진바 - 전문기술 장착 브랜드 가치 창조
2010-10-22 왕슈밍 기자
30년 동안 변함없는 전문성·창의력·책임감이 3대 키워드
개혁개방 정책으로 중국인들의 생활은 천재지변을 일으켰다. 이러한 흐름 속에 30년의 역사를 지닌 진바는 민족 브랜드로 급부상했다.
국제 브랜드조사기관 데이터에 따르면 진바는 2010년 브랜드 가치가 새로운 기록을 달성했다고 조사됐다. 148.77억 위안이라는 매출로 50위를 기록해 또 한번 중국 캐주얼 영역에서 독보적 존재로 자리잡았다.
올해 진바는 남성복 중 연속 7번째 중국500 최고 브랜드로 선정되었고, 연평균 50% 성장이라는 기적을 창조했다. 2008년 중국 방직업은 국제 금융위기로 타격이 컸지만 진바는 여전히 상승세를 달리고 있다. 진바의 성공 포인트는 전문적, 창의력, 책임감 3대 키워드로 정리할 수 있다.
재킷, 전문기술로 브랜드 가치 창조
진바의 성공 관전 포인트는 일관성 있는 콘셉이다. 90년대 ‘진바’ 라는 브랜드가 정식 론칭된 후, 진바 남성복은 신속하게 발전했다. 시장조사 결과 재킷의 시장 발전 잠재력을 인식한 진바는 지난 1991년 재킷 생산에 주력했다. 1992년 중국 최초로 재킷 개발연구실을 설립했고, 2009년에는 1992년 설립된 기존 연구실을 재정비하여 국제기준에 적합한 관리체제로 리모델링했다.
현재 연구개발실은 이미 세계 최고급 장비들로 이루어진 국제 선진수준으로 바뀌었다. 30년간 진바는 재킷이라는 한 우물만 꾸준히 파왔으며, 수많은 패턴 제작 경험과 디자인에 대한 노하우를 가지고 있다.
안전을 연상할 수 있는 VOLVO, Wintel을 연상케 하는 Intel처럼 브랜드를 상징할 수 있는 독창적인 콘셉으로 소비자들에게 접근을 해야 한다. 제품의 다양화 시대에 단일 품목의 생산은 많은 사람들의 의심을 자아내기도 했지만 결코 이러한 정책은 나쁘지 않았다.
브랜드 콘셉 설정은 나름 법칙이 존재한다. 하나는 기업에서 집중적으로 단일 품목에 대해 최선을 다할 것을 요구하며, 다른 하나는 CEO 자신의 능력에 대한 검증이기도 했다.
기술혁신，일류기업을 기준 삼아
진바의 재킷은 베스트 아이템으로 재벌들 사이에서도 최고의 아이콘으로 손꼽히고 있다. 중국 재킷 제조산업의 신속한 발전과 연구개발 수준의 향상으로 국가기준은 새롭게 제정되었다. 새로 제정된 기준은 향후 발전에 결정적 역할을 하게 된다.
일류 기업은 기준을 만들어 낸다는 신념을 갖고 있는 진바의 목표는 재킷 산업의 롤모델이 되는 것이다.
책임감：기부의 힘으로 세계를 정복
통계에 따르면 진바 기부 금액은 5000만 위안에 달한다. 1000만 위안의 장샹 자선기금, 500만 위안의 메이리쟈왠 기금, 800만 위안의 쓰촨 원촨지진 기부금, 500만 위안의 농총경제 진흥기금 등이 포함되었다.
진바는 올해 창립 30주년을 기념하여 3000만 위안을 사회에 기부했다. 중국 경제의 신속한 발전에 따라 중국 민영기업 대표인 진바는 지난 30년간 묵묵히 자선사업에 참여해 사랑으로 세계를 감동시켰으며, 중국 기업의 기부 문화를 솔선수범하여 보여주는 중흥기업으로 성장했다.
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