중국 아동복 시장의 새로운 판매 포인트
2008-05-26
올해 중국 CHIC 박람회에서 아동복의 활약이 대단했다. 브랜드도 점차 풍부해지고 세분화되면서 활발한 모습을 보여주고 있다. 애니메이션 마스코트 마케팅도 눈에 뛰게 더욱 화려해진 것 같다. 중국 의류협회아동복전문위원회 2007년 보고에 따르면 2006년부터 중국 아동복 시장이 지속적인 발전을 거듭하고 있으며 끊임없이 새로운 브랜드들이 생기면서 현재 아동복 시장의 판도를 바꾸고 있다고 한다. 이번 박람회에서 W4 섹션에 위치한 아동복 섹션은 3만3000㎠에 달하는 면적을 차지하여 역대 기록을 넘었으며 또한 과거 몇 회중 가장 많은 업체들이 참가했다고 밝혔다.
“중국 10대 아동복”의 화려한 등장
중국의류협회에서 선정한 “2007 중국 10대 아동복”은 今童王(JingTongWang), ???(HongHuangLan), 笑??(XiaoMiMi), ?米??(Mami Maka), ???(DiDaDi), 力果(LiGuo), 博士蛙(BoShiWa)、雅多(YaDuo), 巴拉巴拉(BalaBala), 派克?帝(PaiKeLanDi) 등이 있다. 이들을 위한 특별한 전시 부스 및 홍보활동이 펼쳐졌다. 10대 아동 브랜드는 주로 중국에서 가장 유명하고 시장 점유율이 높은 브랜드를 선정한다. 예를 들어 베이징의 派克?帝(PaiKeLanDi)는 벌써 연속 4년 전국 시장 점유율 1위를 차지하고 있으며 기타 브랜드들의 실력 또한 무시할 수 없다.
중국의 아동복 시장은 상대적으로 발전이 느리기 때문에 대다수의 시장은 거의 해외 브랜드들이 차지하고 있다. 하지만 근래 몇 해 동안의 노력으로 국내 아동복 브랜드들도 지속적인 발전을 거듭하고 있으며 시장에서도 어느 정도의 시장 점유율을 차지하고 있다. 이번 “중국 10대 아동복 브랜드”의 전반적인 마케팅 및 홍보활동은 해외 브랜드와 경쟁할 수 있는 좋은 장을 마련했다고 볼 수 있다.
해외 아동복 브랜드의 진입 가속화
아동복 섹션에 또 다른 포인트라고 할 수 있는 것이 바로 해외 아동 브랜드이다. 미국에서 가장 유명한 월트디즈니 그룹은 올해 규모가 그 어느 때 보다 방대하였으며 특별히 애니메이션 부스와 홍보 부스를 나누어 전시하였다. CHIC와 같이 좋은 채널을 사용하여 중국에서 우수한 중개상을 찾는 데에 나섰다. 비록 참가한 브랜드들이 많지만 프랜차이즈 기준이 매우 엄격하기 때문에 쉽지 않을 것이라고 디즈니측 책임자가 밝혔다. 워너브라더스 그룹 또한 처음으로 참가하였고 SNOOPY를 사용한 디자인들을 선보였다. 이 외에 영국, 프랑스, 일본 등 다양한 해외 브랜드들이 참가하였다. 이러한 추세로 보았을 때 앞으로 2~3년 내에 국내 브랜드 및 해외 브랜드들 간의 치열한 경쟁이 예상된다.
시장 이미지 개척에 기업들 전력질주
今年, CHIC加大了童?的展示力度, ?此同?, 作?展?主角的?展企?或?拓展市?, 或?展示品牌形象, 也?CHIC2008?行了精心准?.
올해 CHIC에서 아동복 참가 기업들은 브랜드 이미지 홍보 및 시장 개척을 위해 많은 준비를 했다. 巴拉巴拉(BalaBala)측에서는 이번 박람회의 참가 목적을 기업 이미지 홍보에 치중했다고 참가 대표자가 이야기 했다. ???(DiDaDi) 또한 색다른 기획력을 선보였다. 그들 회사는 유명한 차의 고향의 위치한 만큼 이번 브랜드 홍보 이벤트를 고향인 전통 춤을 선보여 눈길을 끌었다.
베이징 올림픽을 활용하자!
2008년은 중국 올림픽의 해이다. 이렇게 좋은 기회를 두고 아동복 기업들은 당연히 가만히 있을 일이 없다.
우선 ???(DiDaDi) 같은 경우에는 중국의 전통 마스코트인 팬더를 사용하여 캐릭터 이미지를 만들어 활용하였다. “차이나 레드”와 같은 컬러를 바탕으로 하여 중국적인 요소와 믹스&메치하여 보다 활발하면서 중국 정신을 표현할 수 있는 아동복을 출시하였다.
?米??(Mami Maka)는 비록 모든 상품을 올림픽 특색의 상품으로 출시하지 않았지만, 그래도 올림픽에 맞추어 출시할 시리즈 물들이 대기하고 있는 중이다. 피에르가르뎅 또한 아동복을 출시하였다. 미국식 학원 스타일을 선보여 많은 관심을 집중시키고 있다. 이번 디자인은 대부분 남아를 위주로 하였고 각종 유선형 디자인
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