패딩 점퍼는 '보스덩'이 매출 최고
2010-12-24 저우리닝
플레이보이, 서남 지역 시장 점유율 최초 1위
중국 비즈니스정보센터 2010년 8, 9월 중국 6개 지역 대형 백화점 패딩 판매에 대한 통계에 따르면, 보스덩은 여전히 최고 판매량을 기록했다. 9월 플레이보이는 처음으로 서남 지역에서 판매 1위를 차지해 이슈가 됐다. 8월 보스덩은 중국 6개 지역에서 모두 판매 1위를 차지했을 뿐만 아니라, 평균 시장 종합 점유율20%로 독주 체제를 이어갔다.
다만 9월 이례적인 현상으로 서남 지역 판매 순위는 다소 변경되어 보스덩은 1위에서 6위로 하락했고, 시장 종합 점유율은, 27.71%에서 8.69%로 하락한 것으로 나타났다. 플레이보이는 서남 지역 8월 판매 3위였으나 9월에는 1위를 차지했으며 23.92% 시장 종합점유율로 승부했다. 야야, 쉐중페이 등 브랜드는 각기 2,3위를 차지했다. 플레이보이 콘셉트은 타 브랜드와 달리 주로 중?상류층의 중년 소비자들이었다.
순위에서 인지도가 높은 보스덩, 야루 등 브랜드외에도 올해 새롭게 선보이는 아이라이이, 아이메이스 등 신규 브랜드의 약진도 눈에 띄인다. 올해 원단, 인건비 인상으로 내년 겨울의 패딩 가격은 추가 인상될 것으로 예상되는 가운데 소비자들은 더욱 저렴하고 퀄리티가 높은 제품을 구입할 수 있길 바라고 있다.
올해 신상 판매 가격은 다소 인상되었지만 시즌 지난 디자인의 제품은 여전히 저렴한 가격에 구입 가능하다. 난징의 한 소비자는 보스덩 할인점에서 199 위안으로 2009년 신상 패딩 제품을 구입했다고 전했다. 이월 제품을 구매하거나 해당 시즌 전에 구매하는 등 방법 외에도 아울렛, 할인 매장을 애용하는 것 또한 현명한 선택이다.
전문가의 분석에 의하면 소비자의 소비 심리와 올해 ‘천년 극한’ 이라는 기상 예측으로 각 기업에서는 온라인 마케팅으로 재고 소진을 계획하고 있다.
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