TD 느낌의 베어 캐릭터가 핵심
2006-08-25
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
Teenie Weenie
이랜드(대표 박상균)의 「티니위니」. 처음 런칭할 때만 하더라도 어린 아이들이나 좋아할 것 같은 곰 캐릭터를 브랜드 심볼로 사용한다는 것에 대한 우려가 많았다.
그러나 이 브랜드는 오히려 고급스러움으로 승부해 시장에 자리매김했다.
오세은 브랜드장은 “「티니위니」의 베어 캐릭터는 트러디셔널의 고급스러움을 토대로 만들어졌기 때문에 젊은층의 호응을 얻을 수 있었다. 또한 대학생들의 추종세력인 고등학생들까지 가세하면서 마니아 고객층이 만들어졌다”고 말했다.
지금까지의 브랜딩을 기반으로 올 하반기부터는 고급화에 박차를 가할 예정이다. 8월 말 오픈 예정으로 명동과 강남점을 리뉴얼하고 있다. 「티니위니」 고유의 곰 캐릭터를 기반으로 더 고급스러운 매장을 만들 계획이다. 하반기 신규 입점하는 백화점에는 개선된 인테리어를 적용해 고급스러운 이미지를 더 강화할 계획이다.
상품도 올 상반기 테스트한 프리미엄 라인을 전체의 30%까지 확대한다. 이를 기반으로 20대 중후반까지 소비자 층을 넓힐 계획이다.
현재 입점해 있는 백화점 10여 개 점포에서 모두 순위권에 들 만큼 좋은 매출을 유지하고있으며 연말까지 추가로 10여개의 백화점 입점을 추진하고 있다.
지난해 매출은 250억원. 올해는 매장을 55개로 늘려 400억원의 매출을 올린다는 계획이다.
오세은 브랜드장은 “「티니위니」는 곰 캐릭터를 선호하는 마니아층이 두텁게 형성되어 있다”며 “이 마니아 고객들을 우대하기 위해 온라인 홈페이지를 업그레이드 하는 등 도약을 위한 준비를 하고 있다”고 말했다.
이랜드(대표 박상균)의 「티니위니」. 처음 런칭할 때만 하더라도 어린 아이들이나 좋아할 것 같은 곰 캐릭터를 브랜드 심볼로 사용한다는 것에 대한 우려가 많았다.
그러나 이 브랜드는 오히려 고급스러움으로 승부해 시장에 자리매김했다.
오세은 브랜드장은 “「티니위니」의 베어 캐릭터는 트러디셔널의 고급스러움을 토대로 만들어졌기 때문에 젊은층의 호응을 얻을 수 있었다. 또한 대학생들의 추종세력인 고등학생들까지 가세하면서 마니아 고객층이 만들어졌다”고 말했다.
지금까지의 브랜딩을 기반으로 올 하반기부터는 고급화에 박차를 가할 예정이다. 8월 말 오픈 예정으로 명동과 강남점을 리뉴얼하고 있다. 「티니위니」 고유의 곰 캐릭터를 기반으로 더 고급스러운 매장을 만들 계획이다. 하반기 신규 입점하는 백화점에는 개선된 인테리어를 적용해 고급스러운 이미지를 더 강화할 계획이다.
상품도 올 상반기 테스트한 프리미엄 라인을 전체의 30%까지 확대한다. 이를 기반으로 20대 중후반까지 소비자 층을 넓힐 계획이다.
현재 입점해 있는 백화점 10여 개 점포에서 모두 순위권에 들 만큼 좋은 매출을 유지하고있으며 연말까지 추가로 10여개의 백화점 입점을 추진하고 있다.
지난해 매출은 250억원. 올해는 매장을 55개로 늘려 400억원의 매출을 올린다는 계획이다.
오세은 브랜드장은 “「티니위니」는 곰 캐릭터를 선호하는 마니아층이 두텁게 형성되어 있다”며 “이 마니아 고객들을 우대하기 위해 온라인 홈페이지를 업그레이드 하는 등 도약을 위한 준비를 하고 있다”고 말했다.
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