데님시장 토종 - 해외 브랜드 양분
2011-04-22 추려응 기자
리바이스 . 이랜드 . 리 . CK 등 약진
중화전국상업정보가 발표한 2010년 11~12월 중국 6개 지역 중점 판매 백화점의 진 의류 판매 통계 에 따르면, 해외 유명 브랜드의 우세가 심해져 순위 차트의 절반을 차지했다.
하지만 한때 더없는 호기를 누렸던 붜뚠은 여전히 앞 순위를 차지했지만 점점 기타 브랜드들에게 금메달을 분배해주었다. 11월, 붜뚠은 동북, 중남 두 개 지역에서 정상을 차지했다. 다른 중국 브랜드 붜뚠은 서북 지역에서 우승을 차지했다. 다른 3개 지역의 우승은 각각 핑궈, 리바이스, plory 등 국제 브랜드가 차지했고, 시장의 종합 점유율은 각각 14.13%, 10.16%, 11.57%으로 밝혔졌다.
plory는 이랜드 그룹 소속의 젊은 남성복 브랜드로 옷 스타일은 jack jones와 유사하다. Plory는 이랜드의 영국 대학 디자인 풍격을 이어받았다. 이런 디자인은 많은 젊은 학생들은 단체 소비자로 흡인하는 효과를 거두었다. 2월, 리바이스는 힘을 발휘해 단숨에 화북, 화동, 서남 3개 지역의 우승을 차지해 붜뚠을 이겨 그 달의 우승을 차지했다. 붜뚠 워이펑의 순위 차트는 변화가 없었다.
국제 브랜드가 순위 차트의 절반을 차지했다. 그것은 모두 젊은 남성 시대복 브랜드로 가격은 중국 국내 브랜드보다 조금 높다. 화동지역은 이런 상품을 제일 빨리 받아들이는 지역으로 11,12월 2개월 동안 3위까지의 순위는 변하지 않았는데 각각 리바이스, LEE, CK JEANS이다. 순위 차트에서 알 수 있는 바와 같이 중국 내 젊은 남성 소비 군단이 브랜드에 대한 요구는 비교적 높으며, 젊은 시대복 브랜드를 선호하여 높은 가격에도 불구하고 기꺼이 받아들이고 있음을 알 수 있다.
학원 소비 군단을 대표하는 중국 캐주얼 브랜드는 순위 차트의 맨 밑에 있었다. Materbone은 서남 시장에서 순위 차트 10위에 안정적으로 들었으며, Baleno는 11월 서북 지역 순위 차트에서 7위를 차지했다. 그들이 지향하는 방향 역시 젊은이들을 겨냥한 것으로 좀 더 유행을 추구하고 좀 더 저렴하다. Materbone는 고등학교가 집중된 서남 지역에서 시장을 개발하여 훌륭한 점유율을 차지하고 있다.
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