온라인 의류 판매 오프라인 앞지를 듯
2011-06-03 저우리잉 기자
대도시 중심 가격 오르고 고급 브랜드 선호 상승세 탔다
2010년, 판매 속도 지난해보다 빨라져
2010년 중국 의류 시장 판매 실적은 양호해 전년 대비 급속도로 증가했다. 중국국가통계국 조사에 의하면, 2010년 한도액 이상 도매한 산매업 상품 도매 금액은 전년 대비 25.8%, 지난해보다 5% 증가했다.
중국 중점 대형 판매 기업의 의류 상품 판매 금액은 전년 동기 대비 21.2%, 지난해보다 5.6% 증가하였다. 각종 의류 판매량은 전년 대비 10.2%, 지난해보다 2.9% 증가하였다.
브랜드 의류 상품 가격 상승
2010년, 중국 중점 대형 판매 기업의 의류 가격은 전년 대비 19.1%로 2008년과 2009년의 증가 속도보다 높았다. 브랜드 의류 가격의 상승은 의류 판매 금액 인상에 영향을 미쳐 지속적으로 주도적 위치를 차지하게 했다. 2010년 중국 중점 대형 판매 기업 의류 상품 단가 상승의 판매 금액에 대한 기여도는 51.7%로 추정된다.
의류 소비 업그레이드, 고급 상품 판매 증가
2010년 중국 의류 소비 업그레이드 추세는 분명했다. 고급 백화점 소비가 더욱 인기를 끈 것으로 나타났으며 고급 의류 수요는 날이 갈수록 늘어나고 있다.
2010년 고급 대형 판매 기업 의류 상품 판매 금액은 전년 대비 31.2%를 기록해 중가 및 저가 상품의19.2%, 18.4%보다 현저하게 높았으며 평균 수준보다 10% 높았다. 200위안 이상의 고급 여성복 판매 금액은 지난 3년 동안 50.7%로 증가해 여성복 전체 시장의 연 평균 증가 수준인 24.2%보다 현저하게 높았다.
1선 대도시 대형 판매 기업 의류 판매 급증
2010년, 1선 도시 대형 판매 기업 의류 판매 금액은 전년 대비 21.4% 증가해 근래 4년 동안 처음으로 전국 수준을 넘어섰다. 증가 속도는 2009년보다 9.6% 늘었다.
1선도시의 판매 금액 속도가 현저하게 빨라진 것은 한편으로 금융 위기 후 소비가 상승이 중요 원인이고 다른 한편으로 소비 고급화 수요가 베이징, 상하이, 광저우, 선쩐 등 고급화 상품이 운집한 1선 도시 판매 증가의 원인이 되었다.
온라인, 중요 의류 판매 경로로 발전
의류의 온라인 판매는 다년간의 발전을 통해 현재 소비자의 수요를 매우 만족시켰다. 소비 증가를 자극해 시장 규모를 부단히 확대시켜 의류 시장의 중요한 판매 경로로 발전되었다.
이는 주요하게 다음과 같은 몇 개 방면으로 나타난다. 하나는 사람들이 온라인에서 의류를 구입하는 비율이 2009년과 비교해 3% 증가한 9%에 달했다. 다음은 온라인 의류 판매 방식이 부단히 다양해져 발전 추세가 현저해 시장 경쟁이 더욱 치열해졌다.
또 다른 하나는, 의류 브랜드 기업이 경로를 재통합해 대대적으로 온라인 판매를 개척 발전시켰다. 마지막으로, 날이 갈수록 많은 사치품들이 온라인의 도움으로 판매를 증가시키고 있어 온라인에서의 사치품 구입을 막을 수 없게 되었다.
그 예로, 디우다도, 메이시스상, YOOX그룹 등 사치품 판매 사이트가 등장했다.
브랜드 집중도 하락, 명품 증가 속도 빨라
2010년, 의류 시장 브랜드 경쟁은 한층 더 심해져 전반적인 집중도 수준은 지난해보다 현저하게 하락된 것으로 나타났다.
16개의 상품, 순위 차트 상위 10개 브랜드의 집중도 평균 수준은 37.5%로, 지난해보다 0.69% 하락했다. 브랜드 집중도가 전년도 대비 하락한 동시에, 전체 중국 중점 대형 판매 기업의 판매 구조에도 비교적 현저한 변화가 나타났다. 고급 의류 브랜드의 마켓 세어 상승 속도가 비교적 빨랐는데, 아마니, 제니아, 사바디니, 덩지루 등 국제 일류 브랜드 시장 종합 점유율도 지난해보다 명확하게 상승했다.
2011년, 의류 가격 명확히 상승
2011년 의류 가격은 비교적 큰 인상 압력을 받았다.
첫째는 2011년 의류 원자재 가격 상승 압력이 비교적 컸고, 둘째는 인력 부족으로 인한 임금 상승이다. 직원 임금 상승은 2011년 의류 가격 상승의 한 원인이 될 것이다. 셋째는 경로 비용과 같은 판매 비용 등의 증가 역시 가격 인상의 또 다른 요인이 될 것이다.
인터넷 규모 계속하여 급속도 증가
3G기술의 점차적인 보급에 따른 ‘휴대폰 업무’의 빠른 발전 역시 소비자의 의류 소비 습관을 점차 바꿀 것이다. 온라인 쇼핑에서의 단점이라고 할 수 있는 ‘착용 불가능’ 등을 점차 보완하여, 소비자들이 진정으로 집 밖으로 나가지 않고도 전국 각지의 상품을 구입할 수 있게 되기 때문에 의류 온라인 구매 규모는 여전히 빠른 속도로 증가할 것이다.
일정 범위 내 주문 제작 성행
공업 어셈블리 라인은 의류 상품의 공급을 풍부하게 했다. 하지만 현재 도시 화이트 칼라의 개성적인 소비 요구의 부단한 증가에 따라 맞춤복, 핸드메이드 등 의류 제작이 점차 성행하기 시작했다.
이런 주문 제작은 점점 ‘신분’을 표현하게 되어 소비자의 개성적 수요를 만족시키는 중요한 방식이 되었으며 날이 날수록 소비자의 인기를 끌고 있다.
국제 브랜드 중국 시장 분포 가속화
2010년 국제 의류 브랜드가 계속하여 비교적 빠른 속도로 점포수를 늘렸다.
통계에 의하면, 2010년 H&M, 유니클로, C&A 등 기업의 점포 수는 모두 비교적 큰 상승폭으로 증가했다. 국제 브랜드가 부단히 빠른 속도로 새 점포를 늘리고 있는 것은 판매 방식, 브랜드 상품이 이미 시장의 인정을 받았으며 시장 중에서 아주 큰 발전 공간을 가지고 있음을 설명한다.
때문에 2011년 국제 브랜드가 계속해서 빠른 속도로 중국 시장을 장악할 것이라 예측할 수 있으며 중국 의류 시장에 더욱 많은 국제 브랜드 전문점이 등장할 전망이다.
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