'폴로' 아시아 시장 공들인다
2010-08-20 예정현 기자
중국·홍콩·대만·한국 등 직진출 전환
폴로랄프포렌이 아시아 시장에 희망을 걸고 있다. 1/4분기 기대 이상의 매출을 기록하며 올 한 해 수익 상승을 기대하고 있는 폴로랄프로렌은 신규 시장 확대를 통한 매출 확대에 더욱 전력할 방침을 보이고 있다.
이를 위해 폴로는 올해 10월 영국 시장을 타깃으로 온라인 상거래 사이트를 오픈, 유럽 시장으로 확대해나가는 한편 아시아 시장 유통망 확장을 진행할 계획이다.
글로벌 불황기에 경제적 타격이 큰 유럽 시장은 아직 확고한 회복세를 보이고 있지 않지만 여전히 성장세가 높은 시장이라는 것이 폴로 측의 시각으로 오프라인 유통망보다 상대적으로 비용에 적게 드는 온라인 상거래로 가능성을 끌어올린다는 전략인 듯.
또한 성장세가 기대되는 아시아 시장에서도 오프라인 유통망과 함께 온라인 시장을 강화시켜, 쌍끌이 매출을 이룩할 계획이다. 폴로는 중국과 홍콩, 대만 등지의 유통망을 인수, 직영 체제로 바꾸고 이후 홍콩에 유통 허브를 구축 관리하며 아시아 시장에 보다 민첩하게 반응할 기반을 마련했다. 또한 내년 1월 1일부터 한국에 직영 유통 체제를 정립, 시장 확대를 직접 관할할 계획이어서 아시아 시장에서 랄프로렌의 입지가 강화될 전망이다.(한국은 175개의 숍인숍 매장과 5개 프리스탠딩 매장을 갖고 있으며 연 수익이 2억 3000만 달러에 달하는 폴로의 3대 빅 시장 중의 하나다).
현재 아시아 시장에서 폴로랄프로렌의 브랜드 매출은 8억 5000만 달러로, 전체 매출에 대비 적은 비율이지만 글로벌 매출 3위 시장으로 키운다는 것이 폴로의 목표다.
이를 위해 폴로는 올해 10월 영국 시장을 타깃으로 온라인 상거래 사이트를 오픈, 유럽 시장으로 확대해나가는 한편 아시아 시장 유통망 확장을 진행할 계획이다.
글로벌 불황기에 경제적 타격이 큰 유럽 시장은 아직 확고한 회복세를 보이고 있지 않지만 여전히 성장세가 높은 시장이라는 것이 폴로 측의 시각으로 오프라인 유통망보다 상대적으로 비용에 적게 드는 온라인 상거래로 가능성을 끌어올린다는 전략인 듯.
또한 성장세가 기대되는 아시아 시장에서도 오프라인 유통망과 함께 온라인 시장을 강화시켜, 쌍끌이 매출을 이룩할 계획이다. 폴로는 중국과 홍콩, 대만 등지의 유통망을 인수, 직영 체제로 바꾸고 이후 홍콩에 유통 허브를 구축 관리하며 아시아 시장에 보다 민첩하게 반응할 기반을 마련했다. 또한 내년 1월 1일부터 한국에 직영 유통 체제를 정립, 시장 확대를 직접 관할할 계획이어서 아시아 시장에서 랄프로렌의 입지가 강화될 전망이다.(한국은 175개의 숍인숍 매장과 5개 프리스탠딩 매장을 갖고 있으며 연 수익이 2억 3000만 달러에 달하는 폴로의 3대 빅 시장 중의 하나다).
현재 아시아 시장에서 폴로랄프로렌의 브랜드 매출은 8억 5000만 달러로, 전체 매출에 대비 적은 비율이지만 글로벌 매출 3위 시장으로 키운다는 것이 폴로의 목표다.
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