는 것이다”라고 말했다.
일본 시장에서 이 회사의 120개 전문점 중 적자 매장이 약 10%를 차지한다. 현재 매장의 업무 방식을 변화시키는 것이 지금 제일 시급한 업무이다. 주요하게 2선 도시에 ‘Remind me and forever‘ 브랜드 전문점을 운영하는 매장(현재 6개의 분점이 있다.)의 영업 실적이 좋지 않아 올 회계연도 내에 브랜드 업무를 중지하거나 ‘NICE CLAUP, natural couture’ 매장으로 전환시키고자 한다. 이후 회사 주요 자원을 두 개 브랜드와 내추럴 풍격의 캐주얼 브랜드인 ‘pual ce cin’ 에 집중 투자해 영업 효율을 높일 방침이다.
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