테니스웨어에도 패션바람
2006-12-27 예정현 michel@fashioninsight.com
시크하고 도회적인 스타일로 명성을 얻은 디자이너 다이앤폰스텐버그가 테니스웨어에 관심을 보이고 있다. 여성복 전문 디자이너인 그녀가 테니스웨어에 눈독을 들이고 있는 이유는 여성 테니스 선수들의 패션이 매스컴과 소비자들의 관심을 끌면서 스타일리쉬한 테니스웨어를 찾는 선수(및 여성 소비자)들이 갈수록 늘고 있기 때문이다. 말하자면 단순한 기능 충족에 만족하던 시대는 가고 이제 ‘스타일리쉬 테니스웨어’의 시대가 도래했다는 사업가적 판단을 내린 것.
스타일리쉬 테니스웨어 수요 증가
이제 테니스 선수들이 실력만으로 승부하던 시대는 지났다. 매스컴을 통한 테니스 중계가 늘면서 소비자들은 선수들의 테니스 실력뿐 아니라 매력적인 외모, 섹시한 옷차림 등 외형적인 스타일에 더 높은 관심을 갖게 되었다. 따라서 매력적인 외모와 섹시한 옷차림을 한 테니스 선수들은 화제의 중심에 서게 되고, 패션 및 광고 모델로 부수입을 챙길 수 있는 시대가 온 것이다. 여성 잡지는 물론 남성 잡지들마저 화려하고 관능적인 옷차림의 여성 테니스 선수들-안나크루니코바, 윌리엄스 자매-을 화보에 싣고 있고, 소비자들은 과감한 노출을 한 채 활기찬 몸놀림을 보이고 있는 선수들을 ‘자신감 있는 여성’의 이미지로 인식하면서 화려하고 스타일리쉬한 테니스웨어는 일종의 ‘트렌드’로 떠올랐다. 어패럴 업체들이 테니스웨어를 상품성있는 사업으로 인식하게 된 것도 바로 이같은 사회적 욕구 때문이다.
「RBK」--활동적이고 관능적인 테니스웨어
다이앤폰스텐버그의 테니스웨어 런칭을 뒤에서 조종하고 있는 주인공은 바로 「리복」이다. 정통 스포츠웨어 이미지 위에 트렌디한 스트리트 액티브웨어의 이미지를 덧칠하고 있는 「리복」은 일찍이 트렌디 테니스웨어의 상업성을 파악하고 짧고 섹시한 미니드레스, 탑, 미니스커트 등을 테니스선수 비너스윌리엄스에 제공, 스포츠계는 물론 패션계의 이목을 집중시켜 왔다. 비너스윌리엄스는 카메라 초점을 끌어 모으는 자신의 화려하고 섹시한 모습이 테니스에 집중할 수 있는 자신감을 전달한다고 주장하면서 보다 과감한 스타일을 홍보하는데 열성적이다. 랭킹 1위를 달리는 비너스윌리엄스의 테니스코트 패션을 창조한 것이 ‘스타일리쉬한 테니스웨어’에 대한 실험이었다면 다이안폰스텐버그를 내세운 「RBK by Daian Von Furstenberg」 라인 런칭은 스타일리쉬한 테니스웨어에 대한 본격적인 출발인 셈.
다이앤폰스텐버그가 지휘한 「RBK」의 스타일은 쇼트 미니드레스, 몸을 조이는 코르셋 백 드레스, 아찔한 곡선을 그대로 드러내는 올인원 미니 수트에서 보듯 섹시하고 관능적인 느낌이 물씬하다. 「리복」은 여성스럽고 관능적인 세레나윌리엄스, 비너스윌리엄스 자매의 이미지를 「RBK」의 디자인에 담아 강인함 속에 가려져 있던 관능적인 여성미를 표현하는데 집중할 방침이다. 「RBK」 라인은 8월에 시장에 첫 선을 보일 예정.
