중국 농촌 패션시장 잠재력 크다
2009-01-02 저우잰밍 기자
개혁개방 30년 이래, 중국 내수시장 확대로 지속적인 성장세를 유지했다. 사회 소비품 판매 총액은 1978년 1559억 위안에서 2007년 8조9210억 위안으로 약 56배 성장했으며, 연간 15%의 성장세를 유지했다.
도시와 농촌의 시장구조는 30년 동안 두 차례의 ‘3:7’이 나타났다.
1978년 농촌시장 판매총액은 1054억 위안으로 해당연도의 사회 소비품 총 판매액의 70%라는 큰 비중을 차지했지만, 30년 후인 현재 그 비율은 30%로 줄어들었다.
2007년 전국 8조 9210억 위안 중 농촌이 차지하는 시장 총 판매액은 2조 8799억 위안을 차지했다. 개혁개방 30년 사이, 농촌의 비중이 30%에 미달하는 경우도 있었으며, 최근에 와서야 다소 늘어나는 추세이다.
국가통계청의 통계분석 데이터를 보면 농촌시장의 소비품 소비 비중은 최저기록인 2002년 21.3% 이후, 꾸준한 성장세를 보이며 2007년에는 30.7%를 기록했다.
중국의 국가상황을 보면 농촌인구가 다수를 차지한다. 자료 통계를 보면 2007년 연말까지 중국의 농촌 인구수는 7.28억명으로 전체 인구 13억명 중의 약 55%를 차지한다.
55%의 인구규모가 30%의 시장규모를 갖는 것은 현재 중국의 농촌지원 사업의 결과로 보기에는 너무 초라한 수치이다. 하지만 이러한 수치는 또 하나의 계기가 될 수도 있다는 역 발상이 가능한 시점이다.
내수확장 사업의 중점은 농촌이다. 데이터 통계분석으로 추산해볼 때, 농촌 시장 비율이 50%에 도달한다고 가정한다면, 확대되는 판매 액수는 무려 18000억 위안에 달할 것이며 이 수치는 2007년 중국 GDP 총 액의 0.8%에 해당하는 수치이다.
또한 소비규모 확대로 성장한 GDP야 말로 진정한 소비구성의 성장이며, 경제성장의 주도를 이끌 수 있다. 전 세계적인 금융위기는 중국 역시 피해갈 수 없는 난제다. 또한 우리에게 농촌시장의 중요성을 재확인 시켜주는 계기가 될 수 있다.
현재 상황에서 볼 때, 도시경제 침체로 도시인구들의 소비 심리에 변화가 발생하고 있다. 비록 도시화가 아직도 주류소비를 이끌어가고는 있지만, 주식, 부동산시장의 악재로 도시인구의 수입과 지출이 다소 감소하고 움츠러들고 있다.
농촌 주민 역시 비슷한 양상을 보이지만, 농촌 인구는 ‘집이 있고, 먹을 것이 있는’ 상황에서 이제는 패션이나, 교통, 가전제품, 의료, 오락 등 다양한 소비를 즐기게 된다.
때문에 도시인구의 소비시장에서의 부족을 농촌시장에서 채워야 할 것이다. 농촌시장이야말로 수출의 축소로 인한 과잉생산을 해결할 또 하나의 절대적인 방안이다.
의류 패션업체를 예로 들 때, 지금까지 30년 개혁개방 동안, 수출주도형 발전전략을 이어왔다. 2007년 생산된 의복은 500억 벌로, 대체 내수와 수출이 반반을 차지했다.
수출규모는 1000억 달러, 내수는 8000억 위안 규모이다. 의류패션의 내수 규모인 8000억 위안 중 농촌인구의 소비지출은 1000억 위안에 불과하며, 전체 12.5%를 차지한다. 국가통계청의 분석에 따르면, 2007년 농촌인구 일인당 의류소비 지출액은 130위안이며, 평균 일인당 2.4벌의 의류를 구매하는 것으로 나타났다.
반대로 도시인구의 1인당 의류소비 지출액은 1042 위안으로 한해 평균 7.82 벌의 의복을 구매하는 것으로 나타났다. 만약 농촌 인구의 소비 패턴이 동시기 도시 인구 수준에만 도달 한다 하더라도 약 30억 벌의 의복을 소비할 것이며, 복장 내수규모는 5000억 위안의 판매액이 증가될 것이다. 증가된 5000억 위안은 현재 중국의 연간 패션 방직 판매 총액의 3분의 1을 차지하는 큰 규모이다.
농촌사회는 아직 거대한 소비 잠재력을 발산하지 못하고 있다. 중국 중앙은행의 9월 통계수치를 보면, 전국 도시인구 저축예금 규모는 20조 위안에 달한다.
농촌사회의 저축 예금 수준을 도시인구의 3분의 1로 기준치를 잡았을 때, 약 6조 위안 규모에 달한다. 때문에 현재 내수시장 확대에서 가장 중점적인 사업을 농촌인구의 소비잠재력 발산에 두어야 한다.
17기 당대표대회 3중전회의 정신을 계승 발양하여, 농촌사회의 부의 창조를 이끌어야 한다. 농촌 시장에 대한 인식을 정확히 하고, 농촌 상품 유통 규모를 확대하여, 농촌경제 호황을 이끄는 사업과 생산을 지지함으로써, 농촌인구의 물질, 문화적 수요를 만족 시키는데 많은 노력을 해야 한다. 농촌 시장의 확대는 내수시장의 확대와 상호 윈-윈 전략을 모색해야 한다.
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