LG패션(대표 구본걸)의 신사 정장 「닥스」가 브랜드 오리지널티 강화에 나선다. 「닥스」는 비즈니스 캐주얼 착장과 캐주얼 시장의 확대에 따라 단순히 소비자들에게 상품을 제시하는 것에 그치지 않고 명확한 브랜드 본래의 색깔을 전달하기 위해 영국 귀족들의 ‘라이프 스타일’을 제안하는 전략에 주력한다.

이를 위해 브랜드 고급화를 위한 수트의 상품력 강화에 집중하면서 ‘OBS 맞춤 시스템’과 예복 전문 ‘뱅키트(Banquet)라인’을 전개 할 방침이다.

특히 객단가가 낮은 단품류 판매보다는 머리부터 발끝까지 하나의 ‘룩’을 제안하여 소비자들의 객단가를 높인다는 전략이다. 올 F/W 출시되는 상품은 영국 귀족의 ‘라이프 스타일’의 ‘헌팅’(Hunting)에서 느낄 수 있는 상품군을 구성하면서 카키, 브라운, 와인 컬러를 키컬러로 한 브리티시 착장으로 소비자들에게 어필한다는 계획이다.