2020 ISSUE BRAND 스트리트 캐주얼 부문 - ‘라이프워크’
2019-12-15 황연희 기자 yuni@fi.co.kr
‘라이프워크’, 시그니처 아이템 히트로 성공신화 재현
하이드어웨이(대표 김상훈)의 신예 ‘라이프워크’가 론칭 2년차에 170억원 매출을 달성하며 성공신화를 재현하고 있다.
전 한세엠케이 멤버들의 새로운 도전으로 론칭 전부터 화제를 모았던 ‘라이프워크’는 기대감을 저버리지 않고 론칭 2년차에 유통망 50개에서 170억원 매출 달성을 예상하고 있다. 대부분 온라인 마켓을 겨냥한 신규 캐주얼이 주를 이뤘으나 ‘라이프워크’는 오프라인을 선택, 단기간 볼륨 확대에 성공했고 무엇보다 시그니처 아이템 개발로 브랜드 충성도를 높이는 효과를 얻었다.
‘라이프워크’는 론칭 첫 시즌 라독 티셔츠, 맨투맨으로 강렬한 인상을 남긴 데 이어 이번 겨울에는 오버사이즈 스타일의 에코퍼 소재를 활용한 밍스타 컬렉션으로 히트를 쳤다. 다른 브랜드들이 뽀글이 재킷으로 경쟁을 벌이는 동안 에코퍼 아우터로 차별화한 것이 통했다. 이번 겨울 아우터류만 5만 3000장을 과감하게 기획했다.
여기에 ‘라이프워크’의 장점은 동시에 폭넓은 소비층을 만족시킨 점이다. ‘라이프워크’의 고객층은 중고등학생은 물론 30~40대 초중반까지 흡수하고 있어 안정적인 수요를 확보하고 있다. 또 매출 상위 점포가 롯데 본점, AK 수원점, 신세계 강남점, 현대 판교점 등 주요 점포로 내년에는 시장 주도권을 잡을 수 있을 것으로 기대하고 있다. 하이드어웨이는 내년에는 ‘라이프워크’의 유통 전략을 오프라인과 온라인의 균형을 맞출 수 있도록 자사몰, 무신사 등의 비중을 강화할 계획이다.
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