아디다스, 아동복 시장 점령
2010-10-01
나이키, 쇼주반나, 파이커란디, 안나이얼, 보우베이쇼주 뒤이어
중국 비즈니스정보센터 2010년 5·6월 중국 6개 지역의 주요 백화점 아동복 판매 실적 데이터 통계에 따르면 아디다스는 연속으로 동북, 화동, 중남 3대 지역 판매 1순위를 차지했고 쇼주반나는 서북 지역의 판매 1순위로 꼽혔다.
중국 시장을 브랜드별로 분석하면 아디다스가 종합 지수는 최고다. 판매 시장 점유율 1순위로 동북, 화동, 중남 등 지역뿐만 아니라 화북, 서남과 서북에서의 성과도 우수하다. 또 동북에서의 시장 종합 지수도 비교적 높은 편이다. 5·6월 아디다스의 종합 지수는 각각 17.76％와 15.56％에 달했고 서남 지역의 판매는 조금 낮은 것으로 5?6월 아디다스는 이 지역에서 시장 종합 점유율은 각각 5.87％과 4.51％밖에 미치지 못했다.
쇼주반나는 독보적으로 서북 지역에서 판매 1위를 차지했다. 이 지역에서의 시장 종합 지수는 각각 8.84％와 10.06％에 달했고 파이커란디, 안나이얼은 각기 10.65％와 8.76％를 차지해, 5월 화북과 서남 지역의 판매 1순위를 차지했다. 그러나 6월 화북과 서남 지역의 판매왕은 나이키와 보우베이쇼주가 9.52％와 9.74％라는 매출로 1순위였다.
지역적으로 분석하면 동북 지역의 시장은 고도로 밀집되어 있고 서남, 화북, 서북이 그 다음으로, 화동과 중남 지역은 시장이 분산되어 있다. 시장의 밀집도 기준 CRn（판매순위 n순위까지의 시장점유율의 합산）으로 가늠할 때, 시장 밀집도가 높은 동북 지역의 5? 6월의 아동복 CR10은 각기 53.00％와 60.86％이고 10위 안의 아동복 브랜드의 평균 시장 종합지수는 각기 5.30％와 6.09％였다.
그러나 1·2·3 순위의 아동복 브랜드의 평균 시장 종합 지수는 많이는9.37％와 9.17％에 달했다. 시장 종합 지수가 낮은 화동과 중남 지역의 5월 CR10은 각기 44.06％와 40.68％, 평균 적으로는 각기 4.41％, 4.01％；6월의 CR10은 각기 45.96％와 49.86％, 평균적으로는 각기 4.60％와 5.00％로 나타났다.
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