마터너티 테니스웨어, 「레이징어래킷」
섹시하고 관능적인 여성미가 돋보이는 「RBK」 라인은 활동성과 여성미를 함께 원하는 소비자들을 타겟으로 삼고 있다. 이 같은 자신감은 스포티한 레디투웨어/스트릿웨어가 소비자들의 호응을 얻으면서 인기가 장기화되고 있는 추세를 반영한 것으로 트레이닝웨어, 요가웨어가 스포티한 액티브웨어/스트릿웨어로 자리잡고 있는 지금 노출을 강조한 테니스웨어는 활동적인 섹시함을 추구하는 여성들에게 충분히 승산이 있다는 분석이다.
이런 와중에 임산부들을 위한 테니스웨어가 런칭되어 테니스를 즐기는 임산부는 물론 빅사이즈 여성도 여성미를 발휘할 수 있는 테니스웨어를 구입할 수 있는 기회를 갖게 되었다. 마터너티 테니스웨어 「레이징어래킷(Raising a Racquet)」의 가장 큰 장점은 소비자가 선택한 4개 아이템을 핑크 상자 하나에 담은 세트 구성을 통해 소비자들의 ‘믹스&매치’ 패션 감각을 반영한다는 점이다. 즉 구매자의 취향에 따라 무난한 스타일, 독특한 스타일, 극단적인 대조감을 강조한 스타일 등 다양한 연출이 가능하도록 배려한 것.
이 같은 ‘믹스& 매치’ 스타일이 가능한 이유는 「레이징어래킷(Raising a Racquet)」 의 각 아이템이 심플하고 세련된 분위기를 연출, 여타 아이템과 자연스런 매치가 가능하기 때문이다. 소재 역시 면, 저지, 부드러운 스트레치 섬유 등 임산부의 건강에 해가 되지 않는 소재를 주로 활용하기 때문에 임산부는 물론 피부가 예민한 여성들과 스타일리쉬한 빅사이즈 테니스웨어를 찾는 여성들에게도 호소력이 높으며 편안함과 세련됨을 강조한 요가웨어, 스트릿웨어로도 활용이 가능하다. 가격은 140달러 정도.
유통망 별로 컬러/소재 차별화
관능적인 테니스웨어 라인 「RBK」를 런칭한 리복 역시 「RBK」의 타겟층을 폭넓게 잡고 있다. 페미닌한 감성 표현에
스타일리쉬 테니스웨어 수요 증가
이제 테니스 선수들이 실력만으로 승부하던 시대는 지났다. 매스컴을 통한 테니스 중계가 늘면서 소비자들은 선수들의 테니스 실력뿐 아니라 매력적인 외모, 섹시한 옷차림 등 외형적인 스타일에 더 높은 관심을 갖게 되었다. 따라서 매력적인 외모와 섹시한 옷차림을 한 테니스 선수들은 화제의 중심에 서게 되고, 패션 및 광고 모델로 부수입을 챙길 수 있는 시대가 온 것이다. 여성 잡지는 물론 남성 잡지들마저 화려하고 관능적인 옷차림의 여성 테니스 선수들-안나크루니코바, 윌리엄스 자매-을 화보에 싣고 있고, 소비자들은 과감한 노출을 한 채 활기찬 몸놀림을 보이고 있는 선수들을 ‘자신감 있는 여성’의 이미지로 인식하면서 화려하고 스타일리쉬한 테니스웨어는 일종의 ‘트렌드’로 떠올랐다. 어패럴 업체들이 테니스웨어를 상품성있는 사업으로 인식하게 된 것도 바로 이같은 사회적 욕구 때문이다.
