보스, 런던에서 2024 S/S 캠페인 시작
2024-02-02 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
패션 브랜드 최초로 대형 홀로그램을 활용한 옥외 광고로 눈길
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| 런던에서 선보인 이민호의 홀로그램 옥외 광고 |
휴고 보스의 새로운 봄 신상품을 출시하며 활기를 되찾은 브랜드 보스(BOSS)는 이번 주부터 #BeYourOwnBOSS’ 캠페인을 시작하며 주목할 만한 활동을 시작했다. 1월 31일~2월 1일 하룻밤 사이에 브랜드 홍보대사인 이민호와 지젤 번천의 대형 홀로그램을 런던 타워 브리지 근처에 투사했다.
독일 프리미엄 라이프스타일 브랜드 보스는 "대형 홀로그램을 활용한 대규모 글로벌 광고 캠페인을 시작한 최초의 패션 브랜드로서 옥외 광고 영역에서 무한한 새로운 기회의 장을 열었다."라고 밝혔다.
이번 2024 봄/여름 캠페인은 새 시즌을 맞아 "선택은 당신의 몫이며, 자신만의 보스가 될 수 있는 힘은 바로 당신 안에 있다는 것을 강조하는 자기 결정권이 중심이 되는" 광범위한 #BeYourOwnBOSS 캠페인의 일부다.
이번 캠페인에는 슈퍼모델 지젤 번천과 복귀한 한국 배우 이민호 외에도 여러 유명인이 참여했다. 영국 모델 애드워 아보아, 이탈리아 테니스 선수 마테오 베레티니, 영국 가수 겸 배우 수키 워터하우스가 보스 시계, 주얼리 및 아이웨어의 브랜드 홍보대사로 돌아왔다.
새로운 캠페인에서 각 홍보대사들은 그림자에서 벗어나 빛으로 나아가는 미로 같은 환경을 통해 인생의 선택이 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지를 시적으로 표현한다.
이는 브랜드의 마이애미 패션쇼에서 처음 선보인 모든 순간을 위한 디자인 테마를 기반으로 한다. 특히 의류부터 액세서리까지 다양한 제품군에 등장하는 새로운 더블 B 모노그램은 반복되는 중심 모티브로서 중요한 역할을 한다.
이 모티브는 전 세계의 상징적인 배경에서 초현실적인 CGI 기술을 사용하여 초대형 3D 이미지"로 재현되었다.
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| 런던에서 선보인 지젤 번천의 홀로그램 옥외 광고 |
한편 약 100명의 브랜드 앰배서더, 셀럽, 운동선수, 디지털 인플루언서들이 '더블 B, 에브리 미(Double B, Every Me)'라는 슬로건 아래 인스타그램과 틱톡을 위한 오리지널 콘텐츠를 제작할 예정이다. 이들은 새로운 더블B 모노그램 컬렉션을 착용하고 각자의 개성을 표현하며 자신만의 보스가 되는 방법은 여러 가지가 있음을 보여줄 예정이다. 또한 브랜드 팬들은 독특한 인스타그램 필터를 사용하여 온라인에서 참여할 수 있다.
또한 보스는 "런던 홀로그램이 브랜드의 소셜 채널을 위한 매력적인 콘텐츠를 만들어낼 것"이라고 강조했다.
보스의 글로벌 마케팅 및 브랜드 커뮤니케이션 담당 수석부사장 나디아 코크니(Nadia Kokni)는 "혁신은 소비자들에게 영향을 미치고 흥미로운 것을 만들어내기 위한 우리의 전략에서 중요한 역할을 한다. 홀로그램은 커뮤니케이션에 기술의 힘을 활용하는 것에 대한 우리의 탐구와 호기심을 가장 최근에 표현한 것이다."라고 말했다.
이어 그녀는 "홀로그램이 제공하는 참신함은 공유와 기억에 남는 매력적인 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되며, 시청자에게 새로운 경험을 제공하여 브랜드에 대한 긍정적인 연상을 불러일으킨다. 궁극적으로는 소비자들이 우리 브랜드에 더 깊이 관여하고 제품을 발견하고 쇼핑할 수 있도록 돕고 장려하고자 한다."라고 덧붙였다.
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