중국 지역별 캐주얼 스타일 분석
2008-08-22
화동지역, 남북의 특징 갖춘 캐주얼 밀집지역
중국 화동지역은 강소성, 안휘성, 절강성, 산동성, 강서성, 복건성 및 상해시의 6개 성과 1개의 시로 구성되어 있다.
이 지역은 중국 패션 시장에서 가장 번화한 지역 중 하나다. 동북 연해의 성들은 경제적으로 부유하고 소비자들의 수준이 높고 수요가 많아서 패션기업의 발전에 있어서 대중성과 기초적 발전 요소를 모두 갖춘 셈이다.
그렇기 때문에 패션 브랜드들이 밀집되어 있어 브랜드 간의 경쟁이 치열하며 많은 브랜드들이 이 지역에서 높은 매출을 올리고 있다.
화동지역 캐주얼 시장의 가장 큰 특징은 북방과 남방을 연결한다는 점이다. 화동지역은 중국의 중부에 위치하고 있어 북방에서 남방으로 이어지는 지역적 특성을 갖고 있다.
화남지역, 브랜드와 트렌드에 민감
화남지역의 광주, 심천은 트렌드가 가장 빠른 지역이다. 광동은 홍콩, 마카오에 가깝고 교류가 잦아서 스타일링, 색상, 디자인에서 홍콩 트렌드의 영향을 많이 받는다. 광동에 외국계 기업이 많은 것도 해외 트렌드가 빠르게 들어오는 요인 중 하나다.
광동은 기후적 특성이 뚜렷해 일반적인 패션 소비에 있어서 두 개의 계절이 있다고 보면 된다. 이로 인해 본토 브랜드들이 시장의 유행 동향을 따라갈 수 있었다.
화북지역, 심플하고 대중적 스타일 선호
화북지역은 북경시, 천진시, 화북성, 산서성과 내몽고 자치구를 지칭한다. 북경과 천진은 수도와 직할시로 경제가 발달한 지역이어서 소비수준이 높다.
이 지역은 캐주얼 브랜드의 매출 경쟁이 치열한 지역이기도 하다. 다른 지역은 경제는 발달했으나 트렌드에 있어서 북경, 천진의 스타일을 따라하는 경향이 있어서 이 지역의 캐주얼 브랜드들은 매출 전쟁을 벌이고 있다.
화중지역, 개방적이고 트렌디함
화중지역은 호남, 호북, 하남 삼성을 포함하고 있다. 이 세 지역 가운데 호남지역 소비자들이 가장 뚜렷한 특징을 갖고 있으며 호북은 호남성의 영향을 받고 있다.
호남, 호북 지역 사람들은 무겁고 딱딱한 스타일을 좋아하지 않아서 캐주얼 브랜드가 높은 매출을 올리고 있다.
특히 젊은이들이 캐주얼 의류를 선호해 캐주얼은 이 지역에서 시장 점유율이 매우 높다.
서남지역, 선명한 컬러 대범한 디자인 선호
서남지역은 중경, 사천, 귀주, 운남, 티벳 자치구를 포함한다. 서남지역은 다양한 민족이 모여 있지만 이 지역 소수민족은 열정적이고 호탕하며 순박, 용감, 호쾌하다는 공통된 기질을 가지고 있다. 이러한 민족적 특성으로 이 지역 소비자들은 아름답고 선명한 색상을 좋아한다.
체형이 중국의 다른 지역에 비해 상대적으로 작으며 옷을 구매할 때 있어서 트렌디하지만 너무 화려하지 않고 심플한 스타일을 선호한다.
서북지역, 큰 사이즈와 짙은 색상 인기
서북지역은 섬서성, 감숙성, 청해성, 녕하회족자치구, 신장이다. 이 지역은 지형적으로 복잡하며 기후적으로 물이 적고 건조하다.
마가오패션 운영부 왕홍량 사장은 “섬서, 감숙 지역 사람들은 짙은 색상의 옷을 좋아한다”며 “이 지역은 석탄을 생산하기 때문에 공기에 먼지가 많기 때문”이라고 말했다.
동북지역, 스포티한 스타일이 잘 팔려
동북삼성(요녕, 길림, 흑룡강)은 중국의 변방으로 추운 기후와 이에 따른 독특한 지역 문화를 갖고 있다. 이 지역은 겨울 옷이 가장 오랜 기간 동안 팔리는 등 패션 소비에 있어서도 지역적 특색이 뚜렷하다.동북지역은 전형적인 대륙성 기후로 여름은 짧고 더우며, 겨울은 길고 춥다. 봄, 가을은 매우 짧아서 일반적으로 가을 간절기 옷은 한달 반 동안만 판매한다.
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