「RBK」--활동적이고 관능적인 테니스웨어
다이앤폰스텐버그의 테니스웨어 런칭을 뒤에서 조종하고 있는 주인공은 바로 「리복」이다. 정통 스포츠웨어 이미지 위에 트렌디한 스트리트 액티브웨어의 이미지를 덧칠하고 있는 「리복」은 일찍이 트렌디 테니스웨어의 상업성을 파악하고 짧고 섹시한 미니드레스, 탑, 미니스커트 등을 테니스선수 비너스윌리엄스에 제공, 스포츠계는 물론 패션계의 이목을 집중시켜 왔다. 비너스윌리엄스는 카메라 초점을 끌어 모으는 자신의 화려하고 섹시한 모습이 테니스에 집중할 수 있는 자신감을 전달한다고 주장하면서 보다 과감한 스타일을 홍보하는데 열성적이다. 랭킹 1위를 달리는 비너스윌리엄스의 테니스코트 패션을 창조한 것이 ‘스타일리쉬한 테니스웨어’에 대한 실험이었다면 다이안폰스텐버그를 내세운 「RBK by Daian Von Furstenberg」 라인 런칭은 스타일리쉬한 테니스웨어에 대한 본격적인 출발인 셈.
다이앤폰스텐버그가 지휘한 「RBK」의 스타일은 쇼트 미니드레스, 몸을 조이는 코르셋 백 드레스, 아찔한 곡선을 그대로 드러내는 올인원 미니 수트에서 보듯 섹시하고 관능적인 느낌이 물씬하다. 「리복」은 여성스럽고 관능적인 세레나윌리엄스, 비너스윌리엄스 자매의 이미지를 「RBK」의 디자인에 담아 강인함 속에 가려져 있던 관능적인 여성미를 표현하는데 집중할 방침이다. 「RBK」 라인은 8월에 시장에 첫 선을 보일 예정.
마터너티 테니스웨어, 「레이징어래킷」
섹시하고 관능적인 여성미가 돋보이는 「RBK」 라인은 활동성과 여성미를 함께 원하는 소비자들을 타겟으로 삼고 있다. 이 같은 자신감은 스포티한 레디투웨어/스트릿웨어가 소비자들의 호응을 얻으면서 인기가 장기화되고 있는 추세를 반영한 것으로 트레이닝웨어, 요가웨어가 스포티한 액티브웨어/스트릿웨어로 자리잡고 있는 지금 노출을 강조한 테니스웨어는 활동적인 섹시함을 추구하는 여성들에게 충분히 승산이 있다는 분석이다.
이런 와중에 임산부들을 위한 테니스웨어가 런칭되어 테니스를 즐기는 임산부는 물론 빅사이즈 여성도 여성미를 발휘할 수 있는 테니스웨어를 구입할 수 있는 기회를 갖게 되었다. 마터너티 테니스웨어 「레이징어래킷(Raising a Racquet)」의 가장 큰 장점은 소비자가 선택한 4개 아이템을 핑크 상자 하나에 담은 세트 구성을 통해 소비자들의 ‘믹스&매치’ 패션 감각을 반영한다는 점이다. 즉 구매자의 취향에 따라 무난한 스타일, 독특한 스타일, 극단적인 대조감을 강조한 스타일 등 다양한 연출이 가능하도록 배려한 것.
이 같은 ‘믹스& 매치’ 스타일이 가능한 이유는 「레이징어래킷(Raising a Racquet)」 의 각 아이템이 심플하고 세련된 분위기를 연출, 여타 아이템과 자연스런 매치가 가능하기 때문이다. 소재 역시 면, 저지, 부드러운 스트레치 섬유 등 임산부의 건강에 해가 되지 않는 소재를 주로 활용하기 때문에 임산부는 물론 피부가 예민한 여성들과 스타일리쉬한 빅사이즈 테니스웨어를 찾는 여성들에게도 호소력이 높으며 편안함과 세련됨을 강조한 요가웨어, 스트릿웨어로도 활용이 가능하다. 가격은 140달러 정도.
유통망 별로 컬러/소재 차별화
관능적인 테니스웨어 라인 「RBK」를 런칭한 리복 역시 「RBK」의 타겟층을 폭넓게 잡고 있다. 페미닌한 감성 표현에
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