윌리엄스와 쳉, 1017-알릭스-9SM의 '대담한' 새 비전 공개
2024-01-29 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
독점적인 DTC 제품 출시를 통해 소비자 직접 판매를 두 배로 늘린다
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| 왼쪽부터 매튜 윌리암스와 안드리안 쳉 |
럭셔리 스트리트 브랜드 '1017 알릭스 9SM(1017-ALYX-9SM)'은 최근 창립자 겸 크리에이티브 디렉터 매튜 윌리엄스(Matthew M Williams)와 홍콩 문화 사업가 아드리안 쳉(Adrian Cheng)의 파트너십을 발표하며 "역동적인 듀오가 진정성 있고 혁신적인 Z세대 패션의 미래를 위한 무대를 마련한다"고 밝히며 브랜드의 향후 계획을 공유한 바 있다.
우선, 1017 알릭스 9SM은 공식적으로 파리로 이전하여 파리 패션 위크에 복귀한다. 다가오는 남성복과 여성복 컬렉션은 커뮤니티와 소통하면서 언론과 바이어에게 컬렉션을 공개하는 새로운 방법을 모색하기 위해 PFW 기간 동안 별도로 선보일 예정이다.
회사 측은 이를 통해 "2018년 6월 처음으로 유명 패션 위크에 참가했던 프랑스 수도 파리를 브랜드의 본거지로 확고히 하게 되었다"라고 밝혔다.
특히 여성복 브랜드로서 10년간 쌓아온 유산을 바탕으로 여성 컬렉션에 대한 변함없는 헌신을 발표했다. 브랜드는 "새로운 초점을 통해 뛰어난 여성복을 제공하겠다는 약속을 재확인하는 동시에 새롭고 독특한 제품 개발을 촉진하고 장인 정신과 혁신적인 아이디어의 교류를 촉진하는 협업을 적극적으로 추구할 것"이라고 밝혔다.
또한 올해부터는 그 지평을 확장할 계획이니다. 아드리안 쳉은 "향후 2년간 집중할 두 가지 분야로 제품 및 유통 채널을 선정했다. 이 확장에는 독립형 소매점 개설 계획과 함께 도매에 대한 새로운 접근 방식이 포함될 것"이라고 밝혔다.
매튜 윌리암스와 아드리안 쳉은 "브랜드의 시장 인구 통계와 관련된 상위 10개 주요 도시의 소매 공간에 대한 제품 범위를 확대하고 민주화하는 것을 목표로 하고 있다. 또한 더 폭넓고 포괄적인 제품군을 제공하는 동시에 브랜드 메시지와 제품을 통제함으로써 커뮤니티에 진정한 경험을 제공하는 것을 목표로 하고 있다."라고 말했다.
새로운 전략의 일환으로 독특한 브랜드 내러티브를 담은 일련의 독점적인 DTC 제품 출시를 통해 소비자 직접 판매를 두 배로 늘릴 계획이다. 또한 파트너십 소매 파트너 또는 팝업 스토어를 통해 정기적으로 출시 및 컬렉션을 활성화하는 것을 목표로 하는 대면 활성화로 초점을 전환했다. 이러한 접근 방식은 브랜드 커뮤니티와의 의미있는 관계를 촉진하고 강화할 것으로 보인다.
그리고 올해 10주년을 기념하기 위해 이 브랜드는 일련의 이벤트, 전시회 및 특별 인쇄물을 계획하고 있다. 또한 브랜드 커뮤니티가 특히 강한 도시에서 독점 출시 및 리 에디션도 선보일 예정이다.
한편 디자이너 매튜 윌리암스는 칸예 웨스트의 아트 디렉터와 레이디 가가의 크리에이티브 디렉터로 패션계에 발을 들였고 2015년에는 본인의 브랜드 '1017 알릭스 9SM'을 설립한 인물이다. 2022년부터 지난해까지 지방시의 크리에이티브 디렉터로, 브랜드의 오랜 유산이기도 한 클래식한 실루엣을 기반으로 매튜 윌리엄스 특유의 스트리트 웨어 요소를 가미하여 지방시를 모던하게 변신시켜 주목받았다.
특히 지방시에 있는 동안 지방시의 ‘보유 백(Voyou Bag)’과 금속 자물쇠 장치를 장착한 테일러드 재킷인 ‘유 락 재킷(U-Lock Jacket), ‘샤크 락 부츠(Shark Lock Boots)’ 등의 독특한 아이템을 디자인하며 본인의 아이덴티티를 지방시에 불어넣어서 눈길을 끌었다.
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