농촌 소비력이 新 성장동력
2008-04-26
1인당 평균 의류소비 지출 꾸준히 증가
국가통계에 따르면 2007년 중국 의류 내수시장의 점유율은 8000억 위안에 달한다.
그 중 전국 도시 거주자들의 1인당 평균 의류 지출이 처음으로 1000위안을 돌파하여 1033위안을 기록해 의류 소비의 성장을 보여주고 있다.
이와 동시에 2004년부터 농촌 거주자 1인당 평균 의류 소비 지출이 지속적으로 도시보다 높은 수치를 보여주고 있어 농촌의 의류 소비 잠재력이야말로 향후 중국 의류 시장의 새로운 성장동력으로 예상된다.
소비 잠재력 지닌 농촌 시장
국가통계국에 따르면 2004년 농촌 거주자 1인당 평균수입이 2936위안으로 가격적인 요소를 제외하면 지난해 대비 6.8% 상승했다.
2005년 농촌거주자 1인당 평균수입이 3255위안으로 가격적인 요소를 제하면 지난해 대비 6.2% 상승했다. 2006년 농촌 거주자 1인당 평균수입이 3587위안으로 지난해 대비 7.4% 상승하였다.
수입이 늘면서 의류 소비 지출도 늘었다. 연구보고에 따르면 최근 국가에서 실시한 많은 정책이 농민들에게 좋은 영향을 끼쳤기 때문에, 2004년 이후로 농촌 1인당 평균 의류비 지출이 지속적으로 도시보다 높아질 전망이다.
농촌 의류시장은 미개척 신대륙
비록 농민들의 수입은 증가되었지만 농촌의 의류소비시장은 아직도 활성화되지 못했다. 현재 농촌의 인구는 도시의 약 1.3배로 알려져 있지만, 2007년 농촌의 의류 소비량은 전체 시장의 20%에 불과하다. 전문가들은 중국 소비자들이 의류에 대한 수요 구조 중 농민들의 수요가 가장 낮다고 밝혔다.
비중이 낮을 수 밖에 없는 이유는 소비환경이 낙후되어 있기 때문이다. 농촌에서는 농민들이 의류를 구매할 수 있는 채널은 소수의 매장과 재래시장뿐이다. 의류 매장들이 농촌에서 매출을 올릴 수 없는 이유는 농민들이 의류 소비에 대한 수요를 만족시켜 줄 수 없기 때문이다.
경제학자 장쟈수는 현재 중국 정부에서 실시하고 있는 혜농정책은 뛰어난 결실을 맺었으며 농산품 가격을 올리면서 농민들에게도 많은 혜택을 돌려 줄 수 있고 동시에 사회보장정책도 안정적으로 추진되어 농촌의 소비능력을 증가시키는 효과를 가져다 주었다고 말한다.
농촌의 소비력을 중시 해야
중국에는 374개의 현급 도시가 있다. 1636개의 현에서 경쟁이 치열한 1급 도시만 제외하면 의류 브랜드가 매장을 낼 수 있는 장소는 매우 많다. 그러나 중국내 대다수의 기업들은 글로벌 브랜드를 만드는 것과 중국 내에서는 중고가 브랜드를 만드는 것을 목표로 하고 있어서, 1급 도시의 시장점유율을 높이기 위해서는 거액을 투자하지만 가능성이 높은 농촌시장은 등한시하고 있다.
어떤 브랜드들은 심지어 농촌시장을 재고 정리하는 장소로 보고 있다. 이런 상황에서 농촌 소비자들을 위해 의류를 디자인하는 것은 더욱 불가능하다.
장쟈수는 중국 13억 인구 중에서 유독 대도시의 소비능력만을 공략해서는 안 된다고 이야기한다.
중국 의류기업들은 농민의 구매욕구를 생각해야 하며, 거기에 맞춘 의류를 개발해야 한다.